有关今天的讨论:p ----------------------------------------------------------------- 你不能不知道的e时代新势力 你是BOBO吗？ 文－方琇怡 2001年12月 e天下杂志 才华洋溢的人容易找，但是思维均衡的人却不常见（People with great gifts are easy to find, but symmetrical and balanced ones never.）。」～19世纪「美国文艺 复兴」时期思想家爱默森（Ralph Waldo Emerson） 过去，赞成资本主义的「布尔乔亚（bourgeois）」，与崇尚自由解放的「波希米亚（ bohemian）」，是壁垒分明的对立族群。 1960年代，我们有蔑视金权、率性任情，不是艺术家就是知识份子的「嬉皮」一族，是波 希米亚精神的代表；1980年代，我们则看到扞卫制度、积极进取，在各大公司上班的「雅 痞」新贵，是布尔乔亚传统的反扑。 在资讯普及、科技发达的21世纪初期，知识已晋升为有价资产，创意也走向商品化。曾几 何时，这两种个性鲜明的族群，竟融合成一股社会新势力。 终於，布尔乔亚与波希米亚，产生了交集。现在，一个新的社会势力正在崛起：他们被称 为「BOBO」族。 追根溯源，这个词最早出自美国资深记者大卫 布鲁克斯（David Brooks）在2000年出版 的畅销书《BOBO族：新社会菁英的崛起》（Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There，详见本系列报导书摘pp.52-58）。这本书的中文译本最近在台 湾上市前，BOBO话题已先在台湾及国际的时尚界炒红了。 这个嬉皮与雅痞的现代综合版，并非美国文化的专利。事实上，具有双重个性的BOBO族， 已现身在我们四周；他们一方面享受富裕成功，在生活及职场上追求精致质感与权力成就 ，另一方面却又渴望心灵自由，勇於追求梦想与创新。 85％新世代是BOBO族？ 在《e天下》与台湾Yahoo!奇摩网站首度合办的「BOBO族：e时代新势力大调查」中，发现 85％的受访者正属於BOBO族！这至少意味，BOBO族的社会态度、工作成就、生活消费等观 念和行动，已经普遍到你不能不了解的地步。 这份针对台湾资讯世代、有效样本逾8千份的大规模调查，从社会态度、工作成就、生活 消费等面向，勾勒出台湾迈入资讯社会下新兴势力族群的群象。 在本次调查中，样本分为25岁以下（未来社会中坚份子）、25～40岁（现有社会中坚份子 ）与40岁以上（上一世代的社会中坚）等三大族群，对象则是《e天下》网站与Yahoo!奇 摩站的网友等。Yahoo!奇摩现为台湾第一大入口网站，普及率为91.3％（根据7月份网路 市调公司NetValue调查）。 是BOBO、还是装蒜？ 虽然这次填写问卷的网友中，有高达85％的比例属於BOBO族群，不过，《新新闻》发行人 、社会文化评论家南方朔却怀疑，到底有多少人是名符其实的BOBO，还是梦想成为BOBO的 「装蒜者」？ 「台湾有很多认同BOBO形象，却又不具BOBO完整条件的人，」南方朔批判，尤其是很多大 学刚毕业的年轻人，还没有开始正式工作赚钱，却学会了BOBO族的「潇洒」消费。对於这 些只顾享乐的族群，他并不认为是BOBO的代表。 以性别分布来看，女性受访者当中属於BOBO族的比例比男性高，分别是87％与80％。而男 性在布尔乔亚或波希米亚的族群分布，比例分别是7.6％和6.5％，都比女性当中的比例要 高。 颐德国际总经理严德芬认为，男性本来就承受来自社会较大的压力与束缚。BOBO族所秉持 的「用力工作、用力玩」态度，恐怕不是传统男性想发挥就能发挥的。 在年龄群的分布上，25～40岁族群中的BOBO比例最高（86％），25岁以下族群则仅以1个 百分点之差居次，40岁以上的仅有67％。 