作者Hangman (No comments)
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标题[闲聊] 老外在台湾的广告表现
时间Sat Sep 24 16:03:38 2005
网路上转来的。
文/小黑 90/06/06
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一部「卧虎藏龙」在国际上大大的露脸,奠定华语电影在世界舞台的地位,身为中国人的
你我想必都感到十分骄傲,笔者对於此并无过度自我膨胀民族意识,因为在过去台湾的广
告就极具国际观,重金礼聘许多优秀的外籍演员参加演出。这样有国际视野的台湾本土广
告,比一部由美商哥伦比亚公司出钱拍的卧虎藏龙,更让笔者觉得骄傲!
老外拍的最成功,堪称阿斗仔广告开山鼻祖的,莫过於「安佳奶粉」了。片中的选美皇后
用那特殊的国语腔调讲着:「我运痛,而切我喝安佳脱脂奶粉…」,不但让人印象深刻,
更传遍大街小巷,人人模仿。当时除了「三民主义统一中国」及「呷饱没」外,没有一句
口号能与之匹敌!
安佳公主一炮而红,从此奠定了阿斗仔在台湾广告的表演方式,就是一口让人发笑的国语
发音。之後阿斗仔开始在药品类广告中大放异彩,「抗痛宁」的外国女操着不标准的台语
抚慰着黄西田说:「头痛、感冒没搁来」;「风热友」中那个像A片男演员的上班族,在
街头仍学不会用中文问候人家妈妈(後来他将「你好吗」念成「妈你好」);「斯斯感冒药
」在猪哥亮身後的两头金丝猫,随着「感冒…用斯斯…」翩翩起舞,风采直逼猪哥亮!这
都在在显示老外在卖药广告中的重要地位,是个不可或缺的角(发音同「绝」)色!
在老外入侵台湾药品广告的同时,国内运动饮料NO.1「舒跑」,可不能输了就跑,也起而
效尤用起老外拍广告,而且一出手便是大手笔,重金礼聘当时在台湾红极一时的百战天龙
-马盖先,创下了美国知名演员拍摄台湾广告的先例。
老外口齿不清的生存绝招,终於在牛妈妈奶茶的广告中达到颠峰,那个洋妞用洋腔怪调说
着:「奶优,茶更香~」,并运用身体扭动的肢体语言,加深印象,根据笔者观察後大胆
断言,那些语调和动作,八成是那外国妞自创,可见外国人已自觉,如不在表演形式上创
新,将无法立足台湾广告界。这支广告果不负众望,获得不A广告奖大奖,可见不A广告奖
为推动台湾广告国际化,下了多少苦心。
牛妈妈的成功给这些老外很大的启发,他们发现台湾的观众已看腻了只是口齿不清,发音
不标准的演出(维他露黑人"伊冯"与南哥的失败演出就是一例),於是这一群老外决定发挥
他们的所长,用最HIP-HOP的表演,淋漓尽致的拍出了一部台湾广告史上堪称最华丽,绝
无仅有的歌舞片-台湾啤酒。而这一群老外也一举勇夺不A广告奖之最佳外籍演员奖,再度
可见不A广告奖为推动台湾广告国际化,下了多少苦心。
近年来,好莱坞电影的影响,许多改编自好莱坞名片的广告也理所当然用老外来演出,如
「风热友」的铁达尼号、「维他露加盐沙士」的不可能的任务…等,开启了阿斗仔另一条
广告之路,笔者也在此乐见台湾广告电影化,更期待将情色巨着「艾曼纽夫人」或「O娘
的故事」搬上广告舞台。
这些老外在台湾的广告中一路走来,也是十分辛苦,转型的问题是他们随时必须面对的压
力,至少他们对台湾广告的国际化有显着的贡献,下次在路上遇到外国人可千万不要再笑
他们国语讲不好了,因为,那可能是他们在广告中刻意演出来的,唉~赚钱嘛…
注:一些广告例子因时代久远,单凭笔者记忆恐有错误,敬请指教。
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