※ [本文转录自 Tech_Job 看板 #1Dy4gfri ] 作者: egnaro123 (What's the plan) 看板: Tech_Job 标题: [情报] 中国手机升级进行时：从山寨到品牌 (文中有MTK手机出货量) 时间: Thu Jun 9 12:23:03 2011 http://news.chinaunix.net/blog/2011/0524/1352617.shtml 中国手机升级进行时：从山寨到品牌 发布者：老杳 　日期： 2011-05-24 20:27:28 近期媒体炒作山寨没落的文章比较多，主要原因是近期华强北风光不在，也因为从4月开 始手机出货量大幅度降低，不过这些并不能说明中国手机走向没落。 前些年大陆媒体一直将品牌之外的大陆手机统称为山寨手机，联发科蔡明介也因此被成为 山寨之父，在前不久北京移动互联网论坛上蔡明介希望大家不要再如此称呼，因为联发科 更希望将山寨手机成为白牌手机，可惜这个称谓现在只有台湾媒体偶尔采用，大陆媒体使 用的并不多，其实从本质来看白牌手机的称谓确实有值 得商榷之处，因为目前大陆手机 产业的一个明显变化是正在向品牌转移。 手机产业一直有无穷六绝七上吊的说法，意思是每年五、六、七三个月会呈现季节性下调 的规律，之所以如此有朋友分析是因为这三个月全球节日较少，手机出货量处在淡季，今 年由於三月发生日本大地震，许多手机厂疯狂抢货，导致三月手机出货量猛增，四月後销 量开始下调，据老杳的调查，三月联发科出货 46kk，展讯24kk；四月联发科40kk，展讯 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 20kk，五月预计联发科30kk，展讯15kk，也就是说三月中国feature phone手机出货达到7 ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 千万部，四月降低至六千万部，五月可能更会将至四千五百万部，当然这里的出货量是指 晶片出货量，手机出货会有一定延迟。 除季节性降低外，四月之後中国手机出货量降低还有以下几点原因： 1、深圳即将举办大运会严打山寨，大陆政府每年都会对假冒伪劣的山寨产品进行打击， 每次都会对手机的出货造成一定冲击，不过经过多年的发展，大陆山寨手机已经呈现向品 牌化转移的趋势，因此个人不认为此次打击山寨是造成手机出货量降低的根本原因。 2、由於联发科已经推出6252低端方案，展讯也在上周发布6610低端晶片，无论是海外运 营商、品牌商还是大陆的IDH、品牌都处於等待观望阶段，担心因为大批量进货导致库存 上升，不过从目前6252的价格策略来看，虽然6252出货会逐步上升，很难在短期内出现爆 发性增长，不过相信包括 6252和6610会在6月之後逐步放量，市场也将在7月後恢复正常 。 其实山寨无所谓好坏，只不过是发展过程中的一个阶段，像水波梁山被诏安，历史上小小 楼罗被消灭的不计其数，山寨存在没有错，不过不进步到品牌早晚有一天会被吞噬，中国 手机甚至电子产业已经出於山寨向品牌转化过程中，没有白牌只有品牌，当然品牌有大小 之分。 从2010年开始，大陆手机呈现以下几个发展趋势： 1、资源逐步集中，前不久手机中国联盟在上海成立，与会厂商既包括了大陆品牌厂商， 也包括了许多手机设计厂商，据联盟不完全统计，目前大陆每月出货量超过1百万的IDH已 经接近20家，而且进入2011年相关的企业兼并日益增加，说明在大陆手机产业资源日益集 中，平均出货在10万左右的中小企业生存空间缩小，相信此次季节性淡季更会进一步打击 中小企业，压缩其生存空间。 2、品牌厂商兴起，产业整合的结果一方面是大型ODM厂商的形成，另一个趋势是品牌厂商 的兴起，目前在印度市场位居第二、第三的G‘Five、 Forme都是来自大陆的品牌，而在 非洲市场位居第二的传音也是来自大陆，此外多家品牌包括极泰也在非洲位居前列，前不 久深圳天奕达在人民大会堂发布明泰手机说明很多厂商开始在大陆建立品牌，相信这一趋 势未来几年会进一步加强。 从山寨到品牌，中国手机正处於行业升级进行时，包括亚非拉在内的新兴市场拥有超过40 亿的消费人群，相信未来几年feature phone即使受到smart phone的冲击，整体销量有所 降低，不过随着Nokia、三星等巨头会逐步淡出feature Phone市场，中国手机在这一领域 依旧会呈现增长态势，而中国品牌在这些市场的兴起也会成为必然。（老杳） 老杳吧：积体电路社区–欲知半导体动态，速上LAOYAOBA 【版权声明】：本文为老杳原 创，欢迎转载，但必须注明“资讯来源：老杳吧”及其他相关资讯（作者姓名等），并保 留原文连结。 --

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