https://www.ctee.com.tw/news/20240715700073-439901 OTT用户大解密！数位原生代最爱YouTube、Netflix只排老二 新世代影音2大主流曝光 大力推升OTT成长动能，业者将以实境综艺、动漫等内容，强化新世代黏着度 科技技术升级，驱动视听众从定点、定时、定频的影视消费习惯，转变为随时、随地的多 萤观看，OTT TV成为数位浪潮中脱颖而出的新兴产业。15～39岁的网路原生世代，从小接 触影音内容就是透过手机跟平板居多，成为OTT用户成长主力，并壮大台湾串流影音产业 规模不断扩大、最有劲的一股势力。 资诚联合会计师事务所预估，台湾整体OTT TV营收未来三年将以7.3％的年复和成长率， 在2026年达到14.82亿美元相当於新台币超过480亿元规模。 受到OTT TV崛起影响，国内有线电视收视户从2017年524万用户高峰，2024年第一季仅剩 447万，连续七年的剪线潮、累计流失77万收视户。 OTT有什麽优势？ 想看随时看、不怕广告打扰 而根据NCC委外《112年通讯传播市场报告》引用国际市调机构Media Partners Asia发布 的资料显示，国内OTT用户2021年约410万，2023年第三季合计VOD随选视讯用户达580万， 主要成长年龄层为26岁～45岁（占比51.1％）。2017～2023年历年观赏OTT TV原因，皆以 「观看时间较具弹性」、「看线上串流影音没有广告」分居第一、第二，2023年比例各为 56.2％、35.7％。 另，资策会MIC针对1,068位网路受访者调查并於5月出具最新调查显示，YouTube、 Netflix、Disney+、LINE TV及爱奇艺仍高居国内用户对於国际影音串流平台偏好度的前 五名，付费用户偏好平台前三名为Netflix、YouTube、Disney+，本土平台偏好度依序为 巴哈姆特动画疯、中华电信Hami Video、远传friDay影音、爱尔达ELTA TV与公视+。 其中，巴哈姆特动画疯受至15～24岁Z世代动漫迷的喜好，付费用户比例从2020年不满3％ ，一路攀升至目前13.43％，更计画进军港澳市场，Z世代消费影响力更显不可小觑。 新世代口味猜猜看！电影恒久远 动漫、实境综艺新势力 年轻世代在影视产业影响力加速扩大中，台湾大观察旗下MyVideo带动OTT付费用户成长的 年龄层集中在对新科技接受程度较高的25～44岁习惯使用行动装置进行娱乐的消费者，其 中，19岁以下用户成长超过去年2倍，直言未来OTT用户成长将以年轻人，且喜爱观看电影 和动漫内容为主。 远传friDay影音统计上半年用户年龄层，35岁以上用户成长最多，25～34岁其次，年轻族 群并非主力族群，与friDay影音本来就以韩剧、韩综为强势内容有关，但针对新世代消费 客层正在激增趋势，未来亦计画推出《加一点，出道魔法配方》、《出去一下 What a Trip 》等实境综艺，增加年轻族群对friDay影音平台的黏着度。 中华电信Hami Video位居本土付费平台偏好度首选，资策会MIC认为，半数因为「订价合 理可接受」。Hami Video客户数持续成长，上半年影剧点阅数为去年的2.55倍。 就连全球影视串流平台龙头Netflix，也与日本以动漫长片见长的Studio Colorido 合作 《想哭的我戴上了猫的面具》、《漂流家园》等长片，亚马逊、迪士尼等竞业亦跟进在平 台上推出类似内容，拉拢新世代年轻客层。 ---------- OTT抓住年轻人的心！价格合理、独家授权最吸睛 https://www.ctee.com.tw/news/20240715700082-439901 「年轻族群正在改变并坐大串流影音产业规模」，新媒体暨影视音发展协会（NMEA）理事 长暨台湾大新媒体事业副总经理李芃君表示，带动OTT付费用户成长的年龄层集中在对新 科技接受程度较高的25～44岁之间，同时也习惯使用行动装置进行娱乐消费。从MyVideo 後台收视数据观察，19岁以下用户的成长超过去年2倍，未来OTT用户成长将以年轻人为主 ，而且主要喜爱观看电影和动漫内容。 OTT用户最在意什麽？独家授权、价格合理还有「它」 资策会MIC产业分析师洪齐亚观察近五年OTT收视变化发现，OTT新增的用户，会因为平台 业者独家引进独家授权的影片、或者推出优惠价格、驱动他们再增订2～3个不同平台的服 务。因此，如果各OTT平台业者希望继续用户规模，那麽，争取独家授权、订价合理可接 受、画质要更好，应该要优先纳入考量。 这也促使各平台在收费机制上愈来愈多元，远传电信数位娱乐营运长蔡俊荣认为，未来， 广告与订阅双制将并行，例如，Netflix虽取消部分国家的广告订阅方案，但同时亦研议 推出其他广告加订阅方案的可能性。台湾大与Disney+则在近日「快闪」「Disney＋12个 月加挂案」，将原价每月270元降为优惠价199元，以吸引更多OTT用户。 独家、原创魅力无法挡 Netflix《航海王》IP跨界超成功 独家授权、原创内容是另一股吸引力，蔡俊荣以红遍全球的Netflix《航海王》为例，原 本来自日本连载漫画，陆续制作成动画与电影、真人版电视影集，IP跨界+跨国发展的成 功案例，台湾的影视也正朝这个方向发展。 远传投资的《青春18×2 通往有你的旅程》电影，由台日团队跨国合作，已在全球10个地 区上映，总票房已超过新台币5.3亿元，未来计画推出条漫。中华电信与日本东京电视台 也共同合制首部独家日剧《独活女子的守则4》。台湾大则策略结盟全球儿童娱乐公司 Moonbug，独家上架拿下国际OTT平台全球观众观看的《CoComelon可可瓜瓜》、《The Sharksons鲨鱼一家》等节目。 新世代族群对於新科技的接受度高，带动影视制作及OTT平台更多创新应用，中华电信认 为，随着AI时代来临，科技互动转播的观赛体验将成为OTT的重要差异化服务。 --

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