http://www.coolloud.org.tw/news/database/Interface/Detailstander.asp?ID=108587 当「好柿多」遇上「好市多」 ■苦劳论坛2005/12/24 ◎作者：吴子钰 　　深秋的一个下午，我和几个朋友欲往大雪山林道登鸢嘴山，却因修路封闭未果。在略 有遗憾而正要下山之际，巧遇了一位熟识的果农。 　　这位住在东势镇上的果农刘锡洲先生，平日我们以客语「阿洲」唤他，十几年来，在 大雪山林道十四公里的地方经营着一片大约三甲的甜柿园。阿洲的果园里有布置精巧的一 座凉亭花园，召唤我们坐定後，他摆酒泡茶，并拿出刚采收完的当季甜柿让我们大快朵颐 。他的甜柿色鲜形硕，爽脆多汁，使人几乎欲罢不能。酒，也是甘醇浓冽，醺人欲醉的甜 柿酒。 　　秋阳也似酒，兼以晚晴山色极艳，我们在山中彷佛梦中，至迟才告别。 　　回到东势家中不久，接到阿洲的电话，说要跟我讨论一件事。几分钟後他骑着摩托车 过来，拿着一袋公文，略显神秘的跟我说，「我这次是小虾米对上大鲸鱼了！」 　　让我把阿洲介绍得更清楚一些。他家的这片果园，从日据时代末期就经营至今，种过 香茅、香蕉、甜桃、柑橘等作物。民国八十一年左右，随着东势、和平的果农成功从日本 引进甜柿种植於和平乡达观村摩天岭一带，开创了继高接梨（俗称水梨）之後高单价温带 果品的再一波热潮。新果品的引进，价格固然很好，却也需要时间及成本发展本土的种植 管理技术。阿洲在民国八十三年将果园改种甜柿，投入了一场琢磨农民技术及智慧的集体 考验。 　　阿洲赢了。他的甜柿品质极佳，获得了良好口碑，民国九十一年七月，他成立了东势 镇甜柿产销第五班，九十二年通过农委会吉园圃标章检定。更上层楼的是，他自创了一个 甜柿品牌，於九十三年五月经经济部智慧财产局通过注册程序，他的水果，从此有了自己 的名号。品牌的名称，叫做「好柿多」。让我们看看他的名片： 　　 　　所以，故事是这样的：阿洲在九十三年五月取得品牌注册後，八月份，一个国际性财 团「美商普来胜国际公司（Price Costco International, Inc.）」即委托了台湾理律法 律事务所陈长文律师，向经济部异议，要求撤销阿洲「好柿多」的商标。九十四年五月， 经济部智慧财产局审定异议不成立（亦即，阿洲赢了第一回合）。六月，普来胜公司暨陈 长文律师复向智慧财产局提起诉愿。 　　这个故事说来并不复杂。 　　故事表面的症结点在哪呢？ 　　原来，这家以连锁量贩店闻名，在全世界七十多个国家都有投资的财团，英文商标为 Costco，在1996年进军台湾市场时，将Costco翻译成「好市多」注册上市。於是，「好市 多」杠上了「好柿多」--在台湾台中东势种甜柿的小农民刘锡洲，在为他的甜柿取名字时 ，竟冒犯了赫赫有名的国际大财团。国际大财团，当然请得起台湾最大的律师事务所的最 大牌律师当他的商标代理人。只不过，第一回合，小虾米扳倒了大鲸鱼。 　　在这里，我必须向经济部智慧财产局的本案审查人员林邦栋先生致意。在第一回合的 异议审定书里，林先生认为：「..查本件系争之注册第01102385号「好柿多」商标图样， 与据争之「COSTCO」及「好市多」商标相较，其中系争商标与据以异议之「好市多」商标 读音虽然相同，然商标近似与否当以有致相关消费者混淆误认之虞为判断标准，而非得迳 以商标外观、读音或观念有一相似则谓二者近似…..