新闻来源: http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/7613031.shtml 贺岁片宣传战 今年国片的梗有点冷 【联合晚报╱记者张博亭/台北报导】 2013.01.07 08:27 am 春节档期向来是国片必争时段，今年贺岁国片规模以「小而美」为主，相较於好莱坞大片 《终极警探5：跨国救援》、《悲惨世界》抢占娱乐版面，以及未演先轰动的港片《一代 宗师》和周星驰执导的陆片《西游：降魔篇》，今年国片宣传显得格外低调，反映出国片 市场热潮有降温趋势。 去年春节档期，国片打出「天龙八部」充满气势的宣传手法，成功创造话题，今年从跨年 到情人节档期，有12部国片推出，数量比去年还多，但电影宣传相较之下显得低调，不论 是知名度或媒体曝光度都不高。 威秀影城公关经理李光爵分析，去年春节档由高成本制作的痞子英雄扮演宣传火车头，加 上《阵头》口碑持续延烧，攻占媒体版面。今年春节档缺少成本破亿的大制作国片，宣传 上确实比较难聚焦，媒体也难找到「梗」切入报导。 不过，大众宣传是否真有利票房表现，李光爵有不同看法，他表示，中规格的小品电影只 要创造口碑，常有小兵立大功的情况，并且能创造不同的分众市场，对於制片人或片商来 说，是比较有利润基础，也是乐见的投资方式。 国片连续两年票房表现均亮眼，前年在《赛德克‧巴莱》和《那些年，我们一起追的女孩 》的加持下，国片累积票房冲破15亿，去年则有《阵头》等4部电影卖座破亿，整体国片 票房也有8亿左右。今年春节档期像《逗阵ㄟ》、《亲爱的奶奶》以及《志气》是比较走 台湾人情互动的温馨电影；九把刀作品改编的《变身》则是属於奇想风格；《追魂七杀》 则是惊悚血腥的恐怖片；由猪哥亮和郭采洁等人主演的《大尾鲈鳗》，则走本土搞笑路线 。 李光爵说，今年国片热潮要加温，「百花齐放」的题材类型必须不断推出，满足不同观众 的口味，他强调，「百花齐放」会比「一枝独秀」的现象，对台湾电影产业发展更有帮 助，且故事性多元，更是台湾电影热潮能否维持的关键。 【2013/01/06 联合晚报】@ http://udn.com/ --

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