作者ryoma1 (热血小豪)
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标题Fw: [何去] 任天堂的三个死角『游戏赚太多』引发陷阱
时间Sat Jul 8 13:20:23 2023
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作者: ryoma1 (热血小豪) 看板: C_Chat
标题: [何去] 任天堂的三个死角『游戏赚太多』引发陷阱
时间: Sat Jul 8 13:20:12 2023
任天堂在《萨尔达》和《玛利欧》大获成功之际，
也面临着三个死角──「游戏赚得太多」所引发的陷阱。
https://i.imgur.com/hoNsxcb.jpg
任天堂的业务状况非常出色。Nintendo Switch销售创下历史新高，游戏《萨尔达传
说》的新作大受欢迎，电影《超级玛利欧兄弟电影版》全球获得巨大成功，三者综合表现
出色。然而，考虑到任天堂的未来，现在可能正处於关键时刻。原因是游戏赚得太多所带
来的潜在「陷阱」。让我们结合三个数字进行解说。（百年谘询顾问公司董事长 铃木贵
博）。
https://pbs.twimg.com/media/Fu4wPXaagAIUK6f.jpg
● 任天堂业务在世界各地表现得极为出色
任天堂主力游戏机Switch在国内销量在今年6月创下了历史新高。这是一款发售已有7
年的游戏机，但销量持续不衰。
这背後有着新款受欢迎游戏系列《萨尔达传说》的推出以及「来日游客需求」的助推
作用。由於日元贬值，入境游客的数量增加，他们在价格较为优惠的日本购买Nintendo
Switch，并将其作为伴手礼带回自己国家的现象正在发生。
https://i.imgur.com/ygaKPX2.jpg
此外，《超级玛利欧兄弟电影版》也非常热门，全球票房收入已超过13亿美元。作为
一部动画电影，它有可能打破动画电影史上世界第一的《冰雪奇缘2》（14亿5000万美元
）的纪录。
受到业绩良好的影响，任天堂股票的价格在今年3月约为5000日元左右，最近已接近
6500日元，接近过去十年的高位区间。由於预计於11月发行全新的《超级玛利欧兄弟》系
列游戏，有可能突破2007年创下的最高股价7320日元，创造新的纪录。
尽管任天堂看起来业绩非常强劲，但也可以说他们正面临着需要警惕的局面。事实上
，游戏获利过多可能引发「陷阱」。
https://i.imgur.com/RMsGAQB.jpg
● 销售额较22年下降5.5％，成长的巅峰已近在眼前？
让我们通过三个令人关注的数字来介绍其中的内容。
第一个数字是最近的财报。2023年3月期的财报显示，收入和利润都有所下降。销售
额相较於2022年下降了5.5％，这是最令人关注的第一个数字。当然，公司的纯利润占销
售额的27％，属於非常高收益的企业，但纯利润也下降了。
这意味着任天堂的成长巅峰就在眼前。
这种收入和利润下降的原因有两个。一个是因为全球范围内因疫情而产生的居家需求
正在逐渐减退。另一个是Switch作为硬体其产品的生命周期已经转入衰退期。
这样一来，未来的业绩将取决於新的硬体产品。然而，让人担心的是任天堂在2007年
之後所经历的股价下跌。
当时，在主力硬体Wii和DS发售的时期，推出的游戏无法像Switch一样取得成功，尤
其是DS的需求转向智慧型手机，任天堂的业绩一度低迷。
後来，Switch的成功使任天堂的业绩出现V形反转，但根据这一经验，任天堂未来的
业绩可能取决於新硬体的表现。
因此，未来可能会成功，也可能会失败。这一点成为第一个令人担忧的任天堂不确定
因素。
https://image.itmedia.co.jp/business/articles/1610/20/l_sk_nintendo_01.jpg
● IP业务的比例仅占合并销售额的3％，仍然「仰赖游戏」
也许有人会认为：「尽管如此，任天堂已经从以游戏为主转向IP业务（角色业务），
所以未来不会再发生类似Wii时期的情况吧？」。
任天堂拥有的版权中，特别有名的角色是《宝可梦》和《玛利欧》。实际上，根据
TitleMax公司制作的全球IP业务排名，宝可梦排名第一，玛利欧排名第八。任天堂拥有两
