超级盃今年至少10支广告跟AI有关 汽车业投放大减 2026-02-08 12:16 世界日报／ 编译俞仲慈／综合报导 今年超级盃的电视广告已抢先曝光。一如以往，看比赛时必备的零食饮料广告，令人眼花 撩乱，同时还有热门减肥药广告，彷佛告诉球迷尽情吃喝不用担心；同时大量宣扬人工智 慧(AI)科技的广告，也是一大亮点。不过向来是超级盃广告大户的汽车业，今年却几乎销 声匿迹。 据美联社报导，2026年超级盃广告从品客洋芋片(Pringles)、亨氏蛋黄酱(Hellmann)到各 种无酒精饮料，厂商不惜重资邀请好莱坞明星演出，就是希望球迷观赏超级盃的同时，猛 灌汽水、大啖零食、窝在沙发叫外送餐点。 如果担心体重，网球女将小威廉斯(Serena Williams)凭藉其强大的影响力和信誉为罗氏 药厂(Roche)推出的GLP-1减肥药做广告。 还有Hims & Hers广告和去年一样，先是描绘美国医疗保健的噩梦，却因为内容含糊不清 ，推销远距医疗服务毫无说服力，尤其整容手术近距离画面更让人看得沮丧。 不过诺华制药(Novartis)邀请美式足球(NFL)球星格隆考夫斯基(Rob Gronkowski)和基特 尔(George Kittle)轻松躺在吊床或练习瑜伽，强调前列腺癌血液筛检有助於男性放松身 心的广告，创意令人会心一笑。 今年超级盃广告种类包罗万象，至少10支是宣传AI聊天机器人与AI科技服务的广告，广告 暨行销杂志ADAGE总编辑波吉(Jeanine Poggi)指出：「有监於AI对我们日常生活的影响， 今年超级盃出现AI广告实在不足为奇。」 但为顾及许多人对AI科技的恐惧不安，广告内容多半轻松且生活化，例如酒厂Svedka推出 AI生成广告，以机器人跳舞来销售伏特加为卖点，而且有趣之处在於机器人舞蹈动作设计 者依然是真人，经过比赛评选胜出後，再把动作输入AI软体程式。 但原本是超级盃广告大户的汽车业，今年只剩三家制造商：通用(General Motors)、丰田 (Toyota Motor)和福斯(Volkswagen)播放总长度约两分钟的广告。根据广告数据公司 iSpot统计，2012年汽车广告占超级盃广告投放量40%，但随着近年产业大幅衰退，2025年 占比骤降至个位数(7%)，iSpot执行长穆勒(Sean Muller)直言：「汽车业正在勒紧裤带， 我认为超级盃就是衡量这一切的最佳工具。」 https://udn.com/news/story/6813/9316341 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 180.176.190.76 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/NFL/M.1770563215.A.EEA.html