[转录]行销改变 你那边几点 爱情灵药卖出佳绩 行销改变 你那边几点 爱情灵药卖出佳绩 记者 汤志坚／报导 大环境的不景气让国片上映之路更加荆棘满布。但上半年「你那边几点」、 「爱情灵药」灵活的行销模式却从困境中破茧而出，不但成为卖座最佳的国 片，也让院线老板陈俊荣在新闻局大赞：「票房比西片还好！」 今年前五个月上映的国片包括「你那边几点」、「爱情灵药」、「想飞」与 中影出品的「二月十四」、「自由门神」、「报告总司令」等，其中「你那 边几点」全省票房近七百万，与「爱情灵药」两百多万的票房，「意外」成 为国片票房冠、亚军。也让原本是站在「帮忙」性质的「绝色」、「总统」 戏院老板陈俊荣，在新闻局座谈会时大赞：「国片并非没有票房，这两部片 的票房比西片还好！」 「你那边几点」与「爱情灵药」都没有具有票房号召力的大卡司，「爱情灵 药」无厘头的颠覆性让道学家瞠目结舌，「你那边几点」更是探讨生死、深 具艺术性的「小众电影」。两部电影的卖座都可归功於导演了解「自己的观 众在哪里」，第一次拥有影片行销决定权的蔡明亮，为了「你那边几点」深 入全省五、六十间大专学校举行座谈会，学生除了开心能和大导演面对面座 谈外，在票房上也是鼎力支持。「爱情灵药」卡司多为知名歌手，除了和滚 石唱片公司办演唱会与送保险套、战斗内裤的促销外，在青少年常去的咖啡 店、Pub 也都设点发DM，让原本只安排上映一周、票房只期待破百万的「爱 情灵药」，最後竟创下破两百万的佳绩。 拥有吴彦祖、陈冠希、李心洁等明星的「想飞」，为了突破排不到戏院上映 的困境，委由拥有强势排片资源的外商电影公司负责发行，「想飞」也因此 破纪录地在台北就有八厅上映，没想到票房却远不如只有一家、两家戏院上 映的「你那边几点」与「爱情灵药」，影片也在上映两周就草草下片。「你 」、「爱」两部片的卖座成功让戏院老板对国片票房重拾信心，「少厅」、 「长映」也成为目前国片行销的共识。 【2002/06/06 星报】 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 211.75.163.190