个全球知名角色的版权，这是非常有利的。米老鼠排名第四，星际大战排名第五，哈利波
特排名第十，显然任天堂处於极有优势的位置。
现在，让我们来看看第二个数字。
根据2023年3月期的任天堂合并销售额，揭示的「移动/IP相关收入等」约为510亿日
元。这只占了任天堂合并销售额的3％。这个3％是第二个令人关注的数字。
当然，到2024年3月期，将会加上《超级玛利欧兄弟电影版》票房热卖的收入。此外
，美国环球影城也将推出玛利欧的主题乐园。这证明了任天堂正在致力於IP业务。
https://pbs.twimg.com/media/EwBBTMdWEAASuVl.jpg
然而，作为商业模式，任天堂的机制几乎完全仰赖於游戏，以回收角色的价值。
游戏赚得太多成为问题，因此即使公司内部明白这一点，也很容易过度专注於游戏开
发。理想情况下，IP业务的收入应该占整体收入的约30％，并进行业务多元化扩展，但目
前这方面的进展迟缓。这一点是第二个令人关注的数字。
● 任天堂尚未诞生「亿量级游戏」
接下来是第三个令人关注的数字，约1100万套。这数字代表了任天堂游戏软体的销售
上限。
最近任天堂Switch的游戏中，超过一百万套销售量的游戏有35款，堪称游戏业务的优
秀业绩。在2023年3月期，销售量最高的游戏是《宝可梦 朱／紫》合计销售量达到2210万
套，平均一款游戏就是1105万套。此外，《斯普拉遁3》则是售出了1067万套，《
Nintendo Switch 运动》售出960万套。
https://pbs.twimg.com/media/FZPXOpQUUAMg1p0.jpg
这些数字非常惊人，但同时也意味着「尚未诞生『亿量级游戏』」。亿量级游戏是指
全球累计使用者超过1亿人的游戏，例如中国网路服务巨头腾讯旗下的美国拳头游戏公司
的《英雄联盟》和美国游戏公司动视暴雪的《决胜时刻》等游戏。
https://pbs.twimg.com/media/Fg_f3bRXwAUpw-q.jpg
这些游戏之所以能够吸引超过1亿使用者，有两个原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手机和个人电脑等多个平台上进行游戏。另一个原因是可以免费游玩。
显而易见，对於增加使用者数量来说，在智慧型手机上免费游玩的游戏相较於任天堂
Switch的游戏更具优势。问题是，使用者数量更多的多平台游戏和仅限於Nintendo
Switch的游戏，哪一方将会更加扩大？
根据目前的趋势来看，多平台游戏明显占优势。许多使用者在游戏中进行社交互动，
或在YouTube上直播游戏进程，这是根据社会趋势，多平台的优势日益增加。
如果电子竞技成为奥运项目，那麽选定的游戏肯定是多平台游戏。未来，任天堂和索
尼都不得不将此趋势纳入战略考量。
综合考虑这三个令人关注的数字，我们可以得出结论：尽管目前任天堂状态极佳，但
从未来预测的角度来看，任天堂面临着三个重大挑战。
当然，任天堂已经意识到这一点，但他们未来的命运将取决於他们如何应对。。
他们能否在下一代新硬体中实现与现在相同的地位？
还是要从以往封闭的游戏开发为核心的商业模式转变，转向在多平台上蓬勃发展的IP
业务模式？
他们是否能够转向非游戏的IP业务，迈向新的领域呢？
这些都将成为任天堂未来关注的重要焦点。
情报来源：
https://t.co/OagbVCsnf6
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https://i.imgur.com/3Zk3MhZ.jpg
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 27.105.66.206 (台湾)
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※ 转录者: ryoma1 (27.105.66.206 台湾), 07/08/2023 13:20:23
1F：→ oo98560: 然道亏钱才好？ 赚太多..陷阱？ 07/08 13:22
2F：→ owl9813: 看起来就是在唱衰啊 07/08 13:25
