作者filmwalker (外面的世界)
看板Ourmovies
标题卖座电影的成功方程式 Y!oung观点
时间Tue May 15 10:13:21 2012
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很多人好奇到底《海角七角》与《赛德克.巴莱》的成功秘诀是什麽?其实就是找到你的
观众。现在台湾分众市场越来越明显,虽然主流观众仍是大宗,但观众喜好越来越个人化
,也越来越鲜明,拍得很主流的电影不见得有票房,反而是获得不同分众族群认同的电影
,才有机会席卷主流市场。
整体而言,主流是盲目的、跟风的,跟分众的风,因此我不认为有主流的电影,我认为只
有主流的观众,主流观众跟着大家的目光到处跑,电影宣传大,他就会看见,然後盲目跟
着进戏院看戏,却不会盲目跟着说好,看到不喜欢的电影也会立刻离开,所以作品要有足
够的诚意,才能感动每个人。
《海角七号》票房破亿是始料未及,它的效应是从两个分众开始发酵,一个是国片基本票
房,另一个是垦丁海洋音乐祭的忠实听众,之後再单独开发第三个分众,然後针对第三个
分众一直办电影试映会,慢慢的许多分众一起发酵,产生台风效应,再互相席卷,变成超
级大台风,把主流统统扫进来。
所以《海角七号》成功後,很多人问我,如何拍出市场接受度高的电影?其实与其用心计
较别人在想什麽,不如多思考自己该拍什麽?想要满足观众的接受度,你要先去理解观众
,再思考用什麽话去告诉他,他应该要看些什麽。
很多年轻创作人常处於商业(市场)与艺术(创作)的抗争,我认为不一定要有商业与艺
术电影的分野,因为艺术的创作,加上商业的行销,才是完美结合。
观众通常知道他们喜欢什麽,但他们喜欢的,不见得是他们需要的。导演要制造这种需求
给观众,告诉他这是你必须看的。但前提是,片子要好看,不是拿不好看的片子硬逼观众
看,这样是破坏市场,破坏观众对电影的信任度。
其实电影最美的地方在於,观众可以接收到导演给你的讯息,也可以让观众自己产生的新
想法。如同照顾一颗种子长大,虽然事前不确定它会长出什麽花?结出多少果实?飞到哪
个地方去?但身为创作人,最重要的就是好好照顾好你的花,最後种子总会随风飘到某个
地方,让整座山开满花。
这个过程中,种子可能会死掉,也可能种在某个人心里,开启了某个开关,连结到某些想
法或感动。因此,做自己最重要,观众看完电影会得到什麽?只会留在观众心中,创作人
不需要为了成本与市场思考太多,行销交给其他人去负责就好。创造感动是做电影行业的
工作,如果一味追求市场,你很容易就会忘记什麽是感动。
作者: 魏德圣 | Y!oung观点 – 2012年5月3日
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※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (05/15 10:14)