※ [本文转录自 NCCU04_BA 看板] 作者: ckaa (Pourquoi?!) 看板: NCCU04_BA 标题: [系图] 新书介绍 - 商学类 时间: Fri May 12 00:37:53 2006 商学类新书有10本 新书目前只能在系图内阅读 一星期後5/18(四)就开放外借～ 1.《世界是平的》　系胞推荐　作者：汤马斯‧佛里曼　雅言文化 比尔盖兹强烈推荐！想在全球竞争中活命，得要专业深耕，调适变局。醒醒吧！父母再宠 小孩，国家再不拼教育，你我就等着一起饿死。 小时候我常听爸妈说：「儿子啊，乖乖把饭吃完，因为中国跟印度的小孩没饭吃。」现在 我则说：「女儿啊，乖乖把书念完，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。」 2.《苹果橘子经济学》　系胞推荐　作者：Steven D. Levitt　大块文化 新闻看表面，专家看关键！哈佛鬼才解读统计数字的秘密，推翻坊间骗死人不偿命的常识 ，剖析潜藏的真实社会运作。一看就懂，犀利、好用又爆笑！ 一颗苹果，用经济学的剖刀切开，里头竟然是橘子。 一种全新开发的经济学──用最有趣的问题剥解所有事物隐藏的一面 本书的目标在於探寻每件事情背後隐藏的一面，剥去现代生活的一两层表皮，观察内部的 运作状况。因此作者发明了一个全新的研究领域：苹果橘子经济学，像是一颗苹果，用经 济学的剖刀切开，里头竟然是橘子。这种剖刀凭藉的是经济学里俯拾皆是的工具，不同的 只是改从最有趣而关键的点切入。 3.《关键十年》　作者：伊蒙‧凯利 等　天下文化 企业未来的成功条件除了建立竞争优势，更要打造「适应优势」。竞争优势在於了解目标 市场，适应优势则根源於对整体环境的全盘了解，以准确地预测环境的变动，并迅速因应 随之而来的挑战。竞争优势早成为企业普遍接受的观念及努力的目标。但是，在未来，面 对诡谲多变的经营环境，建立适应优势将会是企业最重要的课题。 本书不是一般的商业着作。在这里，你找不到像「转型十秘诀」或「成功七策」等类似的 单一解决方案；相反地，你会看到各种相互激荡、共鸣甚至冲突的论点。本书汇集了五十 位来自各领域的菁英人士对未来十年的见解，他们试图透视当代的不确定性，从经济、地 缘政治、科技、文化、环境等各层面建构未来的图象，并提出各种可能性。他们提供了架 构和线索，帮助企业思索如何建立自身的适应优势，成功地航向下个十年。 4.《美学的经济》　作者：詹伟雄　风格者 白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什麽关系？如何理解「美学」和「风格」的经济价值 ？什麽是「全球城市」？「设计」为何是21世纪国家的「国力指标」？ 台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由「制造业经济」，进化到 「知识经济」或「创意经济」？如何由「专精代工」，过渡到附加价值更高的「品牌」或 「设计」？ 如何由「纪律的个人」，变身成「美感的个人」；由「勤奋生产者」，转化成「自由消费 者」？ 《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有 60个不同思考的方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的台湾与 自己的人生之时，能激荡出更多的想像力。 5.《模仿行销》　系胞推荐　作者：冈本吏郎　先觉出版 人类最传统的市场战略，就是「模仿」。 做好行销，不必从零开始。成功实例俯拾皆是，想赚钱，先来模仿！本书教你有效模仿精 髓的成功秘诀，避免东施效颦只学皮毛的白费力气；以最快方式，在模仿中发掘创意的泉 源！ 日本中小企业救世主、经营行销鬼才冈本吏郎，继《公司留不住钱的真正理由》畅销热卖 ，协助无数企业「守」住获利後，再度献上《模仿行销》，让你轻松做好行销，展开获利 「攻」势！ 6.《紫牛2─免费力量大》　作者：塞斯‧高汀　商智文化 免费赠品谁能拒绝？ 现代的软性创新已经取代上个世纪的赠品意涵，成为紫牛产品的核心。软性创新是解决与 主要功能无关，看似边缘的问题；是购买产品的次要理由，却是讨论产品的主要焦点。 汽车里的高级音响，手表上的陀飞轮，餐厅墙上的毕卡索真蹟，都是顾客消费时误以为的 「免费赠品」，所以他们意外、惊喜、追随、传颂。 软性创新灵光来自眼角余光处的边缘优势，边缘优势是一般人忽略、不明，却能引顾客上 钩的诱饵，独特的边缘优势，加上极致的执行，让商品升级变紫牛。 7.《大声牛─33个奇才颠覆创意》　作者：塞斯‧高汀　天下文化 紫牛退位　大声牛狂啸当道 在紫牛充斥的行销年代中，你要的不只是紫牛，而是一头大声牛，三十三位行销大师笃信 的大声牛创意发想 《大声牛》诉说他们的故事，这些故事会让你毛骨悚然，会燃起你的热火，让你有灵光乍 现的鼓舞。这些故事诉说令人难忘的顾客服务、惊人的奉献、大胆的设计标准，以及传奇 的领导风范。《大声牛》能够帮助你驱动组织成长，从接待室到会议室到最前线，为组织 创造惊奇改变。 8.《当债务吞噬国家》　作者：诺瑞娜．赫兹　天下文化 债爆年代，倒数计时 恐怖主义、贫穷、战争和国家崩溃的阴影正笼罩全球，但我们可曾问过它们的根源何在？ 欠债还钱，看似天经地义，但如果穷国还不完的外债，其实来自富国债主的无情算计和大 企业罔顾道德的谋利行动，那麽，要求穷国还钱，符合正义吗？这是一页残酷的现代商业 史。光鲜的跨国企业、富国和穷国贪腐政权，精心设计套利的方法，从绝望的穷国人民身 上巧取政治和商业利益。对一般人和企业来说，这同时是另一种震撼教育，让读者见识到 全球化经济活动威力，及其不为人知的一面。 9.《只想买条牛仔裤─选择的吊诡》　作者：贝瑞．史瓦兹　天下文化 忙、盲、茫的迷思，选择愈多，生活愈美好？ 从买一条牛仔裤的过程中，发现够好就好、自在人生的秘诀。 《选择的吊诡》讲的是现代人在生活各层面面临的各种抉择，包括教育、职业、人际关系 、性别议题、两性交往、子女教养，以及宗教。过去的世界没有太多选择，随着资讯流通 及科技进步，选择的数量逐渐增多，就像现在的消费市场文化一样，带来有力而受欢迎的 自主性(autonomy)、控制力(control)，及解放感(liberation)。但当可供选择的项目持 续暴增，负面效应也随之而生，而且可选择的项目愈多，负面效果也愈大，直到有一天我 们再也无力承受庞大代价。到了这种地步，选择已不再带来自由，反而是剥夺了自由，甚 至可以说是压榨的自由。 10.《品牌的7块拼图》　作者：派崔克‧韩伦　商智文化 伟大品牌魅力无法挡，能号召狂热爱好者虔诚相随，无论任何领域，想脱颖而出，建立强 烈诉求的品牌，是绝对要务。 想要成为名人、想把景点炒成名胜、想为政府树立形象，唯有先做出品牌来！ 作者以多年品牌经验，拆解出构成伟大品牌的7块拼图，看全球知名企业如何组合品牌核心 的7块拼图，马上为优势加分、魅力加成！ --

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