欲连署请点网址 http://campaign.tw-npo.org/200803622372700/index.php?serial=200803622372700 连署诉求 -------------------------------------------------------------------------------- 台湾新闻记者协会、台湾媒体观察教育基金会、媒体改造学社、传播学生斗阵 推动总统候选人承诺反置入式行销 2008.03.07 这几年，台湾新闻媒体普遍存在严重的置入式行销现象，其中政府是最大的广告主之一。 2003年「国家施政宣导及公营事业商品广告之媒体通路组合案」新闻局以10亿9千万元的 政府经费进行行政院内十八个部会的媒体集中采购，更指明以「置入式行销」来进行政策 宣导。根据前行政院新闻局长姚文智，在2005年的一场研讨会中表示，从2003年至2005年 ，共两次政府媒体通路集中采购案将近20亿的预算中，部分经费是用来进行媒体(包括节 目与新闻)置入式行销；而2008年行政院看守内阁透过新闻局曾公开指出，将投入2亿6千 万元采购文宣商品，其中又有多少金额是采新闻置入式行销方式处理而不可知。 置入性行销即是行销学上的「产品置入」，新闻置式性行销就是：以付费的方式，透过不 醒目的手法，将付费者所欲传达的讯息以新闻包装，进而达到影响阅听人的目的。不同於 广编稿会注明为广告之方式，因此许多民众误以为就是经客观采访所得之新闻。 监督本是媒体之天职，也是公共服务与自由民主之体现，所以民众面对新闻资讯时较愿采 相信之正面态度，而不同於一般的广告或政令宣导；因此，当置入式行销透过新闻的方式 播送後，即变成了蓄意操弄资讯、欺骗大众的行为，民众从此将如何信赖新闻媒体？民众 又如何得到资讯来监督政府？新闻学界也一致认为，置入式行销已严重违反新闻专业，甚 至成为官方变相干预新闻的手段之一。 虽然国家通讯传播委员会已於「通讯传播法」草案中订定相关法令，然而草案进度严重落 後，甚至还未能送入立法院进行审议；加上此法只针对电子媒体，未能全面涵盖所有媒体 。因此，台湾新闻记者协会认为，唯有从根本解决，铲除戕害新闻专业、公正性的源头， 才能正本清源。 我们认为，置入式行销的争议必须「拉高层次，一次解决」，唯有由未来的总统明确承诺 ，才能让媒体免於受到国家机器的不当干扰；只有总统候选人的连署、表态与信守承诺， 才能让危害新闻专业的「置入式行销」彻底从新闻专业中消失。 因此，我们强烈主张：「总统候选人要公开表态，并连署宣言，在当选後的总统任期内， 不再编列任何预算进行置入式行销於新闻节目与新闻报导内，并加速国内相关法令之修订 ，以杜绝任何形式之新闻造假与媒体言论控制。」 我们也深刻体认媒体肩负拒绝新闻置入式行销的责任，承续记协及其他媒体监督团体反置 入式行销的一贯立场，我们也在此强调，政府、媒体本身应做到下列事项： 1.政府所进行的政令影像、文字宣导，必须与媒体之「新闻」做明确的切割。 2.政府所进行的政令文宣，不得变相以座谈会、专题报导及任何新闻形式呈现，而是回到 广告形式，并须明确加注：「广告」、「政令宣导」等字样。 发起人：台湾新闻记者协会、台湾媒体观察教育基金会、媒体改造学社、传播学生斗阵 --

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