※ [本文转录自 AAAAAAAA 看板] 作者: MLChens (MLChen) 看板: AAAAAAAA 标题: 无线网际网路的产业巨变（一）Google的策略 时间: Sun Mar 23 15:22:20 2008 不论参与执照竞标是否成功，Google的这几步棋下得极为漂亮。 ◎两个产业的思维冲突 许久以前就盛传Google要推出GPhone，并没有获得证实。直到Google 表明要参与美国 700MHz无线频谱竞标，後来宣布推出Android 手机软体开发平台，人们才发现Google脑袋 里思考的蓝图如此庞大。 行动电信业者是网际网路业者久攻不下的一块领域，这是由於基础商业模式的不同所致。 在电信业者的思维里没有免费服务这回事，所有的服务一但上架到电信平台上就是成本， 就要有收入。 因此，当手机铃声下载服务上架到WAP 入口网站的时候，电信业者跟消费者收两个费用， 一个是资料传输费，一个是内容资讯费。前者目前可能被某些包月的套餐吸收掉，而後者 则是收取後转给内容供应商。 长久以来电信业者不知该如何看待WAP 入口网站上摆放的Yahoo!或者 Google搜寻框。跟 铃声下载不同，这服务显然跟用户收不了钱，如果说是网际网路业者为了宣传，那是不是 应该付宣传费用给电信业者？ 因此，当在手机上面使用Google搜寻出来的页面带有广告时，电信业者是要分取广告收入 的。这种合作模式让网际网路业者像个小媳妇一样。然而电信业者控制了用户上网的路径 ，在人屋檐下如何不低头？ 要压迫电信业者承认自己实力有两个方法：一是从产业上游下手，一是从产业下游着手。 前者是Google要参与无线频谱竞标当电信业者；另一个则是Apple 推出iPhone綑绑音乐服 务从消费者购买力下手。 ◎Google的布局完整 Google参与美国700MHz无线频谱竞标这件事远比推出Android 手机软体开发平台重要。 Google在先前曾经向美国FCC 提出一个要求，即「参与该频谱竞标的业者，必须能做到开 放存取（Open Access ）」。 这个最终获得FCC 支持的要求，最主要规范了未来的执照得标者，必须有能力让不管什麽 样的终端设备连结上这个频段的网路。换言之，业者不能再搞封闭，必须对任何终端装置 一视同仁。 FCC 是个中立单位，任务是促进通讯产业发展与有效竞争，能够让这个产业更加开放与更 多业者参与，显然符合该组织宗旨。Google大旗高举，向来习惯搞封闭的行动电信业者， 连怎麽反驳都无法着力。 然而，全天下的终端装置可是千奇百怪，怎麽可能做到承诺让所有的终端都毫无困难的联 网并使用？於是，号称跨装置的手机软体开发平台Android ，带着开放手机联盟一共34个 盟友轰动推出。 为何一推出就有34家公司参与，且不乏Motorola，Qualcomm甚至电信业者T-Mobile这种重 量级业者？如果不是先前Google表明要参加执照竞标且力争FCC 将Open Access 纳入规范 ，这34家不会那麽快加入的！ Google这步棋下得极为漂亮。虽然执照竞标结果还在未定之天，而开放手机平台也面临与 既有业者例如Symbian 及Windows Mobile竞争，但这毕竟是个好的开始，没有人敢忽视 Google的力量。 ◎执照竞标至关重要 Google接下去的策略，将可能因为执照是否标到而有不同。首先，如果得标Google将有机 会变成新的电信业者，加上手机联盟，从产业上游到下游串连完整，理想状况下力量可以 发挥加乘效果。 Google有机会培养自己的手机平台基础用户，联盟夥伴推出的手机与服务就有基本销售对 象，终端跟Google服务也可以更紧密结合。有基础经济规模就有收入，就有力气进行更多 研发，最终成为正面循环。 当然，Google必定付出昂贵学费以及较长学习曲线。隔行如隔山，电信业是百年产业，要 瞬间被Google摸透并不容易。或许可以到电信产业挖角高手加入，但可能存在与原先 Google企业文化冲突的问题。 如果学习曲线过长，拖的时间过久，Google也完全有可能被自己这个新搞出来的事业拖垮 。电信业是资本密集事业，初期要花很多钱的， Google的财报届时可能不会太好看。 而且麻烦的是，这个生意模式却是不能复制的。Google可以拿下美国的无线频谱执照，却 没办法拿下全世界的，电信业是高度本地化的产业。也就是说这个模式的可复制性很低， 要向外输出也很困难。 唯一可能的方法是收购，类似跨国电信业者一样，以财务方式介入当地电信业者运营。而 这件事情显然要等到Google的电信事业赚钱以後才会发生。一个不能证明赚钱的事业为何 要向外输出？又哪来的钱？ ◎Android 平台令开发人员头痛 感觉上Google不拿无线频谱执照，似乎比较幸福。为了要喝牛奶而自己养牛，实在是太累 。而且若真的没拿到，这个开放手机联盟以及其 Android 开发平台依然有其存在价值。 因为开放存取已被FCC 列入规范，其他业者一样要遵守，Google可以用联盟与平台去跟拿 下执照的电信业者合作。若Google自己不当电信业者，对其它电信业者的威胁感就会降低 ，有助提高合作意愿。 从制高点的执照竞标开始展现绝心，并形成强大的压迫感，促使开放手机联盟加速形成。 不论参与执照竞标是否成功，Google的这几步棋下得极为漂亮。 当然，挑战是巨大的。Google的难题会在如何拉拢更多电信业者加入联盟，以便提升手机 制造商开发Google手机的意愿。Google的竞争对手就会是市场上已极为强大的Symbian 与 Windows Mobile。 手机制造商以及软体和应用服务开发商对这个开发平台也略感头疼。 Google在开放的网 际网路上是毫无疑问的龙头，然而在手机开发平台上，只是其中一个选择。 这些开发商所担心的，万一Google手机平台无法吃下绝大部分的手机市场，那麽这个平台 仅会是开发人员必须支援的众多标准之一。对他们来说以往这麽多作业平台就已经够头痛 了，现在「又来一个」。 http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=411 -- Meng-Lien Chen, MLChen，Ptt2: HowDai http://www.wretch.cc/album/MLChen --

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