作者keitaandwing (恰虾嘟饼球)
看板Oguri_Shun
标题[新闻] 男の色気、イケメン4人竞演 资生堂「ウーノ」
时间Mon Oct 5 08:45:52 2009
10月4日13时53分配信 産経新闻
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20091004-00000531-san-ent
【CMのツボ】
资生堂の男性用整髪剤「ウーノ フォグバー」のCMが好评だ。大作映画や大河ドラマ
でもちょっとあり得そうもない今をときめく妻夫木聡、小栗旬、瑛太、三浦春马の人気
若手俳优4人の共演が実现。画面から“男の色気”をムンムンと放っている。
■等身大のスター
CMは、ビートルズ风の4人がロンドンを旅する内容。4人の起用について资生堂は「
今の若い男性は友人関系をとても大切にする。(4人は)あこがれの存在であるととも
に、亲近感を抱かせ、友人にもみえる」と话す。
“等身大のスター”たちは、ロンドンでの撮影でも、プライベートの旅行のように仲
良く楽しんだという。
フォグバーは、雾状の液体を吹きつけるスプレータイプの整髪料で、つけた後も髪が固
まらず、手ぐしなどで自由に髪形を変えられるのが特徴。现在主流のワックスや、従来
型のヘアスプレーとは全く违う整髪料だ。
资生堂では、整髪料のトレンドが、1980年代は「リキッド(液体)」、「90年代
がムース(泡)」、2000年代に「ワックス(糊)」と、10年周期で変わってきた
ことに着目。「フォグ(雾)」で2010年代の新しいトレンドを狙う。
CMでも、最後に「さよならWAX」のテロップが、さりげなく挿入されている。新进
気鋭の若手俳优を起用したのも、新トレンドを强く印象づけるためだ。
■キムタクと一骑打ち
男性用整髪剤の市场は、资生堂と「ギャツビー」を拥するマンダムの2社がほぼ独占し
ている。现在の市场シェアは、マンダムの50%に対し、资生堂は30~40%とされ
る。
资生堂はウーノを刷新した05年ごろに、一时的にマンダムを抜きトップに立ったこと
があるが、ワックスタイプで後れをとり、すぐに夺い返された。
新しいコンセプトの商品で挑戦状をたたきつけた资生堂に対し、マンダムは「ワックス
主流は揺るがない」と自信満々。
ギャツビーの広告キャラクターは木村拓哉。いうまでもなく、言わずと知れた抜群の人
気を夸るビッグスターだ。ギャツビーのCMには平成18年から起用されている。マン
ダムは「(木村さんは)老若男女问わず人気があり、かっこよさでは他を寄せつけない
」と、余裕の表情だ。
资生堂のフォグバーは、予想以上の滑り出しという。同社によると、発売後3周间の男
性用整髪剤市场のシェアは、45%にまで跳ね上がった。
イケメン4人衆とキムタクのどちらに军配が上がるのか。キャラクター対决の行方にも
目が离せない。
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