转载处：hupu http://bbs.hupu.com/17478316.html 原出处：Wall Street Journal https://goo.gl/VziwVr 有意思的文章，分享给大家。部分用字我有依据版友阅读习惯稍作了调整。 ====================================================== 曾经我们认为，NFL居高不下的收视率是几乎很难被撼动的。然而，本赛季前四周却 不再是这样。 电视转播网路依赖於体育比赛存活，尤其是NFL比赛─对於美国人来说几乎是每周不 可错过的盛宴。虽然现在已经有更多的人选择无广告线上Stream的直播观看方式， 比如Netflix；要麽就用DVR把错过的比赛录下来，然後跳过广告部分观看。但通过 电视收看比赛仍然是收视率的一大保证─对於广告商的收入也是一大保证。 ESPN、CBS、NBC和Fox总共在美式足球比赛上的年均投入是50亿美元，这个投入将至 少持续到2021年。美足不光是收视率的保障，不光能带来广告收入，同时还为推销 其他节目提供了很好的平台。 然而本赛季，美足的收视率较上赛季下降了10%。根据Nielsen提供的资料来看，周 日周一和周四夜赛的收视率下降最为明显。广告商和电视直播方没有预见到会出现 这样的下滑，并试图绞尽脑汁地找到问题的根源。 http://i.imgur.com/IhnFi9y.jpg Andy Donchin是Dentsu Aegis Network的广告购买部的成员，该Network的客户还包 括General Motors。Andy说：「这样的下滑不能归咎於某一个原因，可能是由多个事 件造成的。」 一个常常被人提起的原因是 Clinton和Trump之间的大选。9月26号，两人的一辩吸引 了8.4M人观看，而且正好是在当晚的MNF期间。本周SNF，巨人@包装工可能会比上次 MNF精彩点，但收视同样会受到美国总统候选人二辩的影响。 周日下午比赛的收视率下降的幅度没有夜赛大。但Fox和CBS的收视均有下降，与此同 时，电视新闻的收视上升。 Fox体育主席Eric Shanks认为：「大选是影响橄榄球收视的最大可能。」 CBS总监Leslie Moonves同样提到大选的影响，但指出「我不认为橄榄球收视就此一 蹶不振。」 Trump和Clinton不应该是影响橄榄球收视的唯一原因。NFL的一部分明星球员在前几 周根本无法上场。比如爱国者四分卫Tom Brady。有些大牌退役了，比如 Peyton Manning。又有些人要因伤休战很久，比如Tony Romo和Adrian Peterson。 NFL媒体主管Brian Rolapp说：「这个赛季开头我们的星光味淡了点。但这不是第一 次在赛季开头时收视率不好，後来收视率还是回暖了。不用担心。」 人们关心的问题是，这样的下滑确实只是短暂的，还是一段漫长的「冰河时期」？ 如果是後者，这会让电视转播方动摇每年在橄榄球比赛上坚定不移地投资的信念。 Jefferies & Co的分析师John Janedis说：「如果这个趋势继续下去，那确实值得 担忧。」目前，NFL仍然是电视节目里的第一收视保障，而且上赛季的收视也是最高 之一。 尽管如此，很多人不再使用有线电视网路观看。而且，NFL的直播平台也越来越多─ 像Verizon的手机和Twitter─这些平台会让更多人不再通过电视观看比赛。随着 NFL的比赛在多种多样的媒体平台上直播，观众可以在平板，电脑或手机上收看比 赛。Nielsen在统计收视率时，并没有统计这些新的媒体平台。到了下赛季， Nielsen的新Total Audience Measurement服务就能够更全面地统计观众的收视喜好。 Walt Disney旗下的ESPN的收视率遭遇最大的下滑。ESPN NFL收视率下降17%，平均 收视人数为11.3M。不考虑那场和总统一辩时间撞车的MNF，ESPN的收视率下降了11%。 Comcast公司旗下的NBC的SNF转播收视率下降了13%，平均收视人数为22M。CBS的 TNF收视率下降15%。而周日下午比赛，CBS和Fox的收视率均下降了3%。 晚场比赛的收视也受到了一些“菜鸡互啄”或者悬念早早消失的比赛的影响，使得 观众早早就换了台。 与此同时，NFL处理伤病球员的方法，NFL球员在场下的一些行为，由於不断重放和 教练挑战而导致NFL比赛断断续续也常常被认为是拉低NFL收视率的原因。也有一些 球迷对於NFL球员为了表示对员警暴行的抗议而在奏国歌时不起立的行为，以及对 於联盟不惩罚这些球员的做法感到愤怒。Janedis先生认为，这些可能会让NFL在人 们心里产生负面印象。 NFL的Rolapp先生说：「其实，我们没发现任何『NFL给人们留下了负面印象』这种 说法的依据。我们以前也因别的事情而上了新闻，都没有影响收视率。」 不过值得注意的是，年轻男性观众收看NFL的人数在大幅下降。比如，在18岁到34 岁的男性中，ESPN NFL的收视率下降24%。 Lee Berke，一位体育媒体顾问说：「如果青少年不回来看比赛，这麻烦就大了。」 电视游戏和电子竞技游戏在青少年人群中的风靡，可能会导致更少的人观看橄榄球 比赛。 随着电视上的体育节目应接不暇，有些专家认为体育比赛转播过於饱和也是一个因 素。NFL比赛一周已经三次上电视了。周四的正常转播已经拓展到更多比赛，而且还 出勒一个新管道转播。 NFL收视下降不是独一的。NBC的夏季奥运会收视和2012伦敦奥运会相比，下降了15%。 而棒球的季後赛和World Series转播收视，已经不止一年在下跌了。 不是所有体育的转播呈现下降姿态。NBA的常规赛和总决赛收视率在上涨，NHL也是如 此。虽然NFL收视下降，但大学橄榄球收视没有受到丝毫影响---因为大学橄榄球的赛 程决定了很多比赛是「生或死」的较量，本赛季的大学橄榄球已经有不少场绝杀，确 实吸引眼球。 就像橄榄球里的四分卫对於第四节导演大逆转已经习以为常，NFL对於赛程开始阶段 收视下降并不担心。「本赛季开始有些坎坷，但也不是从没见过这种场面。」 Rolapp先生说道。 （完） --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 114.36.19.145 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/NFL/M.1476105827.A.356.html ※ 编辑: vic1201 (114.36.19.145), 10/10/2016 22:13:47