作者boogie (男性保养品版)
看板NCCU01_MAD
标题[闲聊]巧乐「桥落去」......桥去哪?
时间Fri Jul 22 13:17:32 2005
最近眼睛尖的人也许可以发现,一波啤酒广告大战正在兴起。
一方面是因为夏天到了,本来就是啤酒销售的旺季,於是各家抢
攻攻城掠地是很正常的事,於是你会在电视上看到各式各样不同
形式的啤酒广告,也会在夜店或热炒店里看到促销辣妹忙奔走笑
脸银银($.$y)。除了美式广告一贯的幽默诉求,台式广告的
台式作风(五百顺啦!),还有我个人十分激赏的麒麟一清咬系
列,还可以看到韩国保特瓶大支装巧乐啤酒的广告。
这支广告大概有两三支成为一个系列,不知道是不是从韩国直
接拿片子过来改配音,还是台湾广告公司自己作的广告,整体看
来可以清楚看出广告公司的策略目标,也就是说,看完广告就知
道广告主跟广告公司一只脚踩在长凳上嘴角叼着牙签嘿嘿嘿笑的
意图,我猜他们的广告策略单上大概是这样写的吧:「本产品特
色(usp )为大容量、保特瓶装,所以应强调这各不同点,至於
韩国制造部分,由於台湾人对於韩国制品有成见,建议不提及。
初期广告目标以打开知名度为主,强调产品特色以增加印象。」
於是第一支巧乐广告就是一个胖子跟一个瘦子拼酒,然後巧乐
太大罐胖子桥不下去;第二还第三支广告是瘦子抱着酒跌倒竟然
瓶子没破!挖塞真是划时代的新发明,为了不让瓶子打破,我应
该会买来喝喝看......才怪。谁会因为瓶子不会破所以买你的啤
酒喝啊?难道瓶子破了我就要赔钱?还是说喝醉酒干架的时候,
拿保特瓶装比较安全,大家可以你一下我一下然後嘿嘿不会痛~
旁边摇旗呐喊加油的人还可以把吃完的瓜子壳骨头装在瓶子里面
当作加油棒替干架的朋友加油。
广告除了强调产品特色以外,靠创意在同时让观众记得产品特
色,也要能够产生好感才叫做一举两得,你是不是大罐装跟是不
是保特瓶我到冷冻柜前面一看就知道了还需要你再强调一次?就
跟萧蔷本来就年纪一把了一样,SKII没必要先作一支广告告诉大
家萧蔷已经老了需要保养一样,你平常照镜子一看也就知道你需
不需要用保养品了,只是要用哪一罐而已。
於是,巧乐为什麽不能让胖子跟瘦子干架?让胖子拿起保特瓶
装巧乐在桌脚一砸指着瘦子,瘦子拿巧乐往胖子头上「桥落去」
,然後一场混战大家都没受伤警察拨拨也大力推荐,最後加一句
巧乐「桥落去」不是也能让大家记得产品特色顺便搏君一笑?
为什麽巧乐不行在棒球场上拍摄大家拿起巧乐罐当作加油棒为
棒球员加油,然後大家一起喊「桥落桥落张家浩」还是「巧乐巧
乐陈金锋」不也是一种强调产品特色跟欢乐气氛的塑造?搞不好
还可以顺势赞助棒球运动,搞几各公关活动,买巧乐送棒球门票
,巧乐周边商品,巧乐辣妹啦啦队,还可以带着巧乐加油瓶到夜
店里带动气氛举办灌酒大赛,你说带来的公关新闻报导效应,跟
举办「摔巧乐瓶」大赛哪个比较有趣?我不知道,我比较想看辣
妹灌酒倒是真的。
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