Netflix乘胜追击！大增900万新订户後，进军体育赛事直播 https://www.gvm.com.tw/article/107745 全球串流影音网站网飞（Netflix）宣布，进行全球规模的分享帐号取缔行动後，新订阅 户竟增加900万，让网飞士气大振，乘胜追击插旗体育赛事直播！然而，这次的大胆投资 ，是否仍能有效增加营收？ 取缔共享密码：用户怒，投资者乐 2023年起，在Netflix所属的网路影音串流王国中，一场取缔共享密码的风波造起狂风巨 浪，全球用户对此政策表达强烈不满，投资者却对网飞感到满意。总部位於美国加州洛斯 加托斯（Los Gatos）的网飞10月中宣布，在取缔分享帐号後，全球订阅户数量不减反增 。 网飞在最新一期的财报中透露，在第三季共增加900万订阅户，更滋润公司收入，达到85 亿美元，较2022年同期成长8％，与市场分析预测大略一致。网飞指出，营收与订阅户的 双重成长，除了归功对全球共享密码的打击政策奏效以外，原本就广受欢迎的原创节目、 经典授权内容，以及新兴广告业务，都是营收再成长的关键。 但尽管网飞盈收和订阅户数超出华尔街预期，值得注意的是，网飞股价却下跌15％，让预 期收益倍数达25倍，且高於对手迪士尼的亮眼成绩，蒙上阴影。 网飞取缔全球共享帐号的政策，引发的负面效应不小，部分观察家认为，对日渐兴起的共 享文化，用户和企业间究竟应如何找到平衡点，确实是该思考的课题，网飞在确保企业利 润的同时，还能冲高订阅户数量的成效可维持多久，全球都在关切。 网飞仍积极冲高营收 或许是知悉全球订阅户心中对取缔共享帐号的不满，网飞刻正积极因应负面效应，展开一 系列措施，包括继续冲高2023年第四季新订阅户数的成长，调涨美国、英国和法国订户的 费用，盼能达到全年营收达到20％的利润。 然而，2023年是相当不寻常的年份，网飞大部分的营收成长来自订阅户增加，但当所有免 费用户都已（不情愿的）付费，网飞要如何让营收再攀高峰？ 更甚者，网飞坦承大多数新订阅户来自计价费用较低的国家，让网飞所有订阅户的第三季 营收贡献度，较2022年同期相比，硬是下降1％。在努力构建广告收入的同时，网飞面临 全球市场竞争激烈的挑战，持续提高无广告串流价格的举措，明显是为了让更多订阅户， 转向支持附加广告（ad-supported）的内容。 网飞在全球影音串流市场中的对手众多，包括迪士尼、派拉蒙（Paramount）、NBC环球（ NBCUniversal）和华纳兄弟（Warner Bros），据悉，Discovery也计画进军串流影音，粥 少僧多，网飞无法期待每部成功的影集都能推出同样叫好叫座的续集，既能获利，又能保 持领先地位。 体育直播是门好生意 网飞目前播放的影音内容，几乎包含所有类型：从南韩恐怖片到巴勒斯坦爱情故事都有。 然而，在网飞日益扩增的伺服器上，这个全球最大的串流平台，却长期忽略人类电视史上 最吸睛的节目之一：体育赛事直播（live sport）。 美国拉斯维加斯当地时间2023年11月14日下午3点，网飞举办一场名人高尔夫球表演赛， 这场「网飞盃」（Netflix Cup）成了网飞呈现给2.5亿订阅户的第一场体育直播赛事，参 赛队伍包括职业高尔夫球手和一级方程式（F1）赛车手。 根据网飞事後表示，这场比赛的目的，是为了宣传《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》（ Full Swing）和《F1：飙速求生》（Formula 1：Drive to Survive）这两部纪录片。网 飞宣称，也参与制作追踪ATP巡回赛、WTA巡回赛职业网球选手的影片《Break Point》， 以及追踪环法自行车赛选手的影片《Unchained》，更制作体育名流影片，如贝克汉（ David Beckham）。 网飞转向体育赛事直播，从执行长萨兰多斯（Ted Sarandos）在2022年说的一句话开始： 「（网飞）并不反体育，我们只是更倾向营利」（not anti-sports, we're just pro-profit），为网飞插足体育直播埋下伏笔。 全球体育转播权利金昂贵，且利润不高，以美国国家足球联盟（NFL）为例，NFL每年光卖 出转播权就可赚取逾100亿美元，利润惊人。 不以直播满足，网飞自己办比赛 因此，网飞并不以转播为主要目标，据悉，网飞已向包括世界冲浪联盟（World Surf League）在内的部分小型体育组织讨论并购事宜，为网飞进军体育直播走不同途径充满无 限想像。LightShed Partners的罗斯（Brandon Ross）分析，网飞若能拥有比赛所有权利 ，得到的利润比转播权利金更多。 自从2022年初，订阅户成长明显停滞，导致网飞股价暴跌以来，内部高阶主管一直在思考 扩大营利的新方法，首先便是导入先前拒绝已久的影片附广告业务，2023年，更加强对共 享密码的取缔。 现在，网飞相信体育可帮助它吸引新订阅户，尤其在串流影音平台难以打入的外国市场， 藉由体育将可事半功倍。其次，体育节目对全球广告商的吸引力极大，因为观众不愿错过 现场比赛的任何一刻，意味广告也能进入体育粉丝的眼中，更何况，许多广告商不喜欢让 公司产品，和《鱿鱼游戏》（Squid Game）的血腥场景一起秀出来。 竞标全球体育赛事的各式权利，成为网飞公司发展的新目标，美国国家篮球协会（NBA） 的转播权，将在2025年重新招标，是否会成为网飞的试金石不得而知，但网飞制播直播赛 事节目的能力无庸置疑。 目前，全球体育赛事权利的持有者，已因苹果、亚马逊和谷歌争相投入而口袋满满，如果 网飞真的进军体育赛事直播领域，势必进入赛事直播的战国时代。全球体育内容提供商无 不欢迎网飞积极参与竞标，但其他所属传统有线网路市场，正急遽萎缩的传统媒体（例如 拥有espn的迪士尼及华纳兄弟），只能祈祷网飞不要赶尽杀绝。 --

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