作者fishliker (奋力不懈)
看板NTUCAREER
标题[心得] Yahoo网路公关欧玫瑛
时间Thu May 6 11:56:15 2010
补一下之前四月在推广部听的演讲
公关的工作就是让别人说你的好
比广告的成本低 不过 效果是很好的
公关会帮你找出关键人物 去影响事情!
Volvo s60
就是运用公关去行销
先找一些的高阶主管来试开一个月 并且安排路线给他们开
自然而然他们就是最好的广告 可以去分享车的好给别人
相对於广告 动辄就要40~50万
但公关开一场记者会只要20万
诺华制药在台湾利用公关
去写故事 找出五代同堂
利用网路去找出这些的家庭来采访
MOTO V3透过公关 去办活动
1.找一些公司的中高阶主管
利用部属的双向的管理 找企业人士代言
2.总经理级的 10位
3.时尚名媛
用中高阶主管走秀 制造品牌形象
公关也可以利用新闻帮企业说好话 制造好形象
咖啡左岸 利用公关创造形象
瞄准24~30岁的女性
与长荣做策略联盟
飞机上的布置 与餐点都是很浪漫的
还有左岸咖啡!
还有喝咖啡送机票的活动.
奥美公关 写明信片寄给自己
品牌形象合作了一个月
一般来说 公关也可以让不错的公司 再进化!
比方说 美强生 他想拉大与竞争对手的距离
一些快过期的奶粉 想要做做形象
公关公司会把故事写的很美好
让他的形象更提升
捐出给人 也顾到形象
品牌形象: 你的孩子 最值得-->每个孩子都值得
把教育与健康都串连得很好
他们就联络上兰屿 因为营养失衡
扩大了消费者的参与 义卖
居然效果超过预期 募到很多的经费
还拍摄记录片 深入报导
可见公关的效果是很深远的
书田诊所
尹衍良 请行销公关做活动
一开始用 送尿袋
然後 举办 顽石大展 (结石)
诊所的成功:
1.创意
2.想出问题(病人的问题)
3.专业的建议 (找了很多荣总的医师)
公开完整的医疗体系
观察到进香团是个很好的商机!!
因为大多是老人 可以来做医疗
骨质疏松 所以用"保密防跌"来进行公关
公关还有会危机处理
建立处理SOP
企业手册 与 演练24HR
公关也有失败的例子.....
像是屈臣士的内部员工将公司的黑暗面抖出
药 没license的 过季商品 处理不当...
企业主李家成用香港那一套的危机处理
但是在台湾不适用
後来用买贵退费 (事後才改变了形象...)
也算是危机处理
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