http://punchline.asia/archives/19904 【娱乐重击产业系列报导】（一）／大卖或大赔 从票房看国片危机 文／锺明非 2015年 台湾电影在台北市首轮戏院 票房排行榜 (*~2016.1.3) 排名 片名 北市票房 备注 1. 我的少女时代 1亿5900万 全台估 4.09 亿 2. 大囍临门 5579万 2.5 亿 *3. 追婚日记 2985万 8300万 *4. 红衣小女孩 2610万 8200万 5. 刺客聂隐娘 2229万 4500万 6. 角头 2218万 7500万 7. 湾生回家 1372万 3000万 纪录片 8. 剩者为王 1288万 3100万 9. 铁狮玉玲珑2 886万 4000万 10. 234说爱你 853万 2500万 11. 屍忆 800万 2500万 12. 重返20岁 767万 2300万 *13. 老鹰想飞 712万 纪录片 14. 百日告别 701万 15. 念念 643万 16. 奇人密码:古罗布之谜 583万 偶动画 17. 十万夥急 519万 18. 青田街一号 511万 19. 太阳的孩子 500万 20. 爱琳娜 451万 21. 五月一号 440万 22. 醉‧生梦死 434万 23. OPEN!OPEN! 376万 真人动画 24. 风中家族 360万 25. 行者 319万 纪录片 26. 满月酒 303万 27. 来得及说再见 240万 纪录片合集 28. 落跑吧!爱情 210万 29. 芦苇之歌 195万 纪录片 30. 革命进行式 176万 纪录片 31. 阿罩雾风云II-落子 158万 纪录片 32. 菜鸟 130万 33. 舞斗 124万 34. 冲天 115万 纪录片 35. 有任务的旅行 114万 纪录片 36. 爱情算不算 82万 ** 全台票房为粗估 ** 追婚日记 / 剩者为王 / 重返20岁 , 为 台湾/中国 合资电影 故列入 破风 出品国为 香港 故未列入 * 百万以下未列 从北市票房看 2015 台湾电影，表现两极。卖座破亿的《我的少女时代》、和破 5 千万 的《大囍临门》双枝独秀，两部票房相加共 2.147 亿，等於其余所有台片总和。我们无 法断定这两部太强？还是其余太弱？但若没这两部，市场垮一半。无论如何，两剂强心针 给投资人稳住信心，愿意等待以小搏大的机会，这就是电影赌博本质。 《我的少女时代》堪称现象级热潮，不但延续 2010 年以来，每年至少一部台湾电影破亿 的记录。更有趣的是与 2011 年《那些年，我们一起追的女孩》相比，两片不论在：校园 题材、复古情怀、角色塑造、行销操作、票房纪录、甚至捧红明星的模式，都像雪花形状 完美对称。连在海外市场的表现都具可比性：《那》登香港影史华语片票房冠军宝座（ 6200 万港币）;《我》改写台湾电影在中国大陆最高票房数字（ 3.5 亿人民币）。不禁 令人纳闷，台湾片除了「校园青春复古怀旧」之外，还有什麽类型有海外卖埠？ 一家欢乐几家愁，排行榜往下探，黑洞深不见底。票房在千万水平线以下载浮载沈的、以 及在 5 百万以下注定血本无归的，加起来有 26 部，超过全年台片总量三分之二。除了 《刺客聂隐娘》凭侯导坎城得奖光环，媒体效应带动首周高排片量，票房得以冲到 2229 万外，以往最能够代表台湾作者电影动能的艺文片，全困守在票房 1 千万以下的区块。 台片北市票房分布区间 (~2016.1.3) 卖座程度 北市票房区间 2012年 2013年 2014年 2015年 超级卖 1亿↑ 1 2 1 1 大卖 1亿 ~ 5千万 2 1 2 1 小卖 5千万 ~ 1千万 6 4 5 6 普普 1千万 ~ 5百万 2 8 5 11 惨澹 5百万 ~ 1百万 18 17 11 15 *百万以下未列入统计 「最令人忧心的，莫过於票房落在 1 千万～5 千万这区间的片量寥寥可数」（ 6 部）， 得艺国际总监庄启祥研究票房多年，认为这区间是支撑产业成熟发展最重要的一块， 落在这区的数量若能拉高，「片商操作久了会有更精密的市场计算，因为从票房可以更 稳健地反推成本，各种类型创作在这个区块的发挥空间会更宽广，也能培养更多工作人员 磨练技术」庄启祥说。 不过威秀影城公关经理李光爵持保留态度，他认为台片票房要落在 1 千万～5 千万「真 的很难」，因为市场片量爆炸，每年有五百多部外国片和台片竞争戏院排片，「要不你首 周票房排前两名，要不就靠口碑发酵，第二周票房跌幅不能大，才不会被戏院经理砍掉， 只有这两种情形的台片，最後有希望成为千万卖座电影。」李光爵指出，好莱坞电影环伺 ，其实去年只有《我的少女时代》符合上述条件，首周没夺冠，之後才靠口碑爬起来拿周 末票房冠军。 庄启祥提出的票房区间理论，模型已连续 4 年相同，我们还是能读出一些端倪： 台片缺乏票房1 千万～5 千万的中坚地带，代表无法摆脱「大卖或大赔」的宿命。