3F：→ TED781120: 北美电竞快死光了还有人在吹电竞啊。 07/08 13:25
4F：推 hipposman: 专注能赚钱的地方 赚太多不好 没有更赚钱的东西是大问 07/08 13:27
5F：→ hipposman: 题？这些到底是在写啥？师爷帮我翻译翻译 07/08 13:27
6F：推 zxasqw0246: 马宝萨 未来有啥不确定的 07/08 13:32
7F：→ zxasqw0246: 顶多成长性不高 股价卡在那边而已 07/08 13:33
8F：推 hipposman: 用名字去wiki一下 原来2017年就跟老任有因缘了 ：）怪 07/08 13:33
9F：→ hipposman: 不得… 07/08 13:33
10F：→ efreet: 这位"经济评论家"也不是第一次批评任天堂了，看看就好 07/08 13:34
11F：推 oo98560: 笑死，说没破亿的游戏…拿lol免费pc游戏来比 07/08 13:34
12F：→ efreet: NS刚发售的时候他就发文唱衰过 07/08 13:35
13F：嘘 auron4041: 有办法做出一款千万销售的好游戏 为什麽要做一款亿销售 07/08 13:38
14F：→ auron4041: 的垃圾游戏？ 07/08 13:38
15F：推 mangekyou: "因此，未来可能会成功，也可能会失败。" 这不是废话嘛 07/08 13:38
16F：推 exrickeynew: 电竞游戏 笑死 不如说元神赚多少 07/08 13:38
17F：→ auron4041: 还有我不知道有没有把宝可梦机台算进去 07/08 13:39
18F：推 widec: 爬到巅峰了 所以再来是下坡 07/08 13:41
19F：嘘 zzz54666: 这种言之无物的文就不要贴上来了 07/08 13:41
21F：→ TED781120: wiki表示：）他对经济的预测大部分都失准）2014年时主 07/08 13:45
22F：→ TED781120: 张2020年Toyota为中心的汽车产业会崩溃）2017年主张游 07/08 13:45
23F：→ TED781120: 戏机已死任天堂五年内完蛋）2018年被抓包乱套数字。 07/08 13:45
24F：推 biggs: 完全不知所云，谁来翻译一下XD 07/08 13:46
25F：推 gaduoray: 结论：今年一定岛 07/08 13:48
26F：嘘 whoisme2973: 听君一席话，如听一席话 07/08 13:48
27F：→ TED781120: 其实说穿了就是在论述任天堂盈利手段只仰赖买断制游戏 07/08 13:48
28F：→ TED781120: 所以有风险啦。 07/08 13:48
29F：→ bbq2005: 岛 07/08 13:52
30F：推 hero568: 请举出历史上有哪款游戏 单一游戏机平台能卖1亿片的游戏 07/08 13:54
31F：→ TED781120: 一亿销量这个其实是在嘴任天堂应该要多平台/做手游。 07/08 13:55
32F：推 aterui: 踩地雷 07/08 13:55
33F：推 sugoichai: 整篇废话的专家，拿暴雪来比任天堂? 业务从根本不同。 07/08 13:56
34F：→ sugoichai: 听这种假专家的话任天堂才可能倒更快>..... 07/08 13:56
35F：→ sugoichai: 就是因为老任游戏绑主机，才卖不到一亿片，反之，就是 07/08 13:57
36F：→ sugoichai: 因为这样，大作才能带动主机销量，从硬体赚回来。 07/08 13:57
37F：→ sugoichai: 根本没有必要有亿级销量。 07/08 13:58
38F：推 bestadi: 但马车tour没破亿吗？ 07/08 14:00
39F：→ WinRARdotrar: 「可能会成功 也可能会失败」楼下说说第三个可能性 07/08 14:01
40F：推 a22880897: 决胜时刻可以用合计起来破亿 老任的就要拆开算 07/08 14:01
41F：推 srwcc: 好几款千万的何必一定要出亿级的？ 07/08 14:02
