延续上篇的内容 那要怎麽利用这些传播工具呢? 说真的 这是目前所有行销/公关/广告/网路 人员想知道的 就我个人的看法 噗浪跟脸书的操作方式 是大同小异也是大相迳庭 个人觉得影响操作方式的最大关键 在於产品本身的特性 或许可以更简单分为B2B B2C 若以贩售产品是新闻为例(抱歉 把新闻某些程度商品化了) 目前做的最成功的 个人首推苹果日报 充分利用噗浪即时 文字含量相对较少的特性 为消费者提供接近无缝式的资讯 此外 在脸书上透过人性化的操作 增加与其他网友的联系 我觉得这个就是回归到这些工具的本质 你加入或追踪别人的噗 不见得你认识它 而是有可能你想获得它提供的资讯 我觉得 噗浪主要在於讯息的传递 透过简短的文字 或者发布照片影音 可以立刻与其他人沟通 进而产生互动 而脸书的关系连结 多半还是建立在实际环境中与他人有真实互动 也就是所谓的"社群" 这个社群可能是同学 朋友 同事 等等 也因为原本就有关系 所以相对来说 使用者会愿意多花一点在这个工具上面 这是企业可以发挥的着力点 也是较不容易切入的原因 我说的大同小异 是像相同的资讯 在脸书跟噗浪上可能会重复出现 但大相迳庭的是 如何利用这些工具的特性做到与消费者更好的接触与沟通 进行产生影响力(好吧 这句话就有点太公关的说法了XD) 总结来说 微网志跟社群媒体或许已是某种程度的混合/杂融(Hybrid) 但就行销运用上 还是有程度上的不同 欢迎大家提供一些回馈罗^^ ※ 引述《hiffer (红色巨塔)》之铭言： : 顺应罗格的说法 我先来贴微网志(Micro-Blogging)的WIKI定义 : http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%BE%AE%E5%9E%8B%E9%83%A8%E8%90%BD%E6%A0%BC : 微网志（Micro-blogging，Microlog）是一种允许使用者及时更新简短文字（通常少於 : 200字）并可以公开发布的部落格形式。它允许任何人阅读或者只能由使用者选择的群组 : 阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短讯、即时讯息软体、电子邮件、 : MP3或网页。一些微网志也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。 : 微网志的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微网志的代名词。 : 微网志的内容不同於一个传统的部落格，因为它在聚集档案（例如：文字、音讯或者录 : 影）是比典型部落格，更加典型且微小，但用者还是会在相同的事务上和各自的原因运 : 用它。许多微网志在一个面对面水平上提供短的评论或者关於公司的份额新闻：产品和 : 服务。 : 除了推特，台湾比较热门的微网志是噗浪，还有无名的嘀咕跟痞客帮的碎碎念 : 　 : 至於脸书呢，WIKI定义如下 : http://zh.wikipedia.org/zh-tw/Facebook : Facebook（非官方中文名称：脸谱网、脸书、面书或非试不可、非死不可）是一个社交 : (编按:社交=社群)网路服务网站。於2004年2月4日上线。 : 在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网路。而从2006年9月11日起，任何用户 : 输入有效电子邮件位址和自己的年龄段，即可加入。用户可以选择加入一个或以上网路， : 例如中学的、公司的、或地区的。 : 除了脸书，台湾其他较热门的社群网路还有地图日记 MYSPACE : 　 : 姑且不论定义上的差异，脸书跟噗浪都是新兴的网路行销"工具" : 越来越多企业早已开始使用这些工具跟消费者沟通 : 不过很重要的一点 在於企业如何定位 这类的工具 : 个人认为简单说可以分成两种形式 一是长期让企业与消费者沟通的管道 : 二是短期销售促进(Sales Promotion,SP)的工具 : 没有孰好孰坏 端视企业的需求与需要 : 学妹说的数位汇流 媒体汇流 我认为到不如是资讯汇流 : 除了传统媒体的操作 越来越多企业更重视 数位行销 : 但关键来了 并不是把资讯重复发布在这些工具上就是数位行销了 : 要注意的是运用这些工具原本的特性去创造更大的价值 -- ╰─═─╮╯═╪─╯╰═╮═╫═╭─═─╮╭─════─╮ ╭══════╮ │ ╭══╮═╮ ═╮╟─════─╢ ╭════════╮ ╰─═─╮╭─╧═╯╰═ ╟══╢ ║ ║╰─════─╯ ═══════╦═ ╭─═─╮ ║ ║═╢ ═╢╟─═╫══─╯ ═══════╫═ │ │ ╰══╯ ║ ║╭─═╫══─╯ ║ ╭─═─╯╰─═─╯╭─╯═╫═ ═╢ ═╢╭─═╩══─╯ ╰══════╯ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.66.203.134