http://ppt.cc/fLR6 很多人好奇到底《海角七角》与《赛德克．巴莱》的成功秘诀是什麽？其实就是找到你的 观众。现在台湾分众市场越来越明显，虽然主流观众仍是大宗，但观众喜好越来越个人化 ，也越来越鲜明，拍得很主流的电影不见得有票房，反而是获得不同分众族群认同的电影 ，才有机会席卷主流市场。 整体而言，主流是盲目的、跟风的，跟分众的风，因此我不认为有主流的电影，我认为只 有主流的观众，主流观众跟着大家的目光到处跑，电影宣传大，他就会看见，然後盲目跟 着进戏院看戏，却不会盲目跟着说好，看到不喜欢的电影也会立刻离开，所以作品要有足 够的诚意，才能感动每个人。 《海角七号》票房破亿是始料未及，它的效应是从两个分众开始发酵，一个是国片基本票 房，另一个是垦丁海洋音乐祭的忠实听众，之後再单独开发第三个分众，然後针对第三个 分众一直办电影试映会，慢慢的许多分众一起发酵，产生台风效应，再互相席卷，变成超 级大台风，把主流统统扫进来。 所以《海角七号》成功後，很多人问我，如何拍出市场接受度高的电影？其实与其用心计 较别人在想什麽，不如多思考自己该拍什麽？想要满足观众的接受度，你要先去理解观众 ，再思考用什麽话去告诉他，他应该要看些什麽。 很多年轻创作人常处於商业（市场）与艺术（创作）的抗争，我认为不一定要有商业与艺 术电影的分野，因为艺术的创作，加上商业的行销，才是完美结合。 观众通常知道他们喜欢什麽，但他们喜欢的，不见得是他们需要的。导演要制造这种需求 给观众，告诉他这是你必须看的。但前提是，片子要好看，不是拿不好看的片子硬逼观众 看，这样是破坏市场，破坏观众对电影的信任度。 其实电影最美的地方在於，观众可以接收到导演给你的讯息，也可以让观众自己产生的新 想法。如同照顾一颗种子长大，虽然事前不确定它会长出什麽花？结出多少果实？飞到哪 个地方去？但身为创作人，最重要的就是好好照顾好你的花，最後种子总会随风飘到某个 地方，让整座山开满花。 这个过程中，种子可能会死掉，也可能种在某个人心里，开启了某个开关，连结到某些想 法或感动。因此，做自己最重要，观众看完电影会得到什麽？只会留在观众心中，创作人 不需要为了成本与市场思考太多，行销交给其他人去负责就好。创造感动是做电影行业的 工作，如果一味追求市场，你很容易就会忘记什麽是感动。 作者： 魏德圣 | Y!oung观点 – 2012年5月3日 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (05/15 10:14)