※ [本文转录自 ADS 看板] 作者: filmwalker (梦想起飞的季节) 看板: ADS 标题: [专题] 别奇怪 大银幕就是购物频道 时间: Fri Aug 12 14:09:25 2005 记者项贻斐、林欣若／专题报导 2005/08/12 联合报 别奇怪 大银幕就是购物频道 今年银幕吹起一阵金龟车风，从「金龟车贺比」里的琳赛萝涵、「毒钥」里的凯特哈德森 到「神仙家庭」里的妮可基嫚，不同世代的美女都开金龟车，金龟车市场也蓄势待发。 好莱坞电影除了情节吸引人，片中出现的各种商业产品更藉影片精致的包装，渗透消费者 的心，并形成影片与商品鱼帮水、水帮鱼的互利关系。 1961年奥黛丽赫本主演的「第凡内早餐」就明显出现商品的「置入性行销」。影片一开始 ，清晨的纽约第五大道上，气质女星奥黛丽赫本身穿前晚舍不得脱下的美丽衣裳来到 TIFFANY珠宝店前，吃着早餐看着珠宝，写尽都会交际花对美丽奢华生活的向往。 这部经典影片除了奥黛丽赫本拿着细长菸嘴的形象、主题曲「Moon River」之外，最 让观众印象深刻的应该就是TIFFANY吧！ 无所不卖 上镜就能打知名度 007系列电影以行销商品降低拍片成本、增加收益的方式，不只运用在汽车上，甚至全片 都充斥各式商品的影子，从欧米茄手表、飞利浦刮胡刀、索尼爱立信手机、七喜汽水 到英国航空公司，堪称广告大杂烩，也把「置入性行销」发挥到淋漓尽致。 「机械公敌」中的CONVERSE球鞋也是一绝。威尔史密斯的老祖母嫌他的球鞋难看， 但他要不识货的老祖母看清楚：「这可是CONVERSE 2004的复刻板球鞋耶！也是我的最爱！ 」有了威尔史密斯的背书，即使只有一个镜头，也让CONVERSE的品牌形象提升不少。 温情攻势 品牌入人心 运动产品耐吉与Wilson则曾分别出现在电影「男人百分百」与「浩劫重生」里。 在梅尔吉勃逊主演的「男人百分百」中，他饰演的失婚又失意的资深广告人，因为学会 聆听女性的心声，不但赢得女创意总监的芳心，更争取到耐吉这个懂得女人心的超级客户 。 「浩劫重生」中因空难漂流到荒岛的汤姆汉克斯，孤独难耐几近发疯，唯一陪伴他的就是 一颗随浪漂来的Wilson排球。但「浩劫重生」里最常出现的联邦快递，不但是片中 汤姆汉克斯任职的公司，更将浩劫重生的讯息传给他生命中很重要的人。 「浩劫重生」里的汤姆汉克斯在联邦快递上班，「他不笨，他是我爸爸」中的西恩潘则是 在星巴克煮咖啡的弱智父亲。片中大家只要找西恩潘，就会去星巴克，自然传达星巴克 回馈社会、雇用残障人士的正面形象。「电子情书」里的梅格莱恩，每天上班前都会到 星巴克外带一杯咖啡，也让观众有「美国人都爱喝星巴克」的错觉。而她在「电子情书」 里使用的苹果电脑，当然是为她牵起爱情红线的最佳媒人，提醒她「You've Got A Mail」 。 因片而红 饭店成景点 梅格莱恩因为苹果电脑帮助，和汤姆汉克斯传情无障碍。茱莉亚罗勃兹在浪漫喜剧 「麻雀变凤凰」中，因住在丽晶酒店，和李察基尔擦出爱情火花，从应召女郎幸运翻身 找到白马王子。看过该片的人，都会记得茱莉亚罗勃兹在酒店豪华客房浴室里洗泡泡浴、 在阳台上观夜景的模样，而这家位於洛杉矶罗迪欧大道与威尔榭大道交叉口的丽晶酒店， 因「麻雀变凤凰」招揽到更多客人，成为观光客必去的景点。 包装商品的影片不一定得是动作片或爱情文艺片，基诺李维主演的「康斯坦汀：驱魔神探 」虽然群魔乱舞，但是他颓废的贵族气质，却让手上的一只ORIS腕表成为热门产品。 片中穿梭阴阳两界的基诺李维，在影片尾声，陷入时间停驻的救赎时刻，只见一个大特写 清楚捕捉他手上ORIS腕表指针逐渐停止，观众也记住这款8年前推出的复古腕表。 由於该片是今年春节档最卖座的影片，这只让时间静止的表因此大受表迷注意，代理商 虽引进五十多只「ORIS现代古典系列腕表」还是供不应求。 愈飙愈辣 劲车不输庞德女郎 不过要论商品与电影结合的代表作，应该首推007系列电影，而提到007电影里的商品， 最让人津津乐道的则是BMW汽车，该品牌汽车几乎已和庞德女郎般，成为超级情报员 詹姆斯庞德身边不可或缺的装饰品。 英雄、美人配名车的组合，形成007系列电影的金三角。由於该系列已成为BMW汽车的 最佳新车展示影片，男主角换车就像换女人，因此近年来无论是「黄金眼」中的BMWZ3、 「明日帝国」中的BMW750iL或是「纵横天下」里的BMWZ8，都让人眼睛为之一亮。 花10亿 换车不换人 不过该系列第20集「谁与争锋」里，却将德国的BMW车，换成福特集团旗下的英国Aston Martin Vanquish跑车。其实早期的007电影也常用Aston Martin和莲花这两个英国品牌， 1964年的「金手指」中，庞德的座车就是Aston Martin DB5，「谁与争锋」里更换座车 品牌也未尝不是一种「复古」。不过为争取在电影中曝光，福特可是花下3500万美元 （约新台币10亿8675万元）重金，才拥有赞助者资格。 汽车赞助电影的案例，多到不可胜数，除了007系列，各家车厂都卯足劲寻求最适合新品 亮相与建立品牌形象的电影，像是「关键报告」、「X战警2」、「偷天换日」、 「机械公敌」等。 风驰电掣 锋头更胜主角 在史蒂芬史匹柏执导的「关键报告」中，汤姆克鲁斯在逃亡过程中来到汽车组装生产线， 并进入刚组装好的未来车里。这辆在电影中出现於西元2054年酷毙了的车子，就是LEXUS 的MY2054未来跑车。同样具科幻色彩的「X战警2」里，则是由马自达的RX8引领风骚。 片中这部车虽由独眼龙驾驶，但是金钢狼也喜欢，真是「英雄所见略同」。 「偷天换日」这部描述窃贼之间尔虞我诈的电影，Mini Cooper S几乎成为主角，甚至比 美艳女主角莎莉塞隆更抢眼。片中马克华伯格和莎莉塞隆驾驶的Mini Cooper S，在义大利 街头自由穿梭就算了，但是钻进地铁站再从排水管飞到地面就太过分了！当然，没有超强 性能的车子绝对无法胜任这样的特技表演，Mini Cooper S的强劲马力以及机动性， 在片中一览无遗。 「机械公敌」威尔史密斯超炫的奥迪RSQ Sports Coupe双门跑车，除了有上开式蝴蝶车门 设计，更酷的是竟然以球体滚动的设计，取代传统轮胎，而电影毫不避讳露出奥迪的标志 ，广告效果一流。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 211.23.74.220 (08/12 14:09) -- 一根蘑菇啦啦啦、、、 两根蘑菇啦啦啦、、、 三根蘑菇啦啦啦、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 四根蘑菇ㄟ、、、 --

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