基於25～40岁人口是社会上所谓的「现有」中坚份子，而25岁以下族群是「未来」的中坚 份子，台湾往後的社会，想必只会愈来愈BOBO。而本次调查整体的样本中，年龄在25岁以 下约占62％，25～40岁者占36％，40岁以上者仅2.1％。 「自我主义」盛行 诚信智胜资产管理公司副总经理蔡明勳认为，相较於上一代，今天台湾的BOBO族是生在一 个舒适惬意的时代：双薪父母、社会安定、教育体制健全、国家总是以「明天会更好」的 观念灌输子民。 「这种靠教育养成的菁英阶级，会比以往靠血统或财富划分的菁英更文明，而他们的下一 代，也只会更甚之，」蔡明勳解释。他并预测，按照这样的观念传输，台湾的下一代会试 着让生活变得更有趣、更多样、更具启发性。 另一个年龄分布上的有趣观察，是40岁以上的族群中，属於纯布尔乔亚的比例高达16％， 比25～40岁以及25岁以下约5％的比例，要近3倍。 年过60岁的华威葛瑞广告公司董事长暨《新观念》杂志发行人郭承丰即坦言，他其实并不 喜欢、也不认同坚持「自我主义」的BOBO族。他以金钱观为例，上一代的人可能拿去存在 银行、或至少是买房子等具有养家价值的资产；但BOBO族呢？「多半是买车、买名牌衣饰 ，或出国旅游去了！」 监於25～40岁世代是BOBO族比例最高，也是当前的社会中坚，《e天下》本次调查，特别 将这个年龄层的BOBO族加以分析，并和同年龄层的布尔乔亚、波希米亚族的状况，从性别 、婚姻状况、居住状况、年收入、职业等，加以交叉分析。 以婚姻状况为例，BOBO与波希米亚族情况相仿，单身比例都在75％上下，明显高出布尔乔 亚的58％。就算结了婚，BOBO族也不倾向生小孩，已婚有子的比例仅有18％，远低於布尔 乔亚的32％。 在居住状况方面，没有自己房子、与父母同住的BOBO族，却又大有人在，约48％。不过， BOBO族「无自己房子，不与父母同住」的比例，也是三大族群中最高的（27％）。这显示 ，BOBO族比较重视自我的空间，在外租屋的情况普遍。 虽然25～40岁的BOBO族崇尚单身的无拘无束，但在现实考量下，真正能经济独立的却只有 少数。 从年收入程度上分析，BOBO族中，一年赚不到50万元高达6成；虽比波希米亚族的超过7成 好，但远高於布尔乔亚的5成。 BOBO当中，年收入达「百万俱乐部」等级的也只有不到5％，远低於布尔乔亚的15％。 既然BOBO族同时重视物质享受与心灵自由，他们是如何平衡个人的资产与负债？ 在近年因助选而观察到不少台湾BOBO群象後，政治家顾问公司董事长吴祥辉就直言，很多 25岁以上的人根本就是「未成年」，因为他们在外面固然有工作、有头衔，在家吃住都还 是倚赖父母。 在职业比较上，相较於布尔乔亚和波希米亚族群，BOBO属於「专业人员」的数量在三大族 群中最高，达34％。但整体而言，还是有高达41.4％的人属於「技术或事务人员」。相反 地，在中高阶主管与企业负责人选项中，还是以布尔乔亚族的比例最高。 旗下员工中不乏年轻BOBO族的颐德国际严德芬发现，在工作上，BOBO族不易受到权、名、 利的诱惑，反而重视工作是否能带来学习与挑战。 严德芬的观察，正好反应BOBO族中，选择当「专业人士」多过当主管的现象。 虽然各方对BOBO族的评价不一，但就像1960年代的嬉皮与1980年代的雅痞，BOBO族也是21 世纪新时代的产物。但透过BOBO族的群像，我们或许更容易了解新资讯时代下的社会面貌 。 -- ╭╮ ╭╝║╭ 穿过必朽的帷幕 手指向着等待的远方 ╰═╬╯ 张望永恒 我们降落　 ║ 在初醒的城市 ╮ ║ 探测语言的极限 ║ ║ 是否？　字字珠玑 然後　 奔跑 　╭═╯ --

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