(诚品选书) 媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略 Media monoliths : how great media brand Thrive 作者／ 马克‧敦格 (Tungate, Mark) 译者／ 王乃纯 出版社／ 沃尔文化事业 出版日期／ 20050901 ■ 内容简介 在媒体充斥的环境中，一群发展久远、强有力和备受肯定的报纸、杂志与广电媒体等媒体 菁英品牌脱颖而出。经过数十年，甚至几世纪的发展，他们经历全球经济的兴衰和网路崛 起的严厉考验，更加巩固其地位。 媒体钜子如何获得成功？是什麽样的行销策略让他们生存并发展得如此精彩？在新的世纪 中，他们还能保持屹立不摇吗？本书作者马克‧敦格（Mark Tungate）引领我们一探究竟 ，去发掘出造就一个强势媒体品牌的内涵为何？首次让人一睹这难得一见的精彩世界，以 及其关键人物。 本书是第一本深入分析全球二十大媒体的着作，全书以生动的新闻报导方式撰写，佐以实 际例证，读来生动有趣。以历史、轶事和独家专访高阶经理与编辑，作者企图找出这些媒 体巨人得以支配全球媒体景观的神奇力量。 MTV集团总裁 比尔‧罗迪：「截至目前为止，最深入与最全面分析MTV国际企业的出版品 。」 M&C Saatchi合夥人 比尔‧缪贺德（Bill Muirhead）：「对强势媒体如何运用其影响力 有兴趣的读者必看之书。」 公关周刊执行编辑 吉登‧富立曼：「本书不但可作为研读传播与行销科系学生的工具书， 也是从业人员的激励。观察入微及熟练的写作技巧，敦格的这部作品是一本有关行销的受 欢迎的着作。」 Interbrand媒体策略主管 艾恩‧艾伍德：「精辟分析知名媒体如何成就全球霸业。马克 深入剖析企业如何成为强势媒体品牌。他深入简出地向读者介绍企业知识，全书精简易读 。」 Placebrands 董事，《全球品牌之崛起》作者西蒙‧安荷：「为什麽以前没有人这麽做呢 ？《媒体巨擘─全球二十家媒体品牌的行销策略》研究细腻、轻松易读，是多年来我看过 有关媒体的最好的书籍之一。」 英国Bournemouth传播学院高级讲师 理查‧苏理安：「对一些形塑21世纪的主要媒体的生 动观察。」 Die Zeit行销主任 史丹芬‧豪尔：「写的真好。」 ■ 作者简介 马克‧敦格 本书作者是一名专门报导媒体与传播的记者。他在巴黎为法国一家媒体杂志《策略》撰写 每周专栏，并且定期为《竞争与广告年代》撰写文章。他还为CNN的「旅行者」及「旅游 与休闲」节目撰写旅游与生活的报导。他也是欧洲《年度最佳广告》年监的作者之一，他 还写过《优势品牌》系列书籍。他曾於世界各地参与研讨会，最近还参加在塞拉耶佛举行 的广告研讨会，并且是一名重要的讲员。 ■本书目录 第一部份 广电媒体 第一章：CNN国际网 (CNN International) 第二章：BBC（英国广播公司）全球网 第三章：音乐电视频道（MTV） 第二部分 报纸 第四章：泰晤士报（The Times） 第五章 金融时报(Finacial Times) 第六章：华尔街日报(The Wall Street Journal) 第七章：国际前锋论坛报(International Herald Tribune) 第八章 纽约时报 第九章 国家报 第十章 时代周报 第十一章 义大利晚邮报 第十二章 解放报 第三部分 杂志 第十三章 时代周刊 第十四章 国家地理杂志 第十五章 花花公子 第十六章 巴黎竞赛画报 第十七章 经济学人杂志 第十八章 时尚杂志 第四部分 讯息提供者 第十九章 路透社 第二十章 彭博资讯 结语：如何建立一个媒体巨擘 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.229.16.196 ※ 编辑: Swallow1982 来自: 61.229.16.196 (10/04 14:40)