本件系争之「好柿多」商标与据争商 标虽仅有一字之差，然其整体观念则有明显不同，盖系争商标寓有强调被异议人所出产之 水果品质良、数量众多之意，复审酌被异议人所检附之实际使用商品（为新鲜甜柿），其 商标之暗寓性更属不证自明，有令相关消费者於购买时可因其所隐含之寓意而加深对该商 标印象之效果，反观据争之「好市多」商标，其中文并无特殊意义，是二造商标之读音虽 属相同，然因设计理念、寓意及给予消费者之印象皆有明显差距，依一般消费者於购买时 所施以之普通注意，可藉由审视商标观念而为适当之区别，是应无致消费者混淆误认之虞 …..」 　　林先生之判断，确为的论，深值吾人击掌赞赏。个人认为，阿洲的「好柿多」商标命 名并非暗寓，而属「明说」，是一种已长久失落而终究寻回的农民自信心，或至少是一个 朴实农民，在成功地开发出甜柿的种植技巧之後，对美好未来的一种谦卑想望。反观「好 市多」，其中文，我想并非「无特殊意义」，他的意义来自一种资本家企图宰制市场的谋 略、布局和野心。亦即，在小农民阿洲的世界里，他关怀的是辛苦从土地上挣得的，换取 更好生活的一颗颗「好柿子」，而，大资本家Costco窃想的，是无限扩张、利润滚滚的「 好市场」。 　　故事更深的症结又在哪里呢？ 　　第一，我们该花功夫惊讶一下Costco的庞大。据本案由「理律」陈长文律师所提出洋 洋洒洒的资料，略举一隅：该公司於西元2004年於全球之总营业额超过470亿美元，而该 年台湾之国民生产总值为3167亿美元，亦即，这家财团大约等於七分之一个台湾的生产总 值（14.84%）。在台北的内湖店，於2004年的营业额即高达新台币40亿元。而农民阿洲， 即使有自己的水果品牌，一年也仅止於几十万的收入。这种「大」与「小」的对比，展现 出在资本体系底下，弱势个体因资源不对等（不论是小农民或是消费者）而被极小化、无 形化的现实处境。这个案例同时突显出资本家贪婪、残酷，以获利极大化的逻辑企图宰制 一切的本质。农民阿洲就是只因为水果品牌「近似」於资本家的商业图腾而被打压，别无 原因。这两个品牌在现实世界里真有竞争关系吗？在都会地区，周末到Costco血拼采购的 上班族，有多大的机率在任何水果摊上，看见阿洲的「好柿多」牌甜柿（产期每年10、11 月，三甲的果园），进而联想到这是「Costco」这家批发卖场的相关产品，然後掏钱买下 ，进而造成「Costco」的损失？如果真的有（也就是阿洲吃了Costco的豆腐占了人家的小 便宜），那这损失占Costco年营业额的多少比例？ 　　退一万步想，如果阿洲真有这个本事、机会和条件，因为「贩售自己亲身种植新鲜甜 柿」就缩减了Costco的获利，成了该财团的商业敌人，该财团再来举证其品牌取名造成获 利降低的因果关系，进而异议也还稍具正当性；但就在这一切尚未发生（相信也不可能发 生）之前，财团就恃其巨大，迫不亟待，且无所不用其极（他们甚至雇用了台湾最「巨大 」的律师！）地采取行动，真是替资本家丑恶贪婪的嘴脸做出最传神的描绘！ 　　第二，本案例生动地突显出小农被资本家包抄的杀戮图像，说明了「农业」是何其弱 势的一项悲哀产业。农民刘锡洲，以其自身的努力（及踏实的劳动！），种出了品质优秀 的甜柿（在此我必须郑重指出，十二月初，刘锡洲先生荣获了94年度台中县优质甜柿品质 竞赛第二名！），复响应农委会「自创品牌」的国家农业政策（注）。这样一个具创业精 神、研发能力的优秀农民，正是台湾在农业困境里千千万万农友们应该看齐的对象，也是 国家政策该鼓励、补助的对象。