※ [本文转录自 AAAAAAAA 看板] 作者: MLChens (MLChen) 看板: AAAAAAAA 标题: 无线网际网路的产业巨变（三）Nokia 的策略 时间: Sun Mar 23 15:23:47 2008 Nokia 必须把自己变平台，这个平台必须更开放。 ◎手机作业系统日渐不重要 在行动通讯产业里，Nokia 简直是个不败的神话。根据Nokia 在今年一月底公布的去年第 四季全球手机出货量1.34亿来看，市场占有率达到 40%，而排名第二的Samsung 市占率仅 约 15%。 如果你是Nokia 的CEO ，看到这样的数字，会不会想：「我是不是能拿这些用户再干点甚 麽事？」卖手机虽然获利丰厚，但是如果能从用户身上再榨点钱出来岂不是更好？於是网 际网路理所当然成了目标。 在过去，Nokia 致力於其手机作业系统Symbian 及一系列的智慧型手机以迎击微软，搭配 其庞大的销售量取当亮眼的成绩，全球有 63%的智慧型手机是执行Symbian ，而微软 Windows Mobile只占 11%。 但是很显然，在无线网际网路的风潮下，手机作业系统的地位将越来越不重要。并不是说 台面上的竞争者会放弃手机作业系统，而是大家都发现，能够提供甚麽服务更加重要了。 假设如前文所说，Yahoo!推出Yahoo! Go 能跨不同作业系统提供无线网际网务服务，而 Google的开放作业系统对手机开发商来说根本不要钱，作业系统的价值又在哪里呢？手机 用户只在意能用甚麽服务而已。 Apple iPhone令人惊艳，但引起讨论的焦点并不在iPhone跑甚麽作业系统。以其销量来说 ，要威胁Nokia 老大哥的日子还远，但iPhone挟其音乐服务威力带动销售，却是Nokia 必 须正视的事情。 ◎Nokia 进军网际网路市场 08年一月，Google内部资料显示，在07年耶诞节期间，透过iPhone浏览Google的流量，仅 次於Symbian 平台智慧手机的流量。iPhone占智慧型手机市场仅2%占有率，而Symbian 则 有 63%。 这件事情给Nokia 的思考是甚麽？显然iPhone的手机上网体验做得比 Nokia 要好，使用 更容易，浏览器的功能更接近人性；或者，Apple 在销售智慧型手机上更能打动对上网有 高度需求的用户族群来购买。 不论介面改进或以网际网路服务綑绑手机销售等模式，对Nokia 来说都是全新震撼。一个 在传统上被认为是电脑制造商的家伙，转型成网际网路服务供应商及消费电子产品制造商 後，一脚踩进电信领域。 Nokia 如果也想一脚踩入对手地盘，该怎麽做才对？推出自有内容服务是第一个思维。内 容可以透过收购公司取得，或者透过合作，幸好不少网际网路公司对於自己的服务能出现 在Nokia 手机上感到兴趣。 於是Nokia 推出了Nokia Search，Nokia Maps以及Nokia Music 等服务。这些服务大部份 需要下载软体到手机安装，也并非所有Nokia 手机都适用，因此将软体预装在手机上销售 成为必要手段。 其中Nokia Search是跟Google等搜寻引擎公司合作，而Nokia Music 则是需要付费的线上 音乐商店，与大型唱片公司合作，类似Apple 的 iTunes音乐商店的模式。Nokia 跟网际 网路公司是既竞争又合作。 Nokia 服务列表：http://europe.nokia.com/A4496273 ◎WidSets 开放平台拉拢网际网路世界 这种服务的建立方式旷日废时。如果想快速在网际网路世界攻城掠地，Nokia 必须把整个 网际网路拉到自己这边。别忘了网际网路是个庞大的生态体系，这个体系需要一个共主， 才能打开无线网际网路的门。 Nokia 必须把自己变平台，这个平台必须更开放，让不管甚麽服务都能很容易放上来，甚 至不限Symbian 作业系统而是任何手机都能用。如果手机作业系统已经不再重要，死守 Symbian 反而会变成限制。 对於Nokia 想拉拢的网际网路业者来说，开发出来的手机网际网路服务能够在任何的手机 上跑，这是最动人的好处。或许因为这样的思维，Nokia 推出了WidSets 开放平台。 这个开放平台在手机上来说，就是一个Java小程式，只要支援Java的手机就能执行这个软 体。而理论上只要网际网路业者针对这个小程式开发，就能在所有Java手机上提供服务。 就运作逻辑来看，WidSets 平台所做的事情跟Yahoo!的Yahoo! Go 非常接近。既有的网际 网路服务供应商可以忽略各种手机规格，透过简单的程序就把服务放上无线网际网路，只 要那个手机装了WidSets 。 已经有知名网际网路公司在WidSets 平台上开发应用，如Wikipedia ，Blogger ，Flickr 等，也有路透社，BBC 等新闻媒体。也有很多业余玩家在上面开发小游戏，提供用户下载 ，由此可见开发很容易。 在这里可以下载WidSets ：https://www.widsets.com/widgets ◎手机可能免费吗？ 理论上，Nokia 的WidSets 可以安装到Google的GPhone或者Apple 的 iPhone上，只要这 些手机支援Java。如此一来，手机作业系统就真的一点都不重要。那为何Google那麽执着 的要做自己的手机作业系统？ 其实，Google脑袋里想的可能只是延伸在网路广告上的优势，让手机的功能与Google服务 更紧密结合，当无线上网人口成长时，继续占有手机广告市场大头，甚至运用这个收入让 手机的价格下降乃至免费。 可以想见Nokia 之类手机制造商或许会痛恨这个点子，原来能够卖钱的商品最後要靠广告 才有收入。然而这个Google式狂想真的能实现吗？首先，手机不可能真的免费，只是有人 帮忙付钱而已。 过去，电信业者帮消费者付钱，让手机变成零元，然後与消费者签订綑绑合约，限定期限 内必须持续缴费不得退租。现在，电信业者的补贴再加上Google补贴，手机价格确实可能 再下降。 如果Gphone的出现能够让电信业者少付一点补贴的钱，那电信业者绝对乐意。问题是这笔 钱电信业者不出，那就是Google要出，因为类似 Nokia 之类的手机制造商是不会赔本卖 手机的。 假设Google支付补贴费用让手机不要钱，也只能从後续手机广告收入把钱赚回来。先付後 收，这是划算的生意吗？Google将会有庞大的现金用於补贴，这看起来是过去财力雄厚的 电信业者在干的事情。 相较於Yahoo!与Nokia ，Google的无线网际网路计画更像是个豪赌。 http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=413 -- Meng-Lien Chen, MLChen，Ptt2: HowDai http://www.wretch.cc/album/MLChen --

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