KKTV 2020 年度趋势报告：OTT 流量成长 170%；BL 作品带动付费转换率 200%！ https://www.inside.com.tw/article/21794-KKTV-2020-trending 【趋势 1】OTT 线上影音热！流量成长 170% 2020年初日剧《恋爱可以持续到天长地久》、台剧《想见你》爆红，在新春期间掀起一股 OTT 追剧热潮，紧接着突如其来的新冠疫情影响民众的日常生活，民众待在家的时间变 多，使用影音串流平台度过休闲时光的频率也变高。 4 月底台湾最大盗版网站「枫林网」遭查缉关站，大量民众转向正版线上平台追剧，7 月 国家通讯传播委员会 (NCC) 通过「网际网路视听服务管理法」草案，引起全台热烈讨论 ，一举让 OTT 串流服务成为年度最热门的话题之一。KKTV 观察到，2020 全年用户数大 幅成长，促进流量成长高达 170%。其中枫林网关站事件所带来的流量成长最为惊人，是 去年同期的 230%。不过随着到盗版网站死灰复燃，加上 5-6 月日剧新剧因疫情停播，整 体流量与用户在 4 月後成长趋缓。 另外，从 OTT 用户所使用的追剧装置比例来看，大萤幕的使用仍持续上扬。KKTV 也大 量投入开发资源，今年与产业合作预载於各款机上盒或智慧电视。与去年同期相比，使用 Apple TV 观剧的比例成长 1.6 倍，Android TV 成长 1.5 倍。 【趋势 2】BL 作品揽客力惊人，带动付费转换率 200% 近年来 BL 剧渐渐受到观众欢迎，拥有一群庞大且忠实的粉丝，日本 BL 作品以清新的风 格、轻快的节奏与细致的制作品质，从小众市场逐渐走入主流目光！ KKTV 引进日本 BL 戏剧作品，如《大叔的爱》、《大叔的爱-in the sky-》、《昨日的 美食》（含2020新年特别篇）等等，另外也与日本合作推出自制 BL 日剧《Life 线上的 我们》。而目前 KKTV 独家跟播中的《如果 30 岁还是处男，似乎就可以成为魔法师》， 不但於日本打败众多大卡司制作，更被日媒封为「秋季最令人上瘾的日剧」，同时在 KKTV 蝉联 6 周全站热播冠军，其亮眼成绩展现黑马之姿，掀起全亚洲 BL 狂潮。 另外，KKTV 持续经营 BL 内容，今年除了独家跟播 BL 日剧，也推出自制 BL 台剧《 2020因为爱你》。KKTV 发现，今年 BL 作品整体收看人数比去年同期高出 60%，且揽客 能力惊人，这些作品为 KKTV 带进新用户的比例是平均值的 1.4 倍，而喜欢 BL 作品的 用户付费转换率是平均值的 2 倍，显示 BL 市场高度的开发潜力！ 【趋势 3】全新「语言学习功能」获好评，6 成用户愿意加购 KKTV 观察平台观影行为数据，因应学习语文需求而推出双字幕功能，是 KKTV 最受到会 员喜爱的功能之一！ 2019 年提供升级版「同步双字幕」服务後大获好评，使用人数比去年同期成长超过 260% 。有鉴於用户对於语言学习的进一步需求，KKTV 於今年下半年推出全新的「语言学习功 能」，使用者可直接全览当集所有原文字幕，并可从字幕上选取观看段落，推出後迅速获 得好评。根据 2,500 笔问卷调查结果显示，有超过 9 成会员表示该功能对於语言学习有 帮助，更有 6 成用户愿意为新功能额外付费。 因应语言学习需求，KKTV 在倍速播放的功能上，增加 0.75 倍、0.5 倍等慢速播放的选 项。分析数据後发现，用户最常使用的速率仍以 2 倍、1.5 倍、1.25 倍为主。而使用快 速播放看剧次数最高的剧为《恋爱可以持续到天长地久》与《想见你》，推测是因为两部 剧都是当时最热门的话题剧，许多用户为了抢看结局或重温剧情细节，会加速播放来缩短 观剧的时间。 【趋势 4】公布最热门日剧、动漫 TOP20！