叶郎：异闻笔记 / Dr. Strangenote https://www.facebook.com/Dr.Strangenote/posts/381376966684855 │一旦串流取代有线电视频道成为运动赛事转播重心，有线电视的末日就不远了│ ‧ 2020东京奥运正式告一段落，也开始可以检视支付最多权利金的 NBCUniversal 今年 的转播成绩：NBCuniversal 的黄金时段转播平均收看人数为1510万观众，较前一届里约 奥运的2580万人剧烈下滑了非常多。收视人数下降的其中一个理由是2016年的观众没有那 麽多串流平台上的节目可以看。2016年只有 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu，而 且节目数量都还有限。2021年这些平台的节目不仅大爆发，而且还有同样塞满节目的 Disney+、Apple TV+、HBO Max 和 Discovery+ 加入抢观众的大战。根据媒体的统计光6 、7两个月就有47档新串流节目在美国上架。正是这些节目正在从奥运场地上公然拉走观 众。 ‧ 然而如果从网路观看的人数来看，NBCUniversal 今年的转播还是大有斩获。和2016年 相比，从 NBCUniversal 网站、App 以及串流平台 Peacock 上收看奥运的人数较里约奥 运多出了22%。NBCUniversal 把今年的体操和田径比赛放上 Peacock 平台上供免费会员 观赏，另外还有男子篮球比赛则是限付费会员观赏。这个实验性的做法创造了 Peacock 主管口中「上线一年来最活跃的两周」。更重要的是奥运也成为 Peacock 上线一年来吸 引最多新用户的节目：奥运吸引新订户的数量比 Peacock 重金从 Netflix 手上抢来的《 The Office 办公室风云》多了151%。原本要在去年此时举办的奥运理应扮演去年 Peacock 的开台大秀，如今在疫情干扰而延误一年之後，仍然完成了它的使命。 ‧ Peacok 不是唯一一家押宝运动赛事转播的串流服务。由於 Netflix 目前没有运动赛 事节目，未来也还没有打算要有，因此各家平台都陆续把运动赛事当成推翻 Netflix 王 朝的重要武器：Peacock 除了奥运之外还有 WWE 摔角赛事；Disney 的 ESPN+ 有各种运 动以及 UFC 终极格斗赛事；Paramount+ 则有 NCAA 美国大学男篮和高尔夫大师锦标赛 。除了用来攻击 Netflix 之外，这些运动赛事转播的串流化也有自保的动机。因为付费 有线电视的订户正在快速下滑，他们必须抢在有线电视全面败亡之前在串流的领土上建立 自己的滩头堡（在此同时还要小心拿捏以免有线电视收入下滑得比串流收入增长还快）。 ‧ 一些调查数据显示观众其实已经准备好了接受全面串流化的发展。今年首度成为全欧 洲范围的奥运转播者的 Discovery 集团（透过旗下的 Eurosport 频道）将绝大多数赛事 都送上 Discovery+ 串流平台，而根据一份针对英国用户的调查显示有73%的受访者非常 乐意在串流上看比赛。这不是英国或欧洲才有的单一现象，Grabyo 今年的运动影音趋势 报告也显示，14个受调查国家的观众之中也有79%説他们愿意只看串流平台上的运动赛事 。 ‧ 等於 Netflix 用他们家拿手的戏剧节目将全世界的观众训练成愿意在串流上观看一切 ，而如今这群观众已经准备好在串流上继续收看其他平台才有的运动赛事转播。而且不只 观众准备好了，各串流平台也陆续将运动赛事纳入自家串流策略的一部份。就等枪声一响 ，运动版的串流大战立刻要开打。 ‧ Disney 的执行长 Bob Chapek 今年5月才在 JPMorgan 的研讨会中表示他们已经做好 了随时可以将运动赛事的转播重心由 ESPN 转向直接面对消费者的 ESPN+，并且强调只要 时机来临，他们绝对不会犹豫（抛弃 ESPN 现有的有线电视订户收入），按下开关立刻切 换过去。JPMorgan 则在六月的一份报告中预测 2023年秋天会是 Disney 做出这个重大决 定的最可能时刻，因为届时 NFL 美式足球联盟正好要更新转播合约，同时 ESPN+ 也有机 会签下其他赛事转播合约。他们预估现在受限节目太少而月费只有6美元的 ESPN+ 未来一 旦成为真正的转播重心，将有机会以15~25美元的月租费建立1500~2500万订户的规模。 ‧ 往前回推两年，没有任何串流平台将运动赛事放在竞争策略的显着位置上。两年後整 个影视产业已经被串流拆解重组。S&P 标准普尔的分析师 Naveen Sarma 大胆预测不管三 年後、五年後或是十年後发生，一旦 Disney 决定按下开关将让串流服务 ESPN+ 完全取 代有线电视频道 ESPN 的机能，影响所及有线电视最重要的商业模式——「频道搭售」将 面临彻底瓦解。届时，有线电视的末日就不远了。 ◇ 新闻来源： Sports Rights’ Streaming Wave May Finally End Pay-TV Bundle（ https://flip.it/uENzBE） Sports Fans Are Ready To ‘Cut The Cord’ If Streaming Services Can Step Up（ https://flip.it/k.7.wR） Viewing To The Tokyo Olympics Follows A Familiar Pattern（ https://flip.it/ono6n1） -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/OTT/M.1628741369.A.60D.html ※ 编辑: filmwalker (220.128.156.69 台湾), 08/12/2021 12:10:14