一个「流量公式」，让friDay抢下《财阀家的小儿子》！怎麽跟国际平台决胜负？ https://www.bnext.com.tw/article/74457/video-friday-ott-svod-avod 「复仇」+「韩剧」是完美公式？抢下热剧《财阀家的小儿子》，friDay要怎麽跟国际平 台决胜负？ 要说过去一年里，热门影集有什麽共通性，那肯定是「韩剧」加上「复仇」元素。 如《黑道律师文森佐》上线後好评不断，或是《黑暗荣耀》用前8集吊尽观众胃口，第二 季回归3天内就创下1.2亿小时观看，以及过去一年里讨论相当高的韩剧《财阀家的小儿子 》，同样以复仇为重点题材。 相较於其他2部影集，《财阀家的小儿子》还有另外一个特点，在台湾的独家播映权是由 远传旗下的friDay影音平台拿下，力克Netflix、Disney+等国际串流平台，是friDay影音 平台眼光精准？远传电信数位娱乐营运长蔡俊荣却坦言，能抢下《财阀家的小儿子》播映 权，「有点像赌博。」 买片如赌博，没有爆红公式 虽然把选片比喻为赌博，并不代表100%纯靠运气。平台方还是必须评估剧本、导演、演员 等，计算出一个作品的综合分数，以及清楚定义出客户喜好，像是观众热爱「复仇」题材 ，就会成为区域型串流平台在买片时的准则。区域型串流平台不像国际串流平台拥有近乎 无限的银弹，就更要精准出手买片，《财阀家的小儿子》也是在这样的前提下诞生。 蔡俊荣回忆，friDay联合香港串流平台Viu、其它国家串流业者共同拿下《财阀家的小儿 子》的播映权时，剧组还在拍摄。当时团队仅能从卡司阵容、剧本、制作单位等外在因素 分析该剧的价值。虽然该剧有热门的复仇元素，且由知名漫画改编、有实力派演员李星民 与宋仲基主演，仍难以确保放映後会大红大紫。 举例来说，以《黑暗荣耀》占据社群讨论的宋慧乔为例，宋慧乔一年前与新生代演员张基 龙合作的《现正分手中》，也是凑齐了当红演员、姐弟恋等热门元素，但整体的收视表现 差强人意。「这个产业很有趣的一点是，没有人能保证作品只要具备了指定素材就会大红 。」蔡俊荣分析。 所以平台方必须想尽办法，做好所有能做的事前功课，随後交由观众来决定成功与否，这 就是蔡俊荣口中「赌博」的真实面貌。至少《财阀家的小儿子》最终的结果令人满意，根 据网路舆情分析工具《OpView社群口碑资料库》的报告指出，2022年远传friDay影音的网 路舆情讨论数破10万则，荣登全台OTT娱乐影音平台之冠，从关键字分析可发现，「宋仲 基」、「财阀家的小儿子」、「远传friDay影音独家跟播」相关议题在讨论区、社群网站 、新闻报导均不断发酵。 只是背後更大的问题是，国际级串流业者在世界各地疯狂抢片，区域型串流平台该如何自 处？ 地区串流平台生存之道：数据分析抢片，还要赚广告财 蔡俊荣分析，买片的平台正在增加，具备国际级资本的如Netflix、HBO Max、Disney+等 ，或是台湾人较不熟悉的Amazon Prime Video，几乎都是以「全球播映权」为目标，搜刮 具备潜力的IP、影视剧作品。 也许令人感到安慰的是，受益於影视产业的成熟、工业化，每年出产的IP、作品不计其数 ，蔡俊荣笑称，「平台再有钱，也不可能每一部都买。」区域型串流平台因此有空间，能 够以观众的偏好为目标，即便在故事尚未成形，还只是故事大纲时，凭经验出手买下。 更进一步，friDay影音在去年底导入AVOD（Advertising Video on Demand）制度，与传 统串流机制的SVOD（Subscription video on demand）不同之处在於，AVOD提供免费的串 流影片给观众，但包含无法跳过、绑定的广告时长。这也是串流平台大战时，必须采取的 转型策略。蔡俊荣指出，在平台接洽的广告商中，就不乏品牌商看重该剧的流量、用户属 性，指定在《财阀家的小儿子》播映时播放广告。 布局IP──提高谈判筹码的王牌 除了进行数据分析，对於出身影视产业的蔡俊荣来说，更深知自拥IP才是影视产业的根本 。从经营friDay影音平台的角度出发，旗下有良好的IP，也有利於平台间合作、买片的机 会。 因此，远传与群星瑞智、霹雳国际多媒体、宏达数位影业3家公司合资成立的米神国际， 未来将陆续推出台湾本地的影视剧作品，正是远传将自拥IP纳入集团发展的的第一步。远 传电信总经理井琪表示：「IP投资已成市场主流，米神国际将以『打造IP』为策略方向， 扶植本土影视产业创造出更多内容，同时期望将这些内容带到世界舞台。」米神国际将由 偶像剧教母柴智屏担任执行长，并邀请知名导演兼编剧徐誉庭、导演张荣吉分别担任创意 长与电影总监。 蔡俊荣期许，透过专业的分工，未来拥有平台与数据的远传、friDay影音，加上将孵化IP 、更多影视剧内容的米神国际能互为助益，创造更多与其他区域型串流业者的策略合作， 在国际级串流平台的激烈竞争中，找到自己的利基与定位。 --

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