破盘价涌现！PND市场秩序恐大乱 二线品牌生存空间遭挤压 沈勤誉／台北 2008/07/21 电子时报 可携式导航装置(Portable Navigation Device；PND)市场受到高油价、车市不佳冲击， 近期厂商开始杀价寻求突围，继一线大厂守不住行情价，二线品牌业者更是纷纷推出破盘 价，3.5寸机种甚至出现新台币1,990元新低价，跌破2,000元关卡，预期暑假期间恐将持 续引爆割喉战。 PND厂商表示，目前3.5寸主流机种售价均在5,000元以下，其中，国际大厂TomTom已经推 出3,990元新低价，二线品牌如Gonav、Altina等则已推出2,990元价格，最近米迪亚更是 一口气杀到1,990元，将点燃新一波价格战。 通路业者分析，1,990元几乎是大陆白牌机种价格，但大陆可能采用盗版图资，产品品质 亦毫无保障；相较之下，米迪亚产品不仅拥有合法图资，还具备智慧声控、门牌号码搜寻 、数位相框及音乐播放等功能，价格可以杀低除与其采用Centrality整合式GPS处理器有 关，亦象徵其抢攻市占的决心。 至於4.3寸机种，价格也快速滑落，国际大厂售价已经跌到5,990元，二线品牌价格更是纷 纷跌破5,000元大关，PND业者预估，2008年底4.3寸机种有机会跃居主流，售价也可能向 现有3.5寸机种看齐。 PND大厂高阶主管认为，PND产品差异化愈来愈小，加上国际大厂无畏价格战，二线品牌业 者生存空间愈来愈小，特定业者撑不下去的消息频传，部分产品祭出破盘价，不排除是出 清库存或换现金手法，反倒是转战其它利基市场较有存活机会，例如最近掀起脚踏车全民 运动，使得脚踏车及户外休闲专用GPS产品销售量，明显成长1倍以上。 此外，近来受到关注的另一战场，就是整合数位电视功能的电视导航机，继Panasonic、 Mio及飞来讯之後，部分业者如人因科技也以外接式电视盒方式加入战局，且搭配售价跌 破1万元，仅要8,499元，打破过去电视导航机售价偏高格局，不过，外接式产品是否能获 得消费者青睐，仍待进一步观察。 http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000098995_A8W9XV8HA4LE0X14FR9BX -- Philip C.F. Wen (Oct. 15,1984) Profile at http://www.wretch.cc/user/philipwen Mail to [email protected] blog at http://philipwen.blogspot.com --

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