42F：推 rockheart: se跟bz就是这种公司风格啊，几百(千)看不上眼 07/08 14:05
43F：推 yo0529: 玛车手游上架首周下载量就破9000万了，累积到现在应该破 07/08 14:06
44F：→ yo0529: 亿了吧 07/08 14:06
45F：嘘 ehai0725: 通篇废话 07/08 14:06
46F：推 howdou: 直接end 先推今岛 07/08 14:08
47F：推 asmodee: 马车如果下一代一样叫8信不信合计随便都能破亿 07/08 14:11
48F：推 freedom80017: 我翻译一下：干你娘死老任游戏做这麽好玩又不政确， 07/08 14:11
49F：→ freedom80017: 是要我们这些欧美做游戏的怎麽活？下次萨尔达跟碧姬 07/08 14:11
50F：→ freedom80017: 公主通通改成黑人好吗？ 07/08 14:11
51F：嘘 QAQKUKU5566: 结论：赚太多任天堂会继续独占 坏坏 多平台才好 07/08 14:15
52F：推 sam2255: 翻译：任天堂赚太多还不他妈给我改免费游戏 07/08 14:15
53F：→ ryoma1: 感谢TED大提供八卦 07/08 14:20
54F：推 john11894324: 开放新兴市场或扩展业务吧 07/08 14:22
55F：→ ocis: 钱给你，拜托千万别出免费游戏 07/08 14:30
56F：嘘 TOCIBS: 这是什麽键盘专家 他都看数字就评论的吗？他连英雄联盟都 07/08 14:32
57F：→ TOCIBS: 没玩过吧 07/08 14:32
58F：嘘 knives: 可以讲人话吗 07/08 14:33
59F：→ TOCIBS: 如果给他评论鼎泰丰是不是会说 鼎泰丰很赚钱但陷入陷阱 只 07/08 14:35
60F：→ TOCIBS: 专注於单一中式餐饮 无法达到亿级麦当劳的水准 07/08 14:35
61F：嘘 killer0213: 这种不就写给韭菜看的文吗 07/08 14:37
62F：推 GooseTzeng: 钱赚得太多惹...真的不知道未来该怎麽办...日子该如何 07/08 14:50
63F：→ GooseTzeng: 过下去...好痛苦... 07/08 14:50
64F：→ m13211: 听君一席话如听一席话 07/08 14:54
65F：推 jin062900: 通篇都在胡说八道的感觉 07/08 14:56
66F：→ jin062900: 英雄联盟是免费游戏欸 07/08 14:57
67F：嘘 evilraistlin: 未来可能成功也可能会失败 这什麽他X的废话... 07/08 15:01
68F：→ QBoyo: AI写的吧 笑死 今岛 07/08 15:02
69F：→ msun: 赚太多 终於要倒了 07/08 15:03
70F：嘘 PPPGGG: = =文章後面打前面的脸 整篇废话欸 07/08 15:03
71F：嘘 PsMonkey: 商业评论就是这麽好写... XD 07/08 15:04
72F：嘘 shinichi: 整篇不知到在说什麽...特别是讲亿量级 整个问号 07/08 15:05
73F：→ PsMonkey: 要掏钱都能卖上千万套，傻子才跟你用免费撑玩家人数 07/08 15:06
74F：→ PsMonkey: 连小咖网红都知道要看触及率，你个商业评论只看总量 07/08 15:07
75F：→ PsMonkey: 不知道至少也得看一下忠诚玩家比率？ 07/08 15:08
76F：推 ceming: 然後散户跑了你们再追吗 好诗好诗 07/08 15:11
77F：推 DreamYeh: 引用各种数据 但从头到尾什麽结论和实质内容都没有XD 07/08 15:25
78F：推 yang0083: 任天堂身为一个游戏公司却只专注作出好游戏，游戏大卖 07/08 15:32
79F：→ yang0083: 之余竟然未能好好消费这些IP去榨取价值，令人担忧 07/08 15:32
