作者filmwalker (外面的世界)
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标题[新闻] 公开《可不可以》10招行销密技 邓紫棋加
时间Sat Nov 7 09:08:16 2020
公开《可不可以》10招行销密技 邓紫棋加肆一双倍加乘
https://tw.appledaily.com/entertainment/20201101/6O42TNBE2JDF3EREVHIUBBB5Y4/
《可不可以,你也刚好喜欢我》以7900万票房成为今年全台华语片卖座亚军,此片推估成
本4千万元,扣掉辅导金及行销补助共约1千万元,再加上後势外销11国版权金,成为成功
赚钱之作。业界尤其称赞该片的非传统行销模式,监制之一刘枫棋透露自己参与操盘的10
大策略,
除了原着肆一的人气再升级加乘、力邀目标观众群有共感的人气歌手邓紫棋献唱
主题曲已达2750万次点阅,另再公开多项跨界创意合作。
《可不可以》由华映娱乐监制出品,另一位监制刘枫棋同时也是原着作家肆一的经纪人,
并参与推动电影的整合行销。
宣传打出电影的其一主轴「告白」,於是最初先与「可不可
」红茶洽谈「告白手摇杯」,特制杯子,仅把彼此相似的《可不可以,你也刚好喜欢我》
这句话印在杯身,总共销出440万杯,在本来就有近10万本同名原着销量的基础上,再将
如同金句的这句片名打响。
接着,监制再洽谈
全台约30间网美咖啡厅,在店内放置立牌、张贴海报、并依各店属性推
出专属餐点;另外,也与气泡酒、香水、面纸等至少10项产品厂商特别推出跟《可以不可
以》相关联名款,譬如「告白香水」。
正式上映的隔周正好是七夕情人节,再与圣兴天后宫合作举办月老告白活动,并产制2000
条「告白红线」,因为话题炒作,甚至连东南亚粉丝都跨海索取。
此外,在新媒体数位平台上,
洽谈宥凯等全台约50位直播主,请他们在直播节目放置电影
背板、海报或直接拍卖电影票,炒起热度。另外,
也邀请10位插画家利用电影相关元素进
行「二创」,再点名其它名家,往外扩散。并
与TikTok合作,平台主动推播推荐电影官方
帐号的资讯活动;因为告白主题,也与交友软体Tinder合作,除了办实体活动,也在APP
内设计优惠电影票的活动。
多方面异业合作,并因锁定目标观众群为学生族群,所以特别利用新世代网路平台增加曝
光度及制造可流传的内容物及话题。而且,在考量成本预算,多数的异业合作或网红搭配
都是互惠模式,并没有再额外投入太多资金,才能开源节流达到最佳获利。
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