NFT 热潮全面来袭，台剧 IP 行销是否能 1+1>2？ https://tinyurl.com/5n6vskwf NFT 加密艺术热开始进攻台剧 去年，以「无聊猿 」（The Bored Ape Yacht Club，BAYC）为代表的加密艺术热达到巅 峰，天价的成交价与极高的波动性也让NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上个月（4 月 7 日 ），Sina Estavi 也决定拍卖手上第一则 Twitter 贴文 NFT，却仅有 7 个人愿意出价， 从去年成交价 4,800 万美元到现在仅只值 280 美元，狂跌 99%。 与此同时，2022 年台剧也开始正式吹起 NFT 热，各大夯剧纷纷推出独家 NFT。究竟项目 方会出什麽样的奇招，带给影迷除了稀缺性以外的附加价值呢？这篇文章盘点了今年最值 得瞩目的 3 个 NFT 行销案例，一起来看看它们要怎麽掳获影迷的心！ 从大航海时代航向原宇宙！《台湾三部曲》要出 NFT 从完成剧本到现在已经超过 20 年、预计斥资 40 亿打造的《台湾三部曲》，本来被誉为 挑战台湾影视天花板的史诗级巨作，未料疫情突然爆发，只好於去年（2021）8月宣布紧 急停止拍摄作业，而後导演魏德圣也宣布，因资金考量而决定改编成动画电影。此举不仅 可以将原先的 40 亿预算砍半，也可以在第一部取得资金後再往下制作。此外，先前的制 作成果如文献参考、角色造型、性格设定、场景模拟皆可保留，以便後续之用。预计於今 年 5 月便会开始着手进行後续作业。 让影迷引颈期盼的是，近日魏德圣也与 NFTBoard 合作，宣布推出「NaviVerse 丰盛奇航 」计画，预计将发行 8,160 张「神秘的船票 NFT」，若全数售罄，约可募集新台币约 3 亿元。 发行团队强调，这次的 NFT 可说是一艘多功能虚拟空间的船票。除了搭配 AI 智能配乐 以外，原先的4种原型人物，也能产生多达 8,160 个不同样貌、表情、造型等变化，让船 员成为大航海时代的一员。除此之外，此款 NFT 也具备虚拟空间特性，除了让船票持有 者拥有前述的 NFT 角色，更会分到一间个人船舱，可以依照兴趣发展成商店、展演厅等 多功能虚拟空间。持有者也能够直接获得公共空间的租金分润。 号称最美台剧《茶金》，推出限量「回甘」角色卡 因细腻美术、人物服装到位，而被誉为「最美台剧」的公视影剧《茶金》，在 IP 行销上 可说是缔造佳绩。光是在花莲举行的特展就吸引了 12 万影迷前往朝圣，甚至创下公视开 台纪录，联名商品与线上下活动串联都交出亮眼成绩单。日前，公视总经理徐秋华与制作 人徐青云更加码宣布，将推出《茶金》限量动态角色卡，成为公视第一个进军元宇宙第一 个 NFT。 在这次发行的「主角人物系列」卡包中，每一位主角都有搭配精美动画、演员亲笔签名的 动态角色卡。总共预计发行 198 包，每包共有 2 张动态角色卡，采取盲包、随机凑包。 延续《茶金》的精致质感路线，此款 NFT 会以素描勾勒结合水墨笔触，加上华丽色彩与 烟雾特殊效果，延续历久弥新的时代美学。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符号，说不定 会发现隐藏小彩蛋。除此之外，还有机会获得剧中限量道具，甚至有机会与主要角色共进 下午茶等。 今年夯剧《华灯初上》，带动房地产投资？ 今年勇夺「最夯悬疑华剧」称号的《华灯初上》，从选角、服装到场景都采最高规格，斥 资 2.5 亿元只为了还原当年的条通盛况，也意外掀起一阵华灯复古及条通酒店热潮。最 令人惊讶的是，《华灯》热竟然也带动林森北路附近房产投资，在2021年下半年间接促成 十笔店面交易，从 2,160 万到 6,500 万不等。 以「悬疑烧脑」为特色，《华灯初上》也首创结合「NFT 头像」与「戏剧解谜」的特殊玩 法，从第三部剧情的百道谜题中「随机出题」，完成解谜才能够解锁玩家头像。除了需要 自行拼凑出可能的真相，影迷也可以透过剧情脉络和角色关系推理，铸造出隐藏版的 NFT ，甚至可能直接享有项目市场分润。 台剧 IP 串联 NFT，未来能玩出什麽进阶玩法？ 由上面案例可得知，「个性化」角色已经是基本配备，透过区块链标榜「无法窜改」特性 所刻意制造出的稀缺性，对项目方来说已经不足为奇，要怎麽在价值快速变动的基础上扩 大原先影剧 IP 的核心亮点，才是真正有挑战性的关键。 从号称带领影迷航进元宇宙的穿梭时空「神秘船票」、精致到屏息的「回甘」、鼓励观众 疯狂烧脑的「华灯」，各种进阶玩法也陆续出现，未来台湾影视界又将有何出人意料的宣 传手法，值得後续关注。 --

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