Cheers杂志9月号 撰文 ：麦立心 未来10年全球的商机在哪里？所有的国际级媒体都一致指向亚洲、亚洲、亚洲！ 近期以来，《TIME》、《BusinessWeek》、《Newsweek》等重量级的媒体，都有志一同的频频报导亚洲各国的最新动态。 因为，根据《Newsweek》的形容，亚洲人正在以一种没花过钱似的方式疯狂消费，而且整体亚洲国家的储蓄率，普遍都在大幅下降。 亚洲四小龙的经济奇蹟，靠的是将低廉的成本、勤奋的工作、良好教育的人才素质等生产关键要素嵌入世界的分工体系，因此飞黄腾达。现在亚洲人却彻底从「爱储蓄」变成「爱消费」的人种。 1988年，南韩储蓄率是25％，但到了2003年，却已经只剩6.1％。泰国也是如此。1998年，泰国的储蓄率是14.8％，而现在却只有6％。 消费大国日本的储蓄率更低，在2004年，日本储蓄率只有5.1％，还不及德国、法国储蓄率的一半。 「到2007年为止，日本的储蓄率还会继续直线下降，」大阪大学经济学家Charles Yuji Horioka甚至预估，「到时候储蓄率的数字可能是零，甚至可能是负的。」 整体而言，亚洲国家的国民所得不断增加，储蓄率却持续下降，证实了亚洲消费的气势张狂。从精品店、购物中心和消费信贷产业同时快速成长的态势看来，西方人不储蓄的消费习惯，已经在韩国的首尔、中国的上海和印度的孟买等亚洲城市生了根。 「我们已经活在一个储蓄不是美德，消费才是美德的世界，」韩国三星经济研究学院经济学家Chang Jae Chul表示。 这种新消费习惯的生根，造就了一群与上一辈的打拼世代截然不同的亚洲新人种，他们有强烈的自我特质，从Cheers网站「你是感性新人种？」小测验中，就可以看出亚洲新人种新生活新贵、新死党文化、me最大、变Q文化这四种DNA。 富裕的成长背景 每个国家的新人种诞生的年份虽然不尽相同，但成长的氛围都是非常相似的。 他们成长於国家经济起飞的美好年代，父母给他们的物质环境是愈来愈好的，也因此他们要求品质，对於美感也极有品味。 目前被日本时装界看好，视为最有机会跃上国际时尚舞台的设计师岩谷俊和，正是一个典型。 他出生於1975年，当时的日本在二次世界大战後快速复苏、一跃成为世界级的经济强国，是日本史上意气风发的黄金年代。 当时在经济方面已无後顾之忧的日本人，开始想接收全球的时尚讯息，如今已是日本重量级的时尚杂志的《anan》、《POPEYE》在当时纷纷创刊。浸濡在那样的成长环境下，岩谷俊和从小就立志当服装设计师，也因而能够在28岁就得以磨练出足够的设计才华，准备在国际舞台上闪耀。 岩谷俊和与山本耀司那个世代的日本设计师也截然不同。岩谷俊和酷酷地回答《Cheers》杂志的记者表示，「山本耀司那一代太艺术性，先设定一个中心概念，例如黑色，服装设计只是这个概念下的产物，但是由概念出发只会限制自己、给自己压力。我们不需要像山本耀司那个时代的设计师一样，给自己设定框架，我们可以更柔软，更自由。」 亚洲新人种善於结合东方与西方的元素。岩谷俊和成长於世界各地的设计都mix在东京的时代。继山本耀司与爱迪达合作之後，运动品牌Champion也找上岩谷俊和，推出DRESS CAMP × Champion系列。 而这群亚洲新人种的DNA，非常类似於在二次世界大战後出生的美国婴儿潮世代，婴儿潮世代的父母经历过贫困时代，尽力给他们最好的物质和教育，也因此婴儿潮懂得大胆消费，成为美国史上最受瞩目的消费世代。 欧美衰退、亚洲崛起 现在，全球的企业都聚焦在这个亚洲新世代，其中，又以精品业表现得最为势在必得。 一个重要的原因是欧美的消费者对於精品已经不再狂热。根据美林证券的预测，未来10年，全球精品市场中，美国消费者所占的比例将会从25％降到17％，而欧洲消费者所占的比例将会26％降到20％。 在富裕中成长的第1代亚洲新人种，成了精品市场蓬勃发展的新支撑力道。 美国《TIME》杂志指出，亚洲市场占了全球精品业营收的60％。而其中，日本和中国大陆又是最庞大的市场。 令人惊讶的是，日本已经跃居为全球第1大精品市场，消费量占了全球精品市场的41％，像目前最当红的Louis Vuitton和COACH，都约有4～5成的营收是来自日本。 下一个惊叹号是中国大陆，目前已经占有12％的市占率。高盛证券甚至预测，到了2008年，中国的消费量，将会占全球精品市场的20％。 於是众家精品品牌最近都忙着在中国大陆开店。Giorgio Armani表示，在2008年之前，ARMANI将在中国大陆开设30家分店；Tod's则计画在未来5年内，开出20家分店；而最急切的PRADA，则宣称在今年底前要再加开13家分店。 高盛分析师Jacques Franck Dossin认为，未来几年，精品品牌只要在大陆市场的策略用对，股价应该就可以因而上升15％。所有精品品牌的专业经理人和设计师，都把目光的焦点放在这群亚洲新人种身上。 可以预见，亚洲和全球的短期未来，都将会操纵在亚洲新人种的手中。 本文出自2005/9 Cheers杂志60期　封面故事：瞄准亚洲新人种 --

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