意味 着片商与投资人不得不继续押宝已经写出来的卖座公式，多元类型与题材的开拓可能更难 实践，尤其在《青田街一号》打着「混种类型」的旗帜实验不成之後。 影评人涂翔文认为《青田街一号》是指标作品，它有丰富经验的制片与行销团队，卡司强 ，加上一位大家期待的新导演，技术看得出精致度，可惜努力做类型复合的尝试没有被观 众接受。以本片投资七八千万的规模，台北仅收五百万，「我担心以後投资人不敢再做太 冒险的事。」涂翔文提出一个转弯的说法：「如果只考虑台湾市场，实在很难下大赌注。 」 根据《我的少女时代》总监制叶如芬估算，光靠台湾戏院票房就能越过损益平衡点的剧情 片，只有《我的少女时代》、《大囍临门》、《红衣小女孩》3 部（庄启祥认为还有《 234 说爱你》，因为低成本加上获得政府补助）。那麽未来几年，难道我们只能看到「 校园怀旧」、「本土喜剧」、「爱情偶像剧」、「恐怖片」4 种类型覆盖市场吗？「不会 ！」叶如芬斩钉截铁地回答，「很多人骂本土喜剧，事实上我希望各种卖座片越多越好， 市场蓬勃，投资人就有信心，譬如我自己每次操作成功几部卖座片後，就想说服投资人来 一部小的精致艺文片。」叶如芬摊开票房排行榜看，特别挑出票房落在 1 千万以下的艺 文片《百日告别》、《太阳的孩子》为例，「这两部拿了辅导金或其它各种补助，成本控 制好的话，也许有打平的可能」叶如芬说，抒发个人情怀的作者电影不是不能拍，「前提 是要有辅导金，而且不能降低技术门槛」。 过去4年北市最卖座10部台片档期 北市票房 2015 我的少女时代 2015/8/7 暑期档 1.58亿 2015 大囍临门 2015/2/18 春节档 5570万 2014 KANO 2014/3/29 青年节档 1.16亿 2014 等一个人咖啡 2014/8/15 暑期档 7540万 2014 大稻埕 2014/1/30 春节档 5637万 2013 大尾鲈鳗 2013/2/1 春节档 1.21亿 2013 总舖师 2013/8/16 暑期档 1.02亿 2012 阵头 2012/1/13 春节档 1.05亿 2012 爱LOVE 2012/2/10 情人节档 1.02亿 2012 犀利人妻 2012/8/17 暑期档 5056万 档期也是台片一个关卡，《我的少女时代》和《大囍临门》分别在暑假档（ 8 – 9 月） 及春节档（ 1 – 2月）上映。回头看，从 2012 年至今最卖座的 10 部台湾电影， 有 8 部在这两个「黄金档期」，是否说明台湾电影不管在摄制水平或行销发行面的 动员能力，都还不足以开拓暑假及春节以外的档期呢？ 制片人陈鸿元举例反驳这种假设，「全世界大部分电影市场，都是黄金档期的卖座片席卷 全年度大部分票房分额，台湾没有特别偏食。」譬如我们看到《角头》在 7 月9日与好莱 坞暑假强片《魔鬼终结者：创世契机》、《小小兵》正面对决，还有《红衣小女孩》在 11 月 27 日上片，结果都取得亮眼成绩，这两个档期均非传统台片黄金档。 台湾电影 剧情长片 上映数量与北市票房占有率 年份 剧情长片准演执照数量 台片在北市票房占有率 (台片 /全部上映影片) 2012 47 / 509 11.46 % 2013 55 / 624 13.96 % 2014 41 / 658 11.54 % 2015年11月止 42 / 584 -- 「《角头》和《红衣小女孩》成功共通点是类型清楚」陈鸿元分析，「从片名、海报视觉 、到预告片，两部都很清楚锁定它要找的观众。」李光爵进一步说明：「类型和客层密切 相关，一部类型片成不成功，就看锁定的客层有没有被动员进戏院，《角头》和《奇人密 码：古罗布之谜》可说是相反的两个例子。」 说来侥幸，「台片黄金档」乃是拜同档没有其它强片之赐：好莱坞暑假档从 4 月底排到 7 月底，但 8月 9 月多数台湾学生还在放暑假，所以台湾比较有卖相的商业大片几乎 都押在这档。同样情形，美国「过年」从圣诞节跨元旦，所以 1 月下旬到 2 月的「农历 春节」空缺，造就了我们「贺岁片」传统。 春节有许多人离开都市回乡过年，亲友们一年就这麽一次进戏院，所以本土口味喜剧无疑 是讨好的，这是猪哥亮连续 3 年称霸春节档的原因，他最新主演的《大尾鲈鳗 2 》依旧 定档今年农历过年。至於拍摄中的《大显神威》锁定 2016 年暑假，将是这位本土喜剧天 王首度进军暑假档，成绩好坏是否因档期而改变？拭目以待。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/boxoffice/M.1452665738.A.833.html ※ 编辑: filmwalker (118.161.233.186), 01/13/2016 15:40:09