作者zkow (逍遥山水忆秋年)
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标题[新闻] 超级盃今年至少10支广告跟AI有关 汽车业
时间Sun Feb 8 23:06:53 2026
超级盃今年至少10支广告跟AI有关 汽车业投放大减
2026-02-08 12:16
世界日报/ 编译俞仲慈/综合报导
今年超级盃的电视广告已抢先曝光。一如以往,看比赛时必备的零食饮料广告,令人眼花
撩乱,同时还有热门减肥药广告,彷佛告诉球迷尽情吃喝不用担心;同时大量宣扬人工智
慧(AI)科技的广告,也是一大亮点。不过向来是超级盃广告大户的汽车业,今年却几乎销
声匿迹。
据美联社报导,2026年超级盃广告从品客洋芋片(Pringles)、亨氏蛋黄酱(Hellmann)到各
种无酒精饮料,厂商不惜重资邀请好莱坞明星演出,就是希望球迷观赏超级盃的同时,猛
灌汽水、大啖零食、窝在沙发叫外送餐点。
如果担心体重,网球女将小威廉斯(Serena Williams)凭藉其强大的影响力和信誉为罗氏
药厂(Roche)推出的GLP-1减肥药做广告。
还有Hims & Hers广告和去年一样,先是描绘美国医疗保健的噩梦,却因为内容含糊不清
,推销远距医疗服务毫无说服力,尤其整容手术近距离画面更让人看得沮丧。
不过诺华制药(Novartis)邀请美式足球(NFL)球星格隆考夫斯基(Rob Gronkowski)和基特
尔(George Kittle)轻松躺在吊床或练习瑜伽,强调前列腺癌血液筛检有助於男性放松身
心的广告,创意令人会心一笑。
今年超级盃广告种类包罗万象,至少10支是宣传AI聊天机器人与AI科技服务的广告,广告
暨行销杂志ADAGE总编辑波吉(Jeanine Poggi)指出:「有监於AI对我们日常生活的影响,
今年超级盃出现AI广告实在不足为奇。」
但为顾及许多人对AI科技的恐惧不安,广告内容多半轻松且生活化,例如酒厂Svedka推出
AI生成广告,以机器人跳舞来销售伏特加为卖点,而且有趣之处在於机器人舞蹈动作设计
者依然是真人,经过比赛评选胜出後,再把动作输入AI软体程式。
但原本是超级盃广告大户的汽车业,今年只剩三家制造商:通用(General Motors)、丰田
(Toyota Motor)和福斯(Volkswagen)播放总长度约两分钟的广告。根据广告数据公司
iSpot统计,2012年汽车广告占超级盃广告投放量40%,但随着近年产业大幅衰退,2025年
占比骤降至个位数(7%),iSpot执行长穆勒(Sean Muller)直言:「汽车业正在勒紧裤带,
我认为超级盃就是衡量这一切的最佳工具。」
https://udn.com/news/story/6813/9316341
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