作者ksten (ksten)
看板Olympics_ISG
标题Re: [分享] 刘翔退赛:个人损失1亿 赞助商至少损失3 …
时间Tue Aug 19 22:17:44 2008
如果各位是刘翔明知
不会得牌
1.会很落魄的跑完?
2.还是宁愿损失1亿?
※ 引述《wielain (wielain)》之铭言：
: 这一退牵动5亿广告
: 赞助商表示看中刘翔体育精神不轻言退
: 刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞
: 助商。刘翔在2007年代言了14个品牌︰安利纽崔莱、VISA、伊 利、耐克、交通银行、联
: 想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移 动。2008年，又增加了
: 平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告
: 投放将超过5亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划
: 从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。
: 但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个
: 人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。
: 可口可乐︰不会改变合作
: 作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午
: ，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示︰「我们不会因此改变跟刘翔
: 的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他
: 。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。」在本届奥运会上，可口
: 可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在
: 刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口
: 可乐类似的观点︰「体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对
: 刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。」
: NIKE︰面临巨大难题
: 影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫
: 切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明︰「刘翔一直是中国最杰出的
: 田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待
: 他伤愈复出。」不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还
: 是会给耐克留下了巨大的难题。根据Interbrand的「2007年全球最有价值品牌榜」，耐克
: 的品牌价值是120亿美元，而阿迪达斯只有48亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，
: 耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。
: 联想︰撤销笔记本广告
: 影响最大的奥运赞助商是VISA和伊 利。VISA的广告是「刷新梦想，12秒88」，在昨
: 天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊 利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不
: 清楚，「即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。」而联想方面的回应则表明，公司准备做
: 出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想
: 的广告计划影响很小，「在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广
: 告略受影响。」而中国移 动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广
: 告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。
: 赞助商︰损失至少30亿
: 尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助
: 商们一厢情愿的想法。「每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛
: 而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。」
: 广东省广告公司副董事长丁邦清表示。
: 丁邦清进一步预测，「刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。
: 选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会
: 超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告
: ，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心
: ，或者干脆寻找新的代言人。」
: 黄牛党︰
: 这回亏大了
: 谁都没有注意到，鸟巢外在黄牛党手中的周四晚110米栏决赛的门票已经不再高达传
: 说中的5000美金／张。纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少，「可终究是少了刘翔，现
: 在这票就难卖了，至少亏大了……」一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说。而其他
: 票贩子则显得并不惊讶，一名票贩子说21日的决赛，虽然刘翔退赛，但因现有流通的门票
: 并不多，所以不可能掉下千元。而另有票贩神秘地说，「行内早知道他不会进入决赛，所
: 以没压太多票」。值得一提的是，在昨天上午10点56分，一位曾跟记者联系过的黄牛给记
: 者发来短信︰「21号的刘翔决赛门票，要不要？8000元人民币一张，我只有一张。」而这
: 张门票的票面价格只为800元。当昨天刘翔作出退赛决定后，记者尝试着与该黄牛联系时
: ，却再也没有收到对方的回复。可以肯定的是，由于刘翔的退赛，21日110米栏的决赛门
: 票价格已急剧下滑，目前已跌回相对正常的水平。
: 奥运捷报联盟记者 谢礼恒 综合新华社
: =============================================================================
: http://2008.sina.com.cn/cn/at/2008-08-19/1058229686.shtml
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 219.70.174.120
1F：→ lin884006:2 08/19 22:18
2F：推 irina0629:2 08/19 22:18
3F：推 superprada:废文王XD 08/19 22:18
4F：推 hhauiz:废文王+1 08/19 22:20
5F：→ ksten:很明显刘翔也选2 08/19 22:20
6F：推 zhanahang:你如果是穷光蛋，可以选1，刘翔还么有钱，还要1亿p用啊 08/19 22:22
7F：→ zhanahang:身体才是根本，除非是想钱想疯了 08/19 22:23
8F：推 wielain:我觉得刘翔以后可以走类似罗伯特巴乔的路线.=.= 08/19 22:24
9F：→ wielain:其实失败也是可以炒作的很美丽的.就看广告文案了. 08/19 22:25
10F：推 rc51:请问k大知道他如何退赛的吗？他是有起跑，结果有人偷跑 08/19 22:31
11F：→ ksten:偷跑刚好替他解套,他应该也不想跑 08/19 22:32
12F：→ rc51:如果怕丢脸的话，就不会起步了，直接退赛就可以了 08/19 22:32
13F：推 rc51:何必还要上场呢？我不是替他说话，但我相信运动员精神 08/19 22:35
14F：推 denilson1200:如果你从世界上消失... 08/19 23:44