这是一个苦闷的时代。2001年来，近九成的上班族没被加过薪、平均不到三小时，就有一 人自杀、每六人就有一人为忧郁症所苦。 在这种社会氛围下，笑声，更显得珍贵难得；解闷成为共同的渴望。 从搞笑模仿「2100全民开讲」为出发点，「全民大闷锅」收视率，去年2月曾一度超 越本尊「全民开讲」。「人民太闷了！总是看那些政治人物、那些妖魔鬼怪在争权夺利， 」数位制作总经理王伟忠表示，社会太苦闷，人心思「笑」。 「在苦闷的环境中，笑声是非常的鹤立鸡群！」着有《心理学》一书、淡江大学企管 系系主任洪英正指出，「笑声」与「苦闷时代」成强烈对比，也促使笑声，成为有效的行 销卖点。 看上好「笑」就会有「效」，广告行销业者，纷纷搞笑出招。《动脑》杂志票选2005 年最受欢迎广告，在其前十名中，有一半都是搞笑出击。不管是卖泡面或是卖银行贷款， 广告主都选择先让消费者开心一笑。 炸鸡 搞笑聚焦8倍业绩 当将军「意外」地向小兵敬礼，让肯德基（KFC）的主打产品，业绩暴涨八倍。在该 支广告片中，一位将军及其部属走路有风地的去巡视入伍生的房间内务，一名入伍生被抓 到偷藏炸鸡，本该被教训的情节，却因为选对了炸鸡，所有人，包含将军都举起手向入伍 生敬礼。 卖炸鸡，有必要「搞笑」来卖吗？为肯德基策划广告的百帝广告董事总经理杨淑铃笑 着表示，这样的广告，看似无厘头，但背後却有环环相扣的行销逻辑。 搞笑广告，不只要让观众发笑，更要带动销售，让广告主也笑得出来。杨淑铃指出， 该广告延续「这不是肯德基」的幽默品牌个性，并聚焦於产品本身，让观众在发笑之余， 也能对产品产生深刻印象，进而带动该产品业绩八倍成长。 影印纸 灾难搞笑打品牌 用搞笑来带动销售量高速成长的，除了速食业者之外，卖影印纸，用搞笑也很有效。 一位漂亮的上班女性，在影印时发现影印机又卡纸了，气得对影印机拳打脚踢，结果 影印机（无厘头地）幻变成机器人，然後告诉这位小姐，不是影印机的错，而是没有买到 对的影印纸。 就是这麽一个让人错愕、进而一笑的广告，让泰商Double A（达伯埃）抢下台湾八十 磅数影印纸市场，将近九成的市占率。 打品牌，是Double A的第一个策略。Double A 行销部副总监迪拉威（Thirawit Leetavorn）表示，影印纸是低关心度的产品，没有人会在意是用哪个品牌的影印纸，也 因为这样，让他们下决心要做品牌，塑造差异化。 要在最短时间内，打开品牌知名度，让Double A选择采用搞笑策略。迪拉威表示，卡 纸，是多数上班族都曾有的「微小」灾难，而用「搞笑」「恶搞」来呈现「灾难」，如此 的反差，容易让消费者记得，也容易形成话题。 专辑唱片 网路搞笑快速红 当搞笑行销，运用网路转寄流传，送到成千上万人的电脑前，酝酿出来的效果，更是 小成本、大回收。 当前网路世界里，最红的旋律，来自一首罗马尼亚的歌曲。歌曲中「Mai-A-Hi」（译 音：唛阿喜）的旋律，简单易学，由罗马尼亚发迹，传唱到西欧、美国、日本、大陆，当 然也包含台湾。 台湾艾回（avex taiwan）唱片公司强把这首歌曲的罗马尼亚文歌词，一字一字抓谐 音译为中文（诸如：西安大饼、喵咪喜帖偶去贴等，参考 http://www.avex.com.tw/2004/popup/maiahi/）如此无厘头的翻法，再搭配搞笑动画呈 现，竟让《唛阿喜》唱片专辑「意外」卖出好成绩。 用「恶搞」的手法赋予歌曲新生命後，艾回唱片再把该动画，丢回网路，让网友免费 观看、讨论。 经过一定时间酝酿後，艾回唱片再推出《唛阿喜》专辑，结果仅花平常预算的六分之 一，就卖出西洋大牌歌手应有的成绩，销售达一万多张。在玫瑰大众唱片行，西洋专辑排 行榜中，排名第二。 让网友觉得好笑，而自行流传、形成口碑，是艾回唱片的策略。艾回副总经理梁秩诚表示 ，唱片公司向来惧怕网路盗版，但其实网路也可以是一个免费的宣传利器。 「西安大饼」等无厘头歌词翻译法，为何会大受年轻人欢迎？负责「强掰」歌词，艾 回国际部副经理吴智聪表示，年轻一代活在网路世界中，在网路中一两秒内，便能从学测 大考网站，跳到网路游戏或甚至是美国的太空总署。 「年轻一代在短时间内，转换情绪的能力愈来愈强，」吴智聪认为要抓到这群年轻人 ，给的东西就必须要快，而无厘头的歌词对成人来说，速度或许太快，但对年轻人来说， 却可能只是刚好。 http://www.gvm.com.tw/theme/inpage_cover.asp?ser=11902 -- 我的全民大闷锅相簿 http://www.pixnet.net/reiko90 --

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