80F：→ yang0083: 封闭的任天堂不愿意学别人搞服务型游戏(尽管死一堆这类 07/08 15:32
81F：→ yang0083: 想赚快钱的游戏和败坏名声的公司)，只能坐看别人上亿的 07/08 15:32
82F：→ yang0083: 用户数(免费游戏)，活该主机卖了七年结果上个月又创新 07/08 15:32
83F：→ yang0083: 高 07/08 15:32
84F：→ yang0083: 当然任天堂现在一定有意识我说的这些问题，那麽基於我( 07/08 15:32
85F：→ yang0083: 百年谘询顾问公司董事长 铃木贵博)的神观点与预言，你 07/08 15:32
86F：→ yang0083: 任将来可能成功也可能失败，让我们拭目以待！ 07/08 15:32
87F：推 st9151231: 好 今岛 07/08 15:38
88F：嘘 hatsuta: ? 07/08 15:40
89F：推 wenwen: 这篇分享真的是听君一席话如听一席话，千万级别的销量一 07/08 15:42
90F：→ wenwen: 直出，远胜亿级免费游戏，连这点都要带风向误导的分析， 07/08 15:42
91F：→ wenwen: 没有研究的价值。任天堂的隐忧应该是做不出好游戏、或砸 07/08 15:42
92F：→ wenwen: 烂自己招牌的游戏，可是目前都还没发生 07/08 15:42
93F：推 EvilSD: 拿後段的公司来比前段的公司 说做的不好 07/08 15:42
94F：→ EvilSD: 是有点好笑了 07/08 15:43
95F：→ EvilSD: 能千万买断多款稳稳赚 还需要靠一款亿免费游戏？ 07/08 15:43
96F：→ swordsaint: 实在看不懂他在说啥 可能会成功也可能会失败不就废话 07/08 16:04
97F：嘘 soul7: 洗文 07/08 16:12
98F：嘘 templar44: 真的废文 07/08 16:14
99F：嘘 jarvis652: 不要再贴这种废文了 07/08 16:19
100F：→ angelpeace: 外行人讲干话 … 07/08 16:23
101F：推 satoyama: 赚太多 何去何从 应该学索尼 赔一裤子 换来无限进步空间 07/08 16:25
102F：推 tg9456: 三个死角 岛三次 07/08 16:40
103F：嘘 photoshark: 写这种东西根本浪费人类资源 07/08 17:07
104F：嘘 lndwellc: 看完内文真的不知在讲三小干话 07/08 17:09
105F：推 Anthonypapa: 听君一席废话，如听一席废话 07/08 17:15
106F：嘘 TC13: 干话文 07/08 17:20
107F：嘘 kuroshizu21: 不是嘘原PO, 是嘘原文作者, 以及嘘浪费了时间看了这 07/08 17:29
108F：→ kuroshizu21: 篇乱七八糟文章的我... 07/08 17:30
109F：→ kuroshizu21: 然後里面一堆似是而非, 或是讲了等於没讲的废话 07/08 17:31
110F：→ mike0608: 这种文章就是自以为写一堆数据好像很厉害，实际却各种数 07/08 17:32
111F：→ mike0608: 据解读错误、各种滑坡得到奇怪的结论 07/08 17:32
112F：→ pokeyok: 一个原因是因为可以在PS上游玩 好喔 07/08 17:37
113F：嘘 yam90002: 我为什麽要浪费五分钟看完这篇废文 07/08 17:38
114F：→ yam90002: 这群专家真的整天吃饱没事发废文 07/08 17:42
115F：→ yam90002: 对有赚钱的企业说他要倒 07/08 17:42
116F：→ yam90002: 然後整天推崇一堆奇葩概念说这是未来无可限量的商机 07/08 17:42
117F：→ yam90002: 啊都给你们乱讲就好啦 07/08 17:42
118F：嘘 kuroshizu21: 然後身为一个相关产业从业人员, 同时也是一介玩家, 07/08 17:50
