课程名称︰行销传播 课程性质︰选修 课程教师︰黄丽君 开课学院：生农学院 开课系所︰生传系 考试日期（年月日）︰99/1/14 考试时限（分钟）：120 是否需发放奖励金：是 （如未明确表示，则不予发放） 试题 : 一、名词解释 (每题5分，共15分) 1. reach 2. coverage 3. gross ratings points 二、简答题 (共18分) 1. 常运用性广告的产品类别有哪些 (5分)？性广告可能的缺点为何(4分)？ 2. 赠品促销容易引发哪些违反公平交易的疑虑 (5分)？ 若依公平交易委员会对赠品赠奖 促销额度之处理原则，若主商品价值为新台币500元，则可搭配的赠品价值上限为何(4 分)？ 三、申论题 (共67分) 1. 销售促销(sales promotion)的目的为何 (3分)？ 何谓销售促销(sales promotion)的 "利益一致性配适原则(BenefitCongruency of Sales Promotion)" (5分)？ 并请依此 原则规划下列产品的促销活动(请说明之)？1)手机(mobile phone), 2)冰淇淋(ice cream) (6分)？ 2. 直效行销的基础为一份有效的顾客名单，试述如何建构一份有效的顾客名单，即 1)可 从哪些管道取得名单 (7分)？ 2)如何筛选顾客名单的价值 (6分)？3)顾客资料库里可 建构哪些顾客资料 (8分)？ 3. 试比较电视广告、平面媒体(报纸、杂志)广告与公共关系等三种不同行销传播方法的 优点 (15分)‧ 4. 如何利用BDI(brand development index)与CDI(category development index)来协助 研拟行销传播策略 (9分)？ 5. 某一杂志其流通量(circulation)为3,600,000本，封底外页广告费为每页NT$250,000 (cost per page)，若已知其25%的购买者其重复流通率(pass-along rate)为3，若有 一厂商欲购买其封底外页广告， 1)试问该厂商计算投入该广告费用的每千人成本(c- ost per thousand) (4分)？ 2)若发现仅70%的阅读者会阅读该广告讯息，则该厂商 投入该广告费用的每千人成本应修订为多少(4分)？ --

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