元宇宙之商标布局及其智财挑战 原文网址: https://bit.ly/45bsvkt 原文: 一、元宇宙商标的法律挑战 元宇宙(Metaverse)世界有别於实体世界，是一个虚拟的数位型态，而不管叫元宇宙还是 别的名称，基本上是一个与现实世界联通对接的虚拟世界，而在此虚拟数位空间中，针对 数位经济之电子商务，必须注意商标和品牌布局策略。而电子商务这二十多年来迅速发展 ，从网域名称开始、关键字广告、Hashtag、弹跳式广告(PoP-up Ads)、点击超连结转址 连至他人网站、描述网页资料的元数据(meta data)与网页标记或标签(meta tags)，再到 元宇宙…..，在在衍生商标之议题，使业者竞相保护其在网络虚拟世界中的品牌。元宇宙 中各行各业透过互相协力操作性(collaboration/interoperability)，以更快速的方式推 广产品和服务新商机和新方法，随着VR/AR/MR数位沉浸式体验、虚实连动性 (interconnectivity)的增长，这一发展挑战了传统的商标法框架，尤其是在处理虚拟商 品和服务上的商标使用、不同的虚拟平台上执行商标权时，更应拟定元宇宙发展之法律策 略，并规画元宇宙可能延伸之商标权利。 二、大品牌在元宇宙之商标布局 各大品牌厂商在元宇宙中已积极布局商标，像Lancôme打造独一无二的元宇宙世界，丰富 会员权利与积分机制，利用互动小游戏赢得玫瑰币，兑换产品周边服务等、开盲盒赢奖励 ；Louis Vuitton从插旗「英雄联盟」到开发自己的游戏Louis The Game，重在拉近与消 费者的距离，利用数位的力量扩大品牌可及性。而在数位虚拟世界中，更有金融投资的属 性，例如L'Oréal在元宇宙平台Rezzable 的广告活动，吸引大量使用者参与互动，达到 1.6-6.2% 的高点击率，远超过传统网路广告，显示元宇宙平台的广告潜力和对品牌曝光 的影响。 这些品牌透过创建虚拟世界和互动体验，不仅增加品牌的可见度，还为其商标策略带来新 的维度。2020年Balenciaga为秋季21系列打造游戏Afterworld：The Age of Tomorrow....等，实体企业纷纷在虚拟世界里插旗，为的就是能将虚拟体验转化成现实生 活中，消费者对品牌的积极认知和购买。 以上大品牌积极投入背後的逻辑以及商业利益的考量，主要是为元宇宙相关产品的开发提 供配套，其开发方式在商业观察上可略分为「广告型」和「通路型」。广告型的布局将元 宇宙视为一种新型的行销工具，通过独特的数位体验和互动提升品牌形象；而通路型则将 元宇宙视为一个新的销售渠道，结合虚拟和实体世界，以创新方式促进产品销售。 申言之，广告型的布局主要是将元宇宙作为新的「置入性行销广告」[1]手段，其重在新 的感官体验和娱乐价值，从而创造消费者对品牌积极认知、提升使用者黏着性，转化成现 实世界的交易流量。另一种则是将元宇宙作为新的「销售通路」，提供「线上选购，线下 送货」，此类似於传统网路商店的商业模式，但元宇宙会参考现实生活为背景，例如将企 业总部的实景照搬复制到元宇宙平台，但传统商店没有这种「虚实互映的特色」。 这种模式的挑战在於，如何在保持品牌一致性的同时，也能在虚拟世界中提供有吸引力和 有价值的内容。虽然目前要运用到日常生活应用仍有困难，但随着不可替代之非同质代币 (NFT)、区块链的发展、元宇宙对沈浸感的要求等影响，会与传统网路商店脱钩 [2]，未 来可能每个实体世界的事物都有「数位孪生」(digital twin) [3]。 三、元宇宙与商标国际分类 商标在国际上的分类，主要是所谓的「尼斯分类」(Nice Classification)，其系世界智 慧财产组织(World Intellectual Property Organization)之「商品与服务国际分类标准 （尼斯协定）」，而目前商标尼斯国际分类是否符合「元宇宙」的需求？在考量元宇宙中 的商标申请时，最重要的是识别和区分虚拟世界中的商品和服务，与传统现实世界中的对 应物。这可能需要对尼斯分类进行某种形式的修改或扩展，以更好地涵盖虚拟世界的独特 性。原则上商品类别 (1~34)无法适用，服务类别 (35~45)可以适用。兹介绍企业在元宇 宙可能申请的类别，再从商业模式探索在尼斯商标国际分类，寻找相对应的类别，以应对 此新兴技术的发展。 （一）尼斯分类新增项目 现尼斯分类修订至第12版（商品与服务国际（尼斯）分类修正2023版本），为因应业界市 场使用，或随市场变迁而增加区块链等新领域的需求，而新增以下项目： 1. 