超级杯 广告创意大车拚 2008/01/28 【综合报导】 对大多数观众来说，看美式足球超级杯大赛(Super Bowl)是一个美好的娱乐，但对制作和 购买广告的广告商来说，举行超级杯大赛的2月3日是一个紧张的日子。 部落格的兴起创造了许多爱批评的观众；今年30秒的电视广告价格又从去年的260万元， 涨为270万元；加上剧作家公会仍在罢工，许多有剧本的高收视率节目都无法做广告。即 使有这些困难，许多大厂商，甚至第一次在超级杯大赛中做广告的厂商，都无法拒绝这个 有超过九千万人观赏的节目。 虽然在网际网路做广告也有其优点，但只有最大的电视活动节目，如超级杯大赛、奥运、 奥斯卡和葛莱美颁奖典礼，有能力吸引数千万人即时观看，去年超级杯大赛的观众是9320 万人，接近1996年的历来最高纪录9410万人，许多人相信今年可能会打破此纪录。 超级杯大赛继续吸引新的广告商，包括克拉特夫 (Kraft)食品公司旗下的Planters包装坚 果公司，和汽车分类广告公司Cars.com。其他在缺席多年後，今年再度在超级杯大赛做广 告的大厂商，包括奥迪汽车公司 (缺席20年)、可口可乐公司 (缺席10年)等。可口可乐公 司正在测试11个广告，将挑选其中优胜的在超级杯当天播出。传统上超级杯最大的广告商 安布啤酒厂也采取相同的策略。 今年广告的一个特色是业余才华，美足联盟 (NFL)去年举办了球迷提出广告构想的比赛， 今年要求各联盟的球员，为一个以球员如何进入美足界为主题的广告，提出点子。薯片公 司Doritos去年用业余制片人来拍摄其广告，今年举办未成名音乐家表演其原创歌曲的竞 赛。百事可乐公司也在其广告中用公司的雇员。 【2008/1/28 世界日报】 --

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