其甜柿品牌取名「好柿多」，将水果名称及农业意象简洁 有力的表达出来，这是真正「商标创意性高，识别性强」的农民自创品牌模范。而「好市 多」企业是处理商品最末端的销售、仓储和批发，根本无涉於依靠土地的农业生产过程。 若Costco此等国际性大财团，也加入以高品质之农业生产，第一线投入果园经营，振兴台 湾农业，方有使消费者混淆误认之虞。第二、三级产业的巨人反要踩死第一级产业的小蚂 蚁，除说明了资本家的脑袋中从来就不曾存在过社会公平的道德观念外，也具体而微地指 出了资本家「强」（无论国家再怎麽扶植农民）与小农「弱」（无论再怎麽优秀）的鲜明 对比。 　　体制与意识型态，吸着农业与坚强农民的血，喂养了失丧灵魂的资本主义巨婴。 　　第三，本案例突显出（至少是Costco这家公司）资本家缺乏正义感、创造力与想像力 。Costco此一国际性财团在得知本案例内容时，应该有机会创造出与本土农民合作的机会 ，以多元的角度设计一个「共生系统」的观念和实际作法，使资本体制开始重视人的价值 ，从而开创另一种获利的内涵。但事实上，该财团是单向思维、毫不留情地痛下杀手，而 不考虑这最低限度的可能性：在「好市多」的卖场里摆上刘锡洲「好柿多」的高品质甜柿 ，共存共荣、两相获利，我想绝对比付给巨大的理律法律事务所的陈长文大律师律师费用 还来得「划算」。这最低限度可能性既已被排除，怎能期待它发挥正义感、想像力与创造 力？资本家狭隘的视野与单向贫乏的思维，我过份乐观地希望导致他们最终的萎缩和衰败 。 　　第四，我想问，下一回合，阿洲会不会赢？我跟阿洲说，後面的才是硬战呢。除了现 在的诉愿，以後还有再诉愿，以及行政法院的诉讼在等着我们。到时候我们的考验，可能 就是国家机器和法院多数时候所代表的中产阶级的正义观和价值观了。谁的正义才是正义 ？阿洲的还是Costco的？我不免悲观地认为资本家还是会因其巨大的社会经济、文化资本 的优势而占上风，而且，本案据以裁决「正义」的母法，正是巩固资本主义制度性保障的 代表性法典之一：商标法。 　　在最後，我愿意过份浪漫地想像一个画面：如果，理律的陈长文律师，有天突然临幸 阿洲在往大雪山的路上、那座烟云缭绕四季如画的果园，坐下来，听听山鸟的鸣唱，看看 阿洲留着大汗，拖着一包包有机肥施洒在树根长满紫花藿香蓟的周围，园里的台湾土狗 KULO过来舔舔他的脚，他伸个懒腰，悠闲地品嚐阿洲的得意作品--「好柿多」牌甜柿，咬 一口，香甜的汁液霎时溅上他的金边眼镜…..那时，他会像为「美商普来胜国际公司」作 打手辩护时那般胸有成竹、理直气壮吗？ 　　如果政客、教授、记者、科技新贵、公务员、偶像歌手、股市作业员、家庭主妇和小 学生…..所有还有着一颗温暖心脏的人，都曾闻过土地的芳香，记起劳动的体温，那时， 台湾，不止台湾，而是整个世界的农业悲歌，是否才会停止传唱下去？ 　　（仅以此文，代表东势农民，为在狱中刚结束绝食的杨儒门先生致上最高敬意） 注：农委会「国产优良品牌水果蔬菜品质认证作业须知」、「国产优良品牌水果蔬菜品质 认证评审作业程序」、「国产优良品牌水果蔬菜品质认证作业流程」及「国产优良品牌水 果蔬菜产品编号使用合约书」参照 -- 这暴露了一个世界道德上深刻的堕落 这个世界赖以立足的基本点，是回归不存在 因为在这个世界里，一切都预先被原谅了，一切皆可笑地被允许了 ----米兰 昆德拉 --

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