119F：→ kuroshizu21: 看到对於原文作者拿 "单机买断的软体销售量" 07/08 17:50
120F：→ kuroshizu21: 来跟 "F2P的使用者数" 做比较这点, 真的是不吐槽不快 07/08 17:51
121F：→ kuroshizu21: 喵的这到底是啥不伦不类的比较? 07/08 17:51
122F：嘘 shargo: 什麽干话文 07/08 17:52
123F：→ shargo: 缺点是现在赚太多 以後可能没办法赚这麽多 07/08 17:53
124F：嘘 new8gi: 通篇练萧威，未来不是成功就是失败，啊不然勒？ 07/08 17:56
125F：推 deolinwind: 任要破亿很简单啊，PMGO如果不是宝可梦怎麽卖，哈利波 07/08 17:56
126F：→ deolinwind: 特都比不上 07/08 17:56
127F：→ deolinwind: 然後怎麽不说任天堂抛弃花牌必定完蛋了，人家怎麽起家 07/08 17:57
128F：→ deolinwind: 不知道吗 07/08 17:57
129F：→ wcc960: 业外写的农场评论文就这样 07/08 17:58
130F：→ wcc960: 合理推测铃木先生连PS现在出到5了都不知道 07/08 17:59
131F：推 sywolf: 还好没浪费时间阅读完 07/08 18:02
132F：嘘 topboy561: 建议先消化过再决定是否po 07/08 18:06
133F：嘘 cphe: 废文干嘛还转过来 这篇太多可以鞭的地方 07/08 18:20
134F：嘘 rhycloud: 人家公司赚钱也能嘴？ 07/08 18:47
135F：嘘 jarvis652: C洽钓鱼完就算了 不要一天到晚转过来洗文 07/08 18:56
136F：嘘 simpleclean: 专家脑袋是装洨才写得出这种东西 07/08 18:56
137F：→ chocoball: 赚太多 今岛 07/08 18:59
138F：推 darktasi: 今年一定倒任社该何去何从 07/08 19:38
139F：嘘 adanb911114: "未来可能成功 可能失败" XD 07/08 19:52
140F：嘘 cokeiao4: 今岛 07/08 20:24
141F：推 sendicmimic: 嘻嘻，看完第一段就知道又是今岛作文 07/08 20:50
142F：推 hearry: 超级低能的文章 尤其最後的亿游戏 笑死 07/08 21:47
143F：嘘 rugalline: 农场文也不会分吗？ 07/08 21:54
144F：推 lockbolt: 赚太多 所以今年一定岛 07/08 22:54
145F：→ lockbolt: 反观销量差的公司 不可能比0更差 未来一定只会更好 07/08 22:55
146F：嘘 LanceOwO: 废文 07/08 23:20
147F：推 AquaSKY: 译：这麽大 要岛了 07/08 23:37
148F：嘘 chinhsi: 转过来收集XX吗 07/09 02:13
149F：推 diskdie7045: 这篇又是一篇废文，讲到最後又拿手机比，笑烂 07/09 06:04
150F：→ shooter555: 一番垃圾话 07/09 10:25
151F：→ shooter555: 笑死人的言论 07/09 10:25
152F：推 donflower: 今岛 07/09 11:22
153F：嘘 ByNash: 逻辑死亡的文章 07/09 12:27
154F：推 space08ms: 任天堂失败十大原因1.何去何从2.曲高和寡3.死亡三角... 07/09 12:59
155F：嘘 Nivek14122: 废话连篇耶…浪费时间看 07/09 13:59
156F：嘘 homkei: 整篇废话浪费我时间看 07/09 18:54
157F：嘘 DeepDeepDive: 我到底看了什麽废文 07/10 17:02
158F：嘘 achuo: 整篇都是废话，浪费我的生命 07/10 23:17
159F：推 poapoawawa: 赚太多也会岛喔 07/13 03:09