产品类别新增项目： 090841「用於接收和使用加密资产之可下载的加密金钥(downloadable cryptographic keys for receiving and spending crypto assets)」 090842 「可下载的电子钱包(downloadable e-wallets)」 090870「应用区块链技术管理加密货币交易的可下载电脑软体(downloadable computer software for managing cryptocurrency transactions using blockchain technology) 」 2. 服务类别新增项目： 360124 「加密资产电子移转(electronic transfer of crypto assets)」 360128「电子钱包支付服务(e-wallet payment services)」 360129「加密资产金融交易(financial exchange of crypto assets)」 360130「藉由区块链技术提供电子资金转帐(electronic funds transfer provided via blockchain technology)」 420269「加密货币挖矿/加密挖矿(cryptocurrency mining/cryptomining)」及420279「 利用区块链技术的使用者认证服务(user authentication services using blockchain technology)」 （二）元宇宙环境中尼斯分类是否够用？ 品牌所有人想要有效经营实际销售的产品或服务，就需要在申请时特定注册於某个商品或 服务，才能取得商标专用权，以有效排除他人仿冒。随着元宇宙的出现和发展，传统的商 品和服务分类，面临重新诠释和扩展的挑战。这主要是因为元宇宙环境中，出现许多新型 态的数位商品和服务，其可能不完全适用於传统的尼斯分类，而企业过去传统商标布局之 指定使用商品与服务范围，无法想当然耳地移植到虚拟世界。举例来说，在实体世界申请 在「衣服类」，是否可以排除仿冒的「虚拟衣服」？问题在於现实世界中注册的商标，在 虚拟世界里能否获得保护，并排除他人仿冒？ 针对元宇宙的虚拟商品，仍属於未明确规范之项目，品牌所有人在申请时，需自订指定使 用项目。企业应对其希望在元宇宙中营销、推广商品和服务的虚拟环境，进行彻底分析， 以确定是否想在元宇宙中开展业务。 （三）我国商标分类标准与尼斯异同 目前我国商标指定使用商品及服务的分类标准，系以尼斯分类为原则，其分类标准依商标 法施行细则第19条规定「商品及服务分类表」，原则上，1~34类为商品类，35~45类为服 务类，商品类以功能、用途作为判断分类的首要原则；其次，考量商品制造的材料或使用 方式，最後并就产制者等其他因素综合判断，作为分类的审酌依据。而服务分类则主要考 量服务性质及内容的关联性，并就服务的对象或提供者加以判断，作为服务分类的标准。 四、商标申请的逻辑思维 （一）元宇宙产业基本面向 （1）基本面向：申请第9、42类 在元宇宙中，申请第9类和第42类对於保护软体和数位服务至关重要，这些类别涵盖从数 位商品的创造、发布到对这些商品的技术支持和维护的所有方面。无论是在元宇宙卖商品 还是提供服务，目前都是以影像呈现，如衣服、汉堡、餐厅等影像都属於软体，因此属於 第09类「商品」；申请人是「为他人提供更新程式、开发、客制化设计、程式长期维护等 第42类。申言之，目前传统实务上可下载到终端使用者电子设备的数位商品，如文本、音 乐、电子书、影片等，应考虑申请第9类电器设备类「电脑硬体、电脑软体、电脑应用产 品」[4]。 在元宇宙中，只要是能让玩家下载的虚拟物，无论是以什麽态样呈现，例如NIKE的鞋子、 L'OREAL的香水、麦当劳的汉堡、Panera的面包，都是可下载的数位商品，应申请第9类。 而虚拟物的产生属於技术领域的研究、设计、开发的范围，则可考虑国际42类「电脑服务 、软体或编程(computer services, software or programming)之申请 [5]，例如 Alyssa Laroche是一名专门制作「虚拟衣服（皮肤）」给玩家虚拟化身的衣服设计师，并 以Aimee Weber文字（Alyssa Laroche的化身名称），作为商标向美国专利商标局(USPTO) 申请指定在第42类 [6]；另一位设计师Michael Hester以商标DE DESIGNS也申请指定在第 42类 [7]，但其间电脑动画或电脑程式有所区别 [8]。