【哲学星期五@新竹】─「台湾的在地化与全球化」 「全球化」（Globalization）是个复杂的概念。 以全球知名的运动品牌NIKE与adidas为例，NIKE台湾官网文宣「激励全球运动爱好者不信 极限，让你从竞争中脱颖而出」，adidas则「探索曾经，发掘未来」、「我就是正能量」 。前者暗示选择NIKE的消费者没有极限，跻身人生胜利组；後者明示选择adidas使消费者 充满正能量。 有趣的是，两篇文宣「我」与「你」可以互换，因为重点不在谁能脱颖而出，谁是正能量 ？而是通过抹平消费者的个体差异，突显球鞋球裤球衣上的LOGO。NIKE与adidas这类跨国 企业，如是娴熟於哄抬产品的「个性」与交换价值，以区隔市场，获得认同，刺激消费， 提升业绩。 问题是消费者购买商品最终付出的，除了货币，有没有隐藏费用？这笔隐藏费用，会否即 消费行为的主体性，以至消费者俨若成为品牌的「奴役」（试想9月推出iphone 6SM）？ 「在地化」（Localization，或说本土化），则首先可视为对抗「全球化」的语汇。 倘若跨国企业向世界倾销产品的隐藏费用，意谓扭曲、吞噬消费主体的差异存在。进而， 某种对「在地」经济主体性的威胁，及对「在地」文化与社会主体存续的抑制，很可能走 进人们的预期视野。 举例而言，当好莱坞电影倾销台湾，并获取分配放映厅数的强势话语权，自然挤压到台湾 电影的收益空间。相对於好莱坞电影动辄倾巢而出，数厅联映，近期被称为展现台湾电影 工业水平的《楼下的房客》，却不过占各县市戏院的区区「一席」。遑论其余制作规模较 小的台湾电影。 值得注意的是，「在地化」与「全球化」一方面针锋相对，且超乎想像地跨产业别，牵连 各种议题，譬如国族认同、新自由主义、社会正义等等。另方面，两者也不总是这麽僵硬 对峙着的。 用个譬喻来说，姜母鸭与黄色小鸭，或存在某种共谋关系。假使台湾制造就是「在地化」 ，如何看待NIKE与adidas的球鞋，多数来自彰化工厂的生产线？假使跨国企业带来的就是 「全球化」，又该如何理解家乐福量贩店的通路，出现产地标示清楚的屏东香蕉或云林芭 乐？ 【哲学星期五@新竹】2016年9月场次，很高兴邀请到曾获三届金鼎奖最佳采访的资深媒体 人，亦萨依德《东方主义》译者之一的游常山先生，来与新竹乡亲朋友一起思索：何谓「 全球化」与「在地化」？是否有常见的操作模式与例证？台湾的在地化与全球化又是甚麽 ？这个议题在台湾传媒通常被如何操作？导向？是否留有讨论空间？这对想像与建构台湾 主体性，又有何意义？ （本次活动自由入场、无需事前报名；感谢【江山艺改所】提供场地，无强制性消费，但 是鼓励大家在店内消费，支持江山艺改所「无偿提供」【哲学星期五】场地使用） 　　　 【时间】　2016年 9月2日 (五) 19:30–21:30 【地点】　江山艺改所 【地址】　新竹市江山街13号至15号小巷内 (新竹城隍庙 中山停车场旁) 【主讲】　游常山│资深媒体人 【主持】　张期达│新竹哲五志工 【主办】 哲学星期五@新竹 【策划行政】张期达【海报设计】程洛【摄影】李柏萱、梁之盈【场地器材】张登尧【行 政协力】曾子洋、朱智宇、王钧【网宣】陈令洋、陈令原、黄士伦 【哲学星期五@新竹Facebook粉丝页】http://www.facebook.com/CafePhiloHsinchu 【哲学星期五Facebook粉丝页】https://www.facebook.com/cafephilotw 【哲学星期五官网】http://www.5philo.com/ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.171.31.41 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Hsinchu/M.1472803351.A.608.html ※ 编辑: OscarJeff (1.171.31.41), 09/02/2016 16:05:50