今年超级盃广告真的不优 电视广告 大玩复古与人工智慧创意 2019-02-04 18:42中央社 亚特兰大3日综合外电报导 美式足球联盟NFL超级盃打得火热，比赛间放送的电视广告向来更是众所瞩目焦点，今年 的广告避开政治敏感议题，大玩复古与人工智慧创意，呈现时空穿越与科技诙谐的趣味。 西北大学（Northwestern University）凯洛格管理学院（Kellogg School of Management）行销学教授寇金兹（Tim Calkins）分析本届超级盃（Super Bowl）的电视 广告表示，相较於前几年，一般来说，今年品牌业者偏好较软性的题材，避开政治敏感议 题，并聚焦於幽默或振奋人心的主题。 啤酒商安海斯-布希英博（Anheuser-Busch InBev）的百威啤酒（Budweiser）副品牌百威 淡啤（BudLight）与AT&T公司（AT&T Inc.）旗下的华纳媒体（WarnerMedia）分支HBO合 作，发表相似於影集「冰与火之歌：权力游戏」（Game of Thrones）当中长枪武士对决 的桥段，结局是「百威武士」（Bud Knight）之死的广告。 根据追踪美国电视广告和数位即时回应的iSpot，结尾置入这部热门影集最後一季宣传的 广告，於超级盃中场时间获得将近1亿5000万次的社群曝光（socialimpressions）。 寇金兹表示：「很显然他们试图获得年轻消费者共鸣，并藉着与『冰与火之歌：权力游戏 』的合作夥伴关系达到这个目的。」 另一支广告则是百威淡啤自夸酿造成分不含玉米糖浆，并刻意点名对手品牌美乐淡啤酒（ Miller Light）和库尔斯淡啤酒（Coors Light），因这两款掺入向来饱受健康倡导者批 评的玉米糖浆。 这支广告掀起争议，美国国家玉米种植协会（National Corn Growers Association）藉 着推特贴文严词回击。 美国国家玉米种植协会针对百威淡啤的贴文说：「美国玉米农民对你们感到失望，我们协 会在此奉陪，我们乐意和你们讨论关於玉米的诸多好处。」 此外，在所有每30秒平均要价520万美元（新台币1.6亿元）的广告中，包括推崇与唱衰机 器人与人工智慧的主题，占了相当的篇幅。 家庭安全业者SimpliSafe警告观众人工智慧不是万能，并於广告中凸显智慧喇叭的危险性 ，以及家是人们应觉得安全所在的主题。 其他厂牌包括网路搜寻引擎巨擘谷歌（Google）与汽车制造商宾士（Mercedes-Benz）则 标榜他们产品的科技创新，像是藉着谷歌的语言翻译，以及宾士车款的智能声控可让人们 更贴近彼此或使生活更便利。 寇金兹表示：「今年真可说是超级盃的科技年。」 美国电商巨擘亚马逊（Amazon）则是以虚构的故障桥段，消遣自有品牌的语音驱动人工智 慧居家助理Alexa。这则广告的主角是演员哈里逊福特（HarrisonFord），他试图阻止戴 着Alexa声控项圈的狗狂吠，因牠利用网购不停下订狗饲料。 女性名流与妇女权益的题材也是今年广告的主题。 交友软体Bumble今年的超级盃广告找来小威廉丝（Serena Williams）代言，并直接诉求 女性观众。 -- 南投县 吴文波 40岁 https://www.youtube.com/watch?v=1ctncVxbFS8 庆中是神经母恶性肿瘤 省长知道我们的情形以後 就大力帮助我们 很多人攻击说他在作秀 我觉得若是作秀这样一次两次 那还有点存疑 他来看我们五次 也没有那个新闻价值 这麽认真的人 在台湾没有办法受到肯定 我这个孩子要怎麽教育他 我实在...... 我真不知道该怎麽教育我的孩子 你要认真打拼 --

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