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标题[闲聊] 行动广告 今年将崛起
时间Thu Apr 5 09:56:09 2012
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作者: 记者何英炜╱台北报导 | 中时电子报
工商时报【记者何英炜╱台北报导】
台北市网际网路广告暨媒体经营协会(IAMA)昨(19)日表示,台湾网路广告去年规模
达102.15亿元,今年可望有2位数的成长,达到117.11亿元。去年社群网站广告量的成长
率优於入口网站,今年则是看好行动广告的崛起。
根据IAMA所提供的研究数据显示,2011年台湾整体网路广告营收市场规模达到102.15亿
新台币左右,较2010年成长19.46%,其中网站广告部份为63.05亿元,成长19.66%,占
整体网路广告市场总额的61.70%;付费关键字广告持续稳定成长15.44%,达到新台币
30.74亿元,占整体网路广告总额的30.01%。
值得关注的是,社群媒体在各年龄族群经常造访排名均为第一,可见口碑行销影响力
相当大,去年度社群网站的广告量的成长率也优於网站及付费关键字,高达35.06%的
成长率,金额为8.36亿元,占整体网路广告总额的8.20%。
IAMA理事长吴毅弘表示,虽全球景气还不明朗,多数人是处於观望状态,今年网路广告
的成长恐较於去年保守,但可以预见影音广告将持续发展,各式精准广告型态也会竞相
推出。
IAMA预测2012年台湾整体网路广告市场规模预期将可维持2位数的成长,将达到新台币
117.11亿元,成长14.64%。为因应数位发展等潮流,台北市网际网路广告暨媒体经营
协会(IAMA)将更名为台北市数位行销经营协会(DMA),未来将持续关注数位行销产业
的发展。
近两年智慧型手机及平板电脑快速普及的状态下,行动媒体的发展更是值得关注,2012
年所预估14.64%的成长率,并未包含行动广告。
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