最爱戏剧类型「浪漫爱情」夺冠 KKTV 公布 2019 年 Q4 至 2020 年 Q3 的日剧排行，前 10 名中以漫改、经典作品续篇 囊括大部分的名次，显示日剧用户的选剧喜好除了演出卡司的明星光环，受信赖的制作团 队也是重要的考量要素。 收视夺冠的是漫改作品《恋爱可以持续到天长地久》，以浪漫情节攻陷全亚洲的少女心， 男主角佐藤健饰演的「天堂医生」冷酷又霸道的魅力，让不少平常没有看日剧的观众，也 不自觉成为「天堂组」的一员！ 拿下亚军的作品《型男主厨三星梦》，是木村拓哉首度登上台湾 OTT 的作品，热血中年 追梦的浪漫加上令人无法抗拒的米其林星级美食，让这部剧的话题从日剧迷烧到美食圈， 也让木村大神人气再度攀上高峰；收视季军则是经典医疗剧作品《派遣女医Ｘ》，连续六 季创下决不失败的收视纪录！ 今年最受瞩目的经典续篇则非《半泽直树》莫属，从开拍到播出，讨论热度居高不下，在 日本不负众望拿下令和最高收视！受到统计区间影响，直至 9 月底才全剧上架的《半泽 直树》，目前暂居排行榜第四名，截至发稿为止，观看人数仍持续上扬。 另外，KKTV 观察到有趣的现象，被誉为 2018 年经典神作的《Unnatural法医女王》因为 剧情与疫情相关、并与同制作团队的口碑新作《MIU404》剧情设定串连，引发风潮，成为 唯一在排行榜上的非当季新首播剧。 动画方面，去年一鸣惊人的《鬼灭之刃》，今年漫画连载完结、电影版上映票房持续创纪 录，话题不断热度不减，打败众多新作，连续两年在动画热播排行榜名列前茅。而在社群 掀起讨论话题的成人向动画作品《异种族风俗娘评监指南》，当初因为尺度问题，连日本 SUN、TOKYO MX 电视台以及 Funimation 平台都宣布停止播送，播出过程一波三折。而 设定观剧前需会员认证机制的 KKTV，则顺利以无修正版本跟播，满足动漫迷对於原汁原 味的要求，最终将该作推上 TOP 5。 另外，最受用户欢迎的戏剧类型第一名为「浪漫爱情」，去年冠军的剧种「职场社会」则 落到第 2 名，推测因为疫情严峻，剧迷会选择观赏浪漫爱情、轻松有趣的作品一解现实 生活的苦闷。 KKTV 收视排行榜 - 日剧 TOP 20 (2019.10 - 2020.9) 1. 恋爱可以持续到天长地久 2. 型男主厨三星梦 3. 派遣女医Ｘ 4. 半泽直树 5. 派遣女王 6. MIU404 7. 默默奉献的灰姑娘药师 8. 孤独的美食家 9. BG终极保镳 10. Unnatural法医女王 11. 夏洛克 12. 我的家政夫渚先生 13. 不知道也无妨 14. Guility这个恋爱有罪吗? 15. 同期的樱 16. 时效警察 17. 顶级手术刀-天才脑外科医生的条件 18. 不在场证明破解少女 19. 提修斯之船 20. 我们有点不对劲 KKTV 收视排行榜 - 动漫 TOP 20 (2019.10 - 2020.9) 1. 鬼灭之刃 2. 刀剑神域 Alicization War of Underworld 3. 我的英雄学院 S4 4. 钻石王牌 ACT2 5. 异种族风俗娘评监指南 6. Dr.STONE 新石纪 7. 篮球少年王 8. 怕痛的我，把防御力点满就对了 9. 排球少年 S4 10. 魔王学院的不适任者 11. 这个勇者明明超 TUEEE 却过度谨慎 12. 名侦探柯南 13. 食戟之灵 神之皿 14. Re:从零开始的异世界生活 S2 15. 辉夜姬想让人告白 天才们的恋爱头脑战 S2 16. 入间同学入魔了 17. 食戟之灵 豪之皿 18. 猎人 19. 我们这一家 20. 蜡笔小新 电视版 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/OTT/M.1607056284.A.5A1.html ※ 编辑: filmwalker (220.128.156.69 台湾), 12/04/2020 12:46:30