超级盃广告30秒售逾3亿创纪录　品牌商重返电视行销 2026/2/2 21:53 （中央社伦敦2日综合外电报导）第60届超级盃8日登场，转播商国家广播环球集团表示售 出的广告时段库存更胜往年，甚至有企业付1000万美元（约新台币3.16亿元）购买30秒广 告时段，显示品牌商正重返电视行销。 职业美式足球联盟（NFL）第60届超级盃（Super Bowl LX）订2月8日在加州圣克拉拉（ Santa Clara）利惠体育场（Levi's Stadium）举行，由西雅图海鹰与新英格兰爱国者捉 对厮杀。 英国「金融时报」（Financial Times）报导，这个广告费不只创下纪录，还将为美国国 家广播环球集团（NBCUniversal）带来可观收入。NBCUniversal预计将透过旗下美国国家 广播公司（NBC）频道、西语频道世界电视台（Telemundo）以及串流平台Peacock转播超 级盃。 NBCUniversal全球广告与夥伴关系主管马歇尔表示，2026年超级盃将是美国广告业投放规 模最大的一届赛事。 马歇尔说，广告主今年平均支付800万美元购买超级盃30秒广告时段，与去年最高单价持 平，反映行销商正重返传统电视广告形式，并指出「少数」品牌支付逾1000万美元购买广 告时段。 2025年超级盃吸引美国1亿2770万次电视和串流平台观看次数，刷新历史纪录。 马歇尔说：「这些都创下新纪录。体育市场目前非常强势，从奥运到超级盃表现都十分亮 眼。」 他还说，超级盃广告时段在秋季美式足球球季登场前就抢购一空，创历来最快完销纪录， 「我们在预售阶段卖出的超级盃广告时段远胜往年」。 超级盃广告费创新高，反映广告主对传统30秒电视广告需求复苏。近年来随着部分广告预 算转向线上，曾经是广告业支柱的电视广告逐渐遭到边缘化。 影音串流巨擘Netflix和Amazon Prime推出支援广告的订阅方案，也使外界重新聚焦电视 广告的制作。 马歇尔指出，过去大举投入串流或社群媒体的广告主已开始重返传统广告，不论是针对运 动赛事或者广播节目，「因为他们发现触及率或转换率不如预期。这并非单一现象」。 马歇尔也说，今年超级盃广告主打幽默风格，因应美国社会当前的严肃氛围。（编译：洪 啓原）1150202 新闻出处:中央通讯社 https://www.cna.com.tw/news/aopl/202602020308.aspx --

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