在我国则应考虑申请42类 [9]「提 供线上不可下载电脑软体之暂时使用服务、藉由通讯网路提供不可下载之服务」。 （2）基本面向：申请41类 随着元宇宙提供多样的互动和娱乐体验，第41类在此新兴领域中变得越来越重要。这不仅 包括传统意义上的娱乐服务，也包括虚拟环境中提供的教育和文化活动。玩家观赏电脑画 面时，多有获得「育乐」的感受：大部分的娱乐休闲，如举办体育、选美、文化活动、教 育训练、派对规划等娱乐相关的服务皆应考虑第41类。从而，在元宇宙提供的「画面」有 育乐的感受，可指定於娱乐服务，提供在线、不可下载之物品，如L'Oreal的化妆品、 NIKE的鞋子、日本服饰品牌PINK、Panera Bread的咖啡馆、McCafe的音乐会，可於虚拟环 境使用虚拟商品方式申请（但应注意：并非与文化相关的都是第41类，若是以商业宣传、 或经由赞助体育赛事等广告为目的之文化或娱乐服务，则归属於第35类）。 （3）基本面向：防御性商标申请第28类 随着游戏和虚拟体验成为元宇宙的重要组成部分，第28类游戏器具及玩具，在虚拟世界中 的商标保护中发挥着关键作用。这可能包括从虚拟游戏设备到互动虚拟宠物等范畴。另外 ，若以防御性的策略布局商标，则可申请在第28类「游戏器具及玩具」。 （二）元宇宙产业特别面向 （1）元宇宙产业特别面向：无形的服务与有形的商品需做区隔 如提供本身属於无形的服务，应视其提供服务的性质，申请在相关类别，例在元宇宙的餐 饮业者，可考虑第43类「经营一家以实物和虚拟商品为特色的虚拟餐厅，以送货上门为特 色的在线上虚拟餐厅经营」。反之，商品类原则上回归前述基本面向申请9与42类，但也 曾有品牌所有人在虚拟世界贩售衣服的业者，在美国直接申请在第25类。在元宇宙中，对 於虚拟商品的商标保护，尤其是那些模拟真实世界商品的虚拟商品，可能需要更明确和具 体的分类指南。随着技术的发展，商标法和分类体系需要更新、更好地反映数位时代的新 现实。 （2）元宇宙产业特别面向：NFT商标申请第36类 玩家既然在电脑或手机等移动装置（或戴上VR等头戴式设备），观看萤幕里的虚拟物，都 必须透过网路、数位讯号传递，其画面呈现方式有二： 1. 以程式码构成的电子档案呈现一般图片影像。 2. NFT与传统商标申请的碰撞，以程式码构成的电子档案呈现一般图片影像铸造成NFT。 目前越来越多虚拟世界表彰商品的态样，都是透过NFT作表现。NFT在商标领域中的崛起带 来新的挑战和机遇。为NFT相关的产品和服务申请商标，可能需要考虑到其独特的数位特 性和使用方式。这可能包括建立新的类别或修改现有类别，以反映NFT的独特性。 综上所述，画面呈现方式一为以程式码构成的电子档案呈现一般图片影像； 二为目前越来越多虚拟世界表彰商品的态样，都是透过NFT作表现，当这些画面是以NFT为 载体，由程式码构成的电子档案呈现一般图片影像铸造成NFT，供浏览、积累、购买和交 易虚拟品的媒介或交易涉及以太币(ETH)者，需考虑申请第36类「金融服务，NFT领域使用 虚拟货币的金融交易」，或「金融服务，即基於区块链的资产有关的货币兑换服务性质之 流动性服务提供虚拟货币和资产」。 为NFT注册商标，可保护NFT品牌和其所代表之无体财产，其经官方认证後即可确定NFT商 标之合法排他权，可确保其他人不得使用相同或类似的名称、标章或设计，或业者的姓名 或徽标。这种排他性特别有价值，可使其与众不同并限制竞争对手使用，来防止消费者受 到混淆，并增强客户对其NFT所代表资产之真实性和信任度(authenticity and trust)。 （三）实体法律与虚拟世界之间的独特融合 随着新兴科技的进展和元宇宙的蓬勃发展，人们正经历实体法律适用於虚拟世界所衍生的 独特挑战。在这个新兴领域中，确定商标的适用范围和保护机制成为一项挑战。策略上的 布局不仅要考虑到主管机关对申请的核准机率，还要兼顾商品或服务是否能满足玩家与其 数位化身的需求。例如，最初可能以提供给玩家视觉娱乐的NFT「食物」影像为主，需要 在第41类进行申请。但随着业务的发展，这些NFT可能进化为支持「线上选货、线下到货 」的商业模式，这时则应考虑在第43类「经营一家以实物和虚拟商品为特色的虚拟餐厅， 以送货上门为特色的在线虚拟餐厅经营」进行申请，或者在第35类「以虚拟商品为特色的 在线零售服务」申请。 