作者bobbytung (Ebookismyfate)
看板NSwitch
标题[闲聊] 任天堂的数位战略
时间Thu Jun 5 12:48:34 2025
因为Switch 2钥匙卡等争议，我去看了任天堂投资者关系的资料。
其中比较有趣的是每年Q2（日本是4月起算，所以发表时间是11月）
会有一场「经营方针说明会」，这份投影片可以看到很多有趣的数字。
先来提出事实
## NSO的会员减少
https://i.imgur.com/16WjcVr.jpeg
2022年9月末，NSO的付费会员是3600万人以上。
2023年9月末，成长到3800万人以上。
2024年9月末，却减少到3400万人以上。
在最後的简报里任天堂自己提到「需要连线的游戏减少」造成会员数
减少，不过「追加包」的使用者数量逐年增加。
## 不敢多提的「下载版」比例
https://i.imgur.com/lDfXqXK.jpeg
任天堂在2022年时，提及「与实体版一起推出游戏的下载版」，达到
38.5%的比例。之後两年就不再多提及这数据。
同时也很小心的说：我们对软体销售的目标并非要拉高下载版的比例，
而是希望与实体版一起扩大销售数量。所以下载版的销售未来将配合
使用者需求自然增加。
## 取而代之的「数位营收」
2024年出现了这一张投影片
https://i.imgur.com/IyFbH4F.jpeg
上面黄色的「数位营收」＝NSO＋纯数位游戏＋DLC
下面蓝色则是实体＋数位一起发行游戏的营收。
其中黄色大约一半营收来自NSO。
## 任天堂帐号的长期维持与加值
https://i.imgur.com/iKSQAt5.jpeg
2024年9月任天堂帐号达到3亿6600万，所以从Switch开始，往下一
个世代都会持续使用任天堂帐号，以维持客户关系并且提供加值服务。
## 日美欧以外的区域崛起
https://i.imgur.com/ueSDZvi.jpeg
2023年时任天堂提到日本美国欧洲以外的市场，主要是亚洲与大洋洲，
从2017到2023年成长了5.5倍。
——
再来谈谈个人的看法。
说真的，任天堂在数位化上是真的比微软、Sony来得保守，而且慢上
不少。
像是他们过去无论3DS, Wii, WiiU都是一台主机一家店，用完就关闭，
直到Switch之後才知道需要透过维持帐号来联系客户关系。而且在看
到亚洲市场有所成长後，才决定要开店。这次除了台湾初次有线上商店
外，还有新加坡、泰国、马来西亚以及菲律宾。
不过主要我想还是希望能够维持NSO会员的成长，23年达到3800万人
，但是24年掉了10%=以上。
最近各种策略，像是虚拟卡的出借、以及NSO换头像新增了限定「追加
包」的做法，大致上是很用力要让更多使用者付费加入，而且大力推动
更贵的「追加包」。应该还是想要冲高成长的数位营收，
但是「推下载销售」这件事真的不大能大声说，毕竟长久以来任天堂和
各实体零售店都维持了良好关系。如果任天堂想要冲高，应该会有一堆
电器连锁通路的大老板会去抗议吧。这就是老公司的原罪。
不过就之前整理NS2实体卡的资讯时发现，任天堂应该可以提供64GB
、32GB与钥匙卡供第三方选择，但是最终只有64GB与钥匙卡的选项。
这一点如果不是有什麽技术与成本上的考量，多少就在削弱实体片的销
售。同时「买实体片也要下载完整游戏」的做法，就算NS2内建256GB
储存空间，也很快就会满，所以就算目前microSD express容量小又贵
，还是要以此方式来硬推客户买单。毕竟这规格的记忆卡当下推量求
降价的推力，只有NS2这台主机，其他没有装置用得到。
钥匙卡在「下放数位版游戏也能出实体片」的同时，又削弱了实体片的
价值，仅剩下「可转让」这项好处。对通路来说实在大不利。
除非游戏开发商都像Marvelous一样，把NS1 + NS2的游戏资料都塞在
64GB的Nintendo Switch 2 Edition实体卡里，这应该也是两代主机
过渡期的最佳实践。不然钥匙卡真的会确实削弱实体片的销售力道，
不过这也达到了任天堂的目的：无论是推动下载销售，或者以对储存
空间的需求来推动microSD express的高容量低价化。
不过从此来看，任天堂应该会持续使用任天堂帐号，并且逐渐为NSO
添加一些利多，例如测试中的任版麦块（小声）。
未来实体片如果有什麽从钥匙卡中解放的机会，大概就是看任天堂会
不会提供小於64GB的便宜一点的卡匣选项了。
另外我也有朋友直接订了Lexar 1TB的记忆卡，反正现在买256GB，
未来换512GB也会多一张，不如一口气卖到顶求个心安。
大致这样......
