广告疲劳轰炸　脑波分析证实有效 更新日期:2007/02/12 22:42 记者:刘芳卿 很多业者不惜砸下重金，猛打电视广告，电视广告对於产品消费，究竟有没有正面的作用 ？美国加州大学进行一项非常有趣的研究，他们利用「磁振造影」来观察消费者，看完电 视广告後的大脑反应，结果发现，广告在某种程度，还真能加深消费者对品牌的印象。 美国超级盃转播的电视广告，30秒的广告费就将近8千6百万台币的天价，业者砸钱毫不手 软，电视广告真的能刺激观众消费吗？於是研究人员找来10名18岁到34岁的民众，放超级 盃的广告给他们看，并且帮他们做脑部的磁震造影分析，评估看了广告，脑部究竟会有什 麽反应。 神经科学家马可洛可波尼：「结果发现，这些广告都引起脑部很好的反应。」 专家发现，强力量大放送的电视广告，的确会刺激大脑神经，很容易就让消费者记住产品 的品牌，并且引发购买慾。马可洛可波尼：「如果观众能辨识出产品，他就会买这项产品 。」 不过专家说，这种广告攻势对理性的消费者可能没辙，可别想叫他们掏钱买东西。心理学 家约书亚费里曼：「用这种技术(磁振造影)，我们发现观众不会被蒙骗，他们很清楚，哪 些是真哪些是假，他们会怀疑，然後阻断讯息。」 尽管广告的影响力，会因人或个人需求而异，不过业者还是乐意砸大钱，毕竟这也是建立 品牌印象的长期投资。 http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/070212/8/agxl.html -- 怨敌对我们很有益处， 他们给我们机会学习容忍、宽恕与耐性。 　 －－ 达赖喇嘛 --

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