元宇宙作为一种模仿现实世界并创造数位孪生的平台，需要能在法律、技术和商业策略上 做出创新和调整。这种虚拟商品的商标，虽然没有实体商品的实际功能[10]，但其上的商 标标识，却能带来品牌识别和品牌价值的增益。 五、欧美智财局的申请指南 随着元宇宙和NFT的兴起，不同国家的智财局开始制定相关的审查指南和标准。这些指南 和标准，反映对虚拟商品与服务的商标申请的接受程度和要求。 美国专利商标局发行类似商品和服务区分表(ID MANUAL)，目前包含多种虚拟商品相关类 别可供申请注册，包含虚拟服装、虚拟货币、虚拟车辆、虚拟博物馆等。例如，第9类「 可下载虚拟商品，即具有『指定性质、类型，例如，服装物品』的电脑程式，以便在线上 虚拟世界中使用」；第35类「以虚拟商品为特色的零售店服务，即指定类型，如服装，供 线上虚拟世界中使用」；及第41类「娱乐服务，即提供线上的、不可下载的虚拟（指商品 ，如服装、宠物、家俱等），供在为娱乐目的而创造的虚拟环境中使用」。 欧洲智财局 (EUIPO)，於2022年发布关於虚拟商品、NFT的实务指南，将NFT所认证的可下 载数位档案纳入第9类。此外，针对虚拟商品的描述需具体明确，例如需说明虚拟商品所 涉及的具体内容[11]。 六、企业面临的新品牌风险与策略建议 在当前的法律框架下，针对元宇宙虚拟世界中相关议题如：管辖权范围、商标侵权之认定 、执行方式，以及决定品牌所有者可获得合理赔偿之范围，都是一个探索中的领域。然而 ，随着实体商业模式和未来产品/策略的演变，企业积极更新和扩张实体世界中的商标注 册范围，为未来可能出现的商标侵权案件提供更有效的执行手段。 当企业进入元宇宙并 保护其在虚拟世界中的资产时，其必须认识到这种新型态的行销，将迅速触及全球各新的 消费者层面。由於这些新平台的出现，企业将拥有将其品牌提升为全球知名的新工具，就 需要一种全球性的品牌监测和保护机制。 首先，必须意识到未来可能会出现众多的虚拟世界、被授权人和产品。目前市场上已有 Cryptoboxets、Decentraland、Roblox、Sandbox、Sims、Somnium Space、SuperWorld 和 Zepeto等多个被看好的虚拟世界。随着Facebook和Google等大型平台的进入和市场整 合，未来的元宇宙会呈现出更多元化的结合形态，甚至可能出现多元宇宙 (Muti-metauniverse)的概念。 其次，品牌所有者将需要投入更多的资源来监管其品牌。与现实世界的仿冒品相比，元宇 宙中仿冒的制作成本和速度大幅降低，只需点击就能复制数位资料。此外，随着NFT的普 及和大量交易，品牌所有者在管理和控制NFT方面的挑战，也将日益增加。 这凸显智财权保护整合之考量益发重要，在元宇宙中提供的商业模式、核心产品和服务， 以全新的方式强调智财权的互动和联系(interconnectivity of IPR)。虚拟企业可能将虚 拟产品设计作为其主要资产，这些产品在某些方面可能需要依据商标法、外观设计专利和 着作权法进行保护。为了在法律诉讼中无可置疑地拥有这些虚拟产品的所有专属权限，必 须细心考虑如何保护智财权并积极解决相关问题。 因此，元宇宙兴起这几年来，在虚拟领域保护商品和服务方面，美国专利商标局的商标申 请数量显着增加，如以保护虚拟领域中的商品和服务以及NFT。但因应新的虚拟环境，智 财权法的因势转变是不可避免的，许多法律问题必须解决。例如：互操作性 (interoperability)是数位经济最新发展的一个重要特徵；消费者可以将衣服或汽车等虚 拟物品，从一个平台移转到另一个平台。 在现实世界中，消费者可以在商场或网上购买运动队球衣，然後家中穿着、去餐厅或参加 体育赛事。在元宇宙环境中，一个虚拟化身可以在多个平台上购买和穿着一套服装，购买 虚拟商品和服务用於许多虚拟世界中。监於此类新情况，品牌所有者必须考量如何利用IP 智财权战略，来优化商业模式和创新以提升竞争力。 心得: 元宇宙的崛起对商标布局及智慧财产权带来新挑战。在这虚拟空间中，企业需要重新规划 商标策略，确保品牌在数位世界中的保护。大品牌如Lancôme和Louis Vuitton已积极布 局元宇宙，通过创建虚拟世界和互动体验来提升品牌知名度。此发展要求法律框架的调整 以适应虚拟商品和服务，并确保尼斯分类能涵盖虚拟世界的独特性。未来，随着NFT和区 块链技术的普及，商标保护将面临更多的挑战与机会。 --

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