转自数位时代 陈君毅 内文网址：https://www.bnext.com.tw/article/81243/max-apac-streaming-lead 专访｜Max如何挑战台湾OTT榜首Netflix？加码投资台剧有望？华纳高层曝关键战略 华纳兄弟旗下的串流服务Max即将正式登台，它有机会在台湾市场突破Netflix等OTT业者 的夹杀吗？亚太区串流负责人蒙泰罗对此给了肯定答案。他怎麽说？ 问题其实可以很简单：11月19号，你订Max吗？ 11月19日，华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）旗下的串流服务Max将正式登 台，带着HBO原创、哈利波特系列、DC宇宙、卡通频道、Discovery等台湾人也相当熟悉、 喜爱的内容，有机会成为串流版图的破局者吗？ 华纳兄弟探索集团亚太区串流负责人杰森．蒙泰罗（Jason Monteiro），很快给出肯定的 答案。 - 拥全球1.1亿订户，Max要做顶级串流 据文策院发布的《2023年台湾文化内容消费趋势调查报告》， 每个台湾人平均付费使用1 .57个串流平台 ，这个数字已经连续4年都维持在1.5左右，且这4年都是由Netflix占据榜 首。 「我们到这里（台湾），不是要做其中一个（串流）服务。」 蒙泰罗说，「就像我们执 行长大卫．扎斯拉夫（David Zaslav）强调的，Max要做最顶级的串流。」 在蒙泰罗来台前，华纳兄弟探索集团刚发布了第三季的财报， 宣布旗下Max、Discovery+ 等串流服务的全球用户超过1.1亿，对比上一季的数字成长了720万，是Max推出以来幅度 最大的季度成长。 成长的原因，主要来自Max在欧洲等地登场。显而易见的，Max在第四季宣布登陆包含台湾 在内的亚洲地区，将会成为下一季订户成长的动能。 - 看好台湾市场，「否则我们不会落地」 回到台湾本身，有限的人口导致台湾市场规模并不大，对比韩国、日本、泰国，台湾都是 相对较小的市场，串流服务还有获利的空间吗？ 「我不认为台湾是小市场，从GDP、经济体或是串流的渗透率来看，还有很多的成长空间 。」像是为了进一步证明自己所说的，蒙泰罗补充： 「如果台湾不是一个成长中的市场 ，或是我们不认为（在台湾市场）可以获利，那我们就不会落地。」 既然最终仍然是以投资回报为目标，那就要想办法在台湾收获更多的订阅数，蒙泰罗最有 信心的策略仍是「内容」，「100年的华纳兄弟电影、50年的HBO原创，还有电视内容、Di scovery，在台湾还加入了环球跟派拉蒙的作品，我们是一家专注在说故事的公司（story telling）。」 蒙泰罗说的并没有错，考量到华纳兄弟探索集团旗下的内容，有许多是台湾人从小看到大 的节目，确实让Max被赋予高成长动能的期望。但从Netflix、Disney+，到台湾本土的LIN E TV、KKTV等串流服务，谁不是高喊着内容至上？进一步追问Max是否有其他的策略，蒙 泰罗先用一个问题反问：如果你要开一家世界上最好的餐厅，最重要的事情会是什麽？ 「绝对是食物。」 当然Max也期望能提供个人化、易用的体验，也相信刚宣布的价格具有竞争力──特别是N etflix刚涨价──但蒙泰罗仍非常强调Max的强项会是内容。 https://i.imgur.com/5fOIAsH.jpeg 蒙泰罗认为，MAX在台湾市场立足的最大优势，仍是优质内容。 图／ NMEA新媒体高峰会 - 华纳有望投入更多台剧制作 此外，华纳兄弟探索集团也持续投入在台湾的戏剧制作，近期包含已推出的《何百芮的地 狱毒白》，以及预计在近年上映，改编自人气漫画《梨泰院 Class》，由大慕影艺制作的 《来！金来号！》。 「我们想在台湾长久经营，所以一定会有本土的内容。」 蒙泰罗表示，所有Max制作的内 容，基本上都会采用全球发行，所以美国、欧洲也都可以看到台湾产制的内容。也就是说 ，台湾的创作者有机会乘着Max这个平台跃上国际舞台。 目前尚不清楚Max是否有采购台剧的计画，这并不是蒙泰罗所负责的范畴。原创与采购最 大的不同，是後者不一定采用全球发行，有时就是在亚洲地区播出。蒙泰罗表示，如果是 Max原创的台剧，几乎都将采用全球发行。 不过，目前台湾影视圈比较大的问题，是Netflix来台後拉高了内容的标准，同时也拉高 了成本，让投资台剧的效益有了很大的挑战。 Max投入台湾内容的制作，要怎麽确保回收？ 「单看一部作品是不合理的，我们也不会把全部的投资报酬押在一部作品，你要把投资看 成更广泛的策略。」蒙泰罗说，「你必须先相信，作品会为平台带来好的效益，接续的效 应去产生财务贡献。」 只是这条路势必困难，Netflix和Disney+已经在前面做了不少尝试，有零星的成功案例， 远远还没达到欣欣向荣的程度，「我们还在学习，在不断尝试前，你怎麽知道没机会呢？ 」蒙泰罗说。 ----- Sent from PttX on my iPhone --

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