还有人在看广告吗？ Is Anybody Out There？ 作 者：马克．奥斯汀、吉姆．艾齐生/着 译 者：媒体库 出 版 社：脸谱 初版日期：2004 年 10 月 11 日 大众媒体广告还有效果吗？品牌拥有者如何接触现今分众化、逃避闪躲、又具批判性的观 众呢？品牌如何进入一个科技已经引爆媒体管道与选择的新传播环境呢？这是第一本提供 一个二十一世纪的蓝图、描绘在一个消费者对品牌态度剧烈改变、抗拒行销讯息到处盛行 、媒体成本等速上升的反覆无常世界中，品牌与消费者之间的全面性连结的书籍。它显示 了品牌拥有者可以如何实际管理上百万种行销领域与管道的排列组合，以达到品牌成长。 它也说明了如何在本地的、区域性的、与全球化的环境中，达到他们行销传播投资可衡量 的报酬。「媒体」与「创意」是广告代理商服务业的两大要角，两者已经分开运作了很久 ，但总是搭配得不错。 近来有许多论着与争辩指出，广告和行销产业已逐渐迷失方向，它们显得落伍过时，对品 牌的商业现况、行为不断进化的人们（通常他们被称为消费者），以及科技对行销管道所 产生的重大影响，都有所脱节。品牌拥有者逐渐凝聚出一个共同的目标，那就是成长。这 本书想讨论的，便是在这个美丽新世界里，我们该如何透过夥伴关系的合作，让品牌拥有 者与各领域的行销专家，携手打造最大的成功。 而本书，正是由一位媒体人与一位在亚洲最受推崇的创意人合作撰写，此举饶富意义。这 意味着我们企图在现今这个时代，致力寻找正确的方法来重新凝聚这两个角色，以达到成 长的潜在可能性。毕竟，成长是唯一的选择，在专业与个人方面都是。 作者简介 马克．奥斯汀（Mark Austin）Mediaedge:cia 亚太地区执行长暨董事长， 被誉为是亚洲行销传播业的媒体大师。 他曾被美国同业杂志《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。 出生於英国，奥斯汀在亚洲地区热烈提倡媒体在品牌建立上的重要性， 他同时也是传播管道规划的主要倡导者。 奥斯汀拥有超过二十年的媒体经验， 其中他花了十三年的时间在经营专业媒体公司上。 1995年，他在亚洲成立了CIA专业媒体公司， 建立了横跨香港、印度、马来西亚、新加坡、台湾和泰国的网络， 他也曾是上市公司Tempus集团的总监。 在2000年，CIA获得《媒体与行销杂志》颁发的「最佳年度媒体代理商」。 吉姆．艾齐生（Jim Aitchison）澳洲人， 曾经在亚洲地区的The Ball Partnership、 百帝广告等主要广告代理商担任创意总监达二十余年。 他曾获得许多奖项，包括他以中文写的广告文案。 他现在为全职作家，他所写的《亚洲如何作广告》（How Asia Advertises） 曾被充满传奇的大师杰克．屈特（Jack Trout）形容为 「我所读过关於广告最好的一本书之一」。 他的国际畅销书《新锐创意180》（Cutting Edge Advertising）则被 英国的创意大师大卫．亚伯特（David Abbott）赞誉为「平面广告的最佳书籍」。 艾齐生发表与广告创意有关的演讲、举办创意研讨会、撰写儿童读物与幽默文学， 并为广告与纪录片配音。 来源： http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010273240 --

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