最近眼睛尖的人也许可以发现，一波啤酒广告大战正在兴起。 一方面是因为夏天到了，本来就是啤酒销售的旺季，於是各家抢 攻攻城掠地是很正常的事，於是你会在电视上看到各式各样不同 形式的啤酒广告，也会在夜店或热炒店里看到促销辣妹忙奔走笑 脸银银（＄.＄y）。除了美式广告一贯的幽默诉求，台式广告的 台式作风（五百顺啦！），还有我个人十分激赏的麒麟一清咬系 列，还可以看到韩国保特瓶大支装巧乐啤酒的广告。 这支广告大概有两三支成为一个系列，不知道是不是从韩国直 接拿片子过来改配音，还是台湾广告公司自己作的广告，整体看 来可以清楚看出广告公司的策略目标，也就是说，看完广告就知 道广告主跟广告公司一只脚踩在长凳上嘴角叼着牙签嘿嘿嘿笑的 意图，我猜他们的广告策略单上大概是这样写的吧：「本产品特 色（usp ）为大容量、保特瓶装，所以应强调这各不同点，至於 韩国制造部分，由於台湾人对於韩国制品有成见，建议不提及。 初期广告目标以打开知名度为主，强调产品特色以增加印象。」 於是第一支巧乐广告就是一个胖子跟一个瘦子拼酒，然後巧乐 太大罐胖子桥不下去；第二还第三支广告是瘦子抱着酒跌倒竟然 瓶子没破！挖塞真是划时代的新发明，为了不让瓶子打破，我应 该会买来喝喝看......才怪。谁会因为瓶子不会破所以买你的啤 酒喝啊？难道瓶子破了我就要赔钱？还是说喝醉酒干架的时候， 拿保特瓶装比较安全，大家可以你一下我一下然後嘿嘿不会痛～ 旁边摇旗呐喊加油的人还可以把吃完的瓜子壳骨头装在瓶子里面 当作加油棒替干架的朋友加油。 广告除了强调产品特色以外，靠创意在同时让观众记得产品特 色，也要能够产生好感才叫做一举两得，你是不是大罐装跟是不 是保特瓶我到冷冻柜前面一看就知道了还需要你再强调一次？就 跟萧蔷本来就年纪一把了一样，SKII没必要先作一支广告告诉大 家萧蔷已经老了需要保养一样，你平常照镜子一看也就知道你需 不需要用保养品了，只是要用哪一罐而已。 於是，巧乐为什麽不能让胖子跟瘦子干架？让胖子拿起保特瓶 装巧乐在桌脚一砸指着瘦子，瘦子拿巧乐往胖子头上「桥落去」 ，然後一场混战大家都没受伤警察拨拨也大力推荐，最後加一句 巧乐「桥落去」不是也能让大家记得产品特色顺便搏君一笑？ 为什麽巧乐不行在棒球场上拍摄大家拿起巧乐罐当作加油棒为 棒球员加油，然後大家一起喊「桥落桥落张家浩」还是「巧乐巧 乐陈金锋」不也是一种强调产品特色跟欢乐气氛的塑造？搞不好 还可以顺势赞助棒球运动，搞几各公关活动，买巧乐送棒球门票 ，巧乐周边商品，巧乐辣妹啦啦队，还可以带着巧乐加油瓶到夜 店里带动气氛举办灌酒大赛，你说带来的公关新闻报导效应，跟 举办「摔巧乐瓶」大赛哪个比较有趣？我不知道，我比较想看辣 妹灌酒倒是真的。 --

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