作者philips448 (0980327325王鼎新)
看板NTNU-MBA97
标题CB第四篇 Part8 (第八部分)
时间Sun Oct 12 04:58:06 2008
在积极唤起的二因子变异数分析中表显示出commitment 和
elaboration 间有显着的互动关系(F(1,99)=6.33, p<0.05)
。计画下的对照组显示出当elaboration是低的时,高的
commitment参与者描述出一个较高程度的积极唤起,这是相
较於高的elaboration条件的参与者。然而,低commitment
的参与者在他们的积极唤起并没有不同,而且和elaboration
的程度是无关的。
虽然紧张的唤起和积极的唤起这两者皆是藉由commitment来
增加,和藉由counterarguements来减少,这两者间的关系没
有非常的清楚。因为紧张的唤起是一个紧急的反应,且和品
牌态度即将发生的危险是有关的(在这个案件中,是指关於承
诺(committed)品牌的负面讯息的出现)。我们期待紧张的唤
起会消退当态度的威胁被成功的操纵。一旦紧张的唤起减少,
一般的警觉(积极的唤起)也可能消退。必须被注意的是,当紧
张的和积极的唤起是有正向的关联性时,在紧张和积极的唤起
之间的这种型态的关系,是仅仅被期待在唤起的程度是低到中
(low-to-moderate)的。这个对於紧张的唤起和积极的唤起之
间关系的解释是以经验为主的被测试着。Commitment被发现是
紧张的唤起的一个显着预测因子(B=2.17, t(201=2.19), p<0.05)
。当commitment和紧张的唤起被包含在积极的唤起的预测因子
中时,只有紧张的唤起对於积极的唤起的维持为一个显着的预
测因子(b=0.11, t(200)=4.52, z=1.97, p<0.05),指出在积极
唤起的commitment效果完全是藉由紧张的唤起来解释的。
Discussion
我们提出假如紧张的唤起的增加是对於负面讯息中威胁态度的
一个反应,那麽经由反驳的论点(counterarguement)中,威胁
的降低应该减少对於这些参与者的紧张的唤起。这篇研究的结
果支持这个论点,紧张的唤起会减少当高commitment的参与者
有机会去反驳。进一步的分析积极的唤起的数据,看起来是指
出一旦紧张的唤起已经减少,那麽积极的唤起会减少,这暗示
着紧张的唤起和积极的唤起对於抵抗态度的转变是互有关联的
。
P.S. energetic arousal(暂翻为积极的唤起),
tense arousal(占翻为紧张的唤起),
commitment,elaboration这四个字我不知道要怎麽翻比较
好,请大家给点提议,谢谢!!
***[注]我的IE有问题,所以暂时不能收信跟寄信,所以我PO在
板上,请大家见谅!!!(如果等等我醒来有看到有人在线
上,我会先传档案,再请那个人帮我寄给大家)
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