（个人是蛮希望看到NS1在这价差下，还可以卖个一年，让总数压过
PS2创下的游戏机销售纪录啦）
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.34.234.246 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/NSwitch/M.1749098916.A.175.html
1F：推 verypower: 当销售量快要超过PS2时 索尼就会自动加500万了06/05 12:52
mini PS2紧急发售，全球限量500万台！
2F：推 ttmm: 看来有机会出伺服器？花枝不要p2p拜托06/05 12:53
3F：推 ryoma1: 主机末期会掉是正常的，想拉高也很简单推出NS2任亏券就行06/05 12:56
4F：推 jin062900: 索尼会在南极再次大卖500万台的06/05 13:05
5F：→ lunadrop: 要用会员的游戏我刚好都不玩然後就不符合抽选资格...直06/05 13:08
6F：→ lunadrop: 到奇幻生活第一次用到网路功能06/05 13:08
7F：推 PttLite: 实体板赶快消失吧，为什麽我买数位要跟实体同一价钱06/05 13:12
这就是任天堂老公司老生意模式的束缚，如果公开说希望下载版销售增加，过去
合作那些通路绝对会来抗议。这种时代与关系的束缚压力很大。
8F：推 jarvis652: NSO给的都是骨灰游戏，会订都是同一群人06/05 13:15
9F：推 qweertyui891: 大招：把NDS跟3DS放到NSO06/05 13:21
那个外接萤幕很吸引人，不过裸视3D就不用了，谢谢。
10F：推 hitsukix: nso不要涨价就好，隔壁单人涨到1年2000了06/05 13:26
11F：推 bestadi: 但实体展售对老任需求也蛮高的 看那个8dx动森销量就知道06/05 13:32
12F：→ bestadi: 你只要一直摆着 就有人会买 这也是老任本家长卖主因 06/05 13:32
13F：→ xBox1Pro: 没有理由买NS1了啊 06/05 13:36
14F：→ xBox1Pro: 而且龟到这时候才想买的人，没有理由不买二手机06/05 13:36
15F：推 swanc: Key卡我没意见，游戏还能比较便宜，可是老子网路烂啊！！！06/05 13:41
16F：→ swanc: ！！！06/05 13:41
17F：推 a27281591: 不要以为其他国家网路都给台湾一样快阿 06/05 13:43
18F：→ a27281591: 实体版一定有存在的必要性 06/05 13:44
到时任天堂会不会在实体店里装和过去3DS station一样的kiosk
来提供WiFi XD
https://i.imgur.com/HIUlxlP.jpeg
19F：推 splong: 老任还是非常重视实体通路，毕竟是玩具公司啊 06/05 14:37
20F：推 dogluckyno1: 实体通路老任不可能放手的06/05 14:54
21F：→ dogluckyno1: 但数位化趋势是越来越明显 06/05 14:54
22F：推 frari: 请问那一张1TB的记忆卡多少钱啊？ 06/05 15:06
目前预购价接近八千。
23F：推 rockmanx52: 通路其实问题比较小 老任如果真的要玩数位版反弹最大06/05 15:11
24F：→ rockmanx52: 的应该是几十年来负责做卡匣的外包商初心会06/05 15:11
25F：→ rockmanx52: 这次key卡最主要还是顾及初心会才做的决策06/05 15:11
※ 编辑: bobbytung (1.34.234.246 台湾), 06/05/2025 18:13:17
26F：→ prewar: 觉得实体片收藏是很好 可以少占空间也很好 06/06 00:18
27F：→ prewar: 但是就排除了像别的系统可以同时多开游戏互相切换的机会呢 06/06 00:19
28F：推 Morgan810625: 美亚一张Lexar 1TB（含运，含税）5490有找，台湾卖 06/08 17:26
29F：→ Morgan810625: 得偏贵。 06/08 17:26