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[转录]行销改变 你那边几点 爱情灵药卖出佳绩 行销改变 你那边几点 爱情灵药卖出佳绩 记者 汤志坚/报导 大环境的不景气让国片上映之路更加荆棘满布。但上半年「你那边几点」、 「爱情灵药」灵活的行销模式却从困境中破茧而出,不但成为卖座最佳的国 片,也让院线老板陈俊荣在新闻局大赞:「票房比西片还好!」 今年前五个月上映的国片包括「你那边几点」、「爱情灵药」、「想飞」与 中影出品的「二月十四」、「自由门神」、「报告总司令」等,其中「你那 边几点」全省票房近七百万,与「爱情灵药」两百多万的票房,「意外」成 为国片票房冠、亚军。也让原本是站在「帮忙」性质的「绝色」、「总统」 戏院老板陈俊荣,在新闻局座谈会时大赞:「国片并非没有票房,这两部片 的票房比西片还好!」 「你那边几点」与「爱情灵药」都没有具有票房号召力的大卡司,「爱情灵 药」无厘头的颠覆性让道学家瞠目结舌,「你那边几点」更是探讨生死、深 具艺术性的「小众电影」。两部电影的卖座都可归功於导演了解「自己的观 众在哪里」,第一次拥有影片行销决定权的蔡明亮,为了「你那边几点」深 入全省五、六十间大专学校举行座谈会,学生除了开心能和大导演面对面座 谈外,在票房上也是鼎力支持。「爱情灵药」卡司多为知名歌手,除了和滚 石唱片公司办演唱会与送保险套、战斗内裤的促销外,在青少年常去的咖啡 店、Pub 也都设点发DM,让原本只安排上映一周、票房只期待破百万的「爱 情灵药」,最後竟创下破两百万的佳绩。 拥有吴彦祖、陈冠希、李心洁等明星的「想飞」,为了突破排不到戏院上映 的困境,委由拥有强势排片资源的外商电影公司负责发行,「想飞」也因此 破纪录地在台北就有八厅上映,没想到票房却远不如只有一家、两家戏院上 映的「你那边几点」与「爱情灵药」,影片也在上映两周就草草下片。「你 」、「爱」两部片的卖座成功让戏院老板对国片票房重拾信心,「少厅」、 「长映」也成为目前国片行销的共识。 【2002/06/06 星报】 --



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