※ [本文转录自 NCCU02_BA 看板] 作者: piesky (看你飞我不停追) 看板: NCCU02_BA 标题: [公告] 系图新书介绍-商学类 Part 1 时间: Tue Apr 12 01:28:26 2005 ☆系图新书☆ 1. 三国商学院 2. 你不可不知道的101个世界品牌 3. 小牌K大牌:小品牌咸鱼翻身秘诀大公开 4. 咖啡中的极品-星巴克 5. 蒸发的股王：领先发现地雷危机 6. LV时尚王国 7. 品牌管家-奥美360度品牌传播管理 新书一星期後可开放外借 4/18(一)以上书籍就可以开放罗 欢迎系胞多多借阅 1.三国商学院 作者：胡忠信 出版社：易富文化 书籍简介 一部流传最广的世界名着 一本华人版的 MBA 教材 《三国演义》是一座智慧的宝库，其中不仅包含了政治、军事的 策略，还蕴藏着无尽的经营智慧。日本及欧美各国企业的领导重 视《三国演义》中的智慧，他们从中找到指导企业发展的重要指标。 活用三国智慧，打造企业长红业绩 几乎所有读过《三国演义》的企业家都认为，三国智慧为企业管 理输入了选用人才得观念、集团意识和企业内部竞争意识，帮助 企业在市场竞争中夺得先机，攻无不克、战无不胜。是所有企业 家及商界精英们必学必看之必胜秘笈。 《三国商学院》每一课都是商战大智慧的精采篇章。亦庄亦谐， 亦譬亦喻，是商界精英们的进修提升之路。 美国惠普集团、日本松下电器、大陆联想集团等，皆引用《三国 演义》之智慧，才能在市场竞争中立於不败之地！ 《三国演义》全球超过二十种语言版本，估计最少有十亿人口熟读 过《三国演义》的经营智慧！ 2.你不可不知道的101个世界品牌 作者： 深井晃子 出版社： 高谈文化 书籍简介 时尚 非关奢华『名牌』是自信，满足、价值与欲望的综合体 是引领时尚潮流的卫星导航，更是创造时尚艺术的大梦想家。 你可以不买名牌，但不能不知道这堆砌时尚金字塔的101个精采故 事。LV、CHANNEL、GUCCI、ARMANI…… 名牌是『梦』的化身！ 大家都爱名牌，因为那是一种特权与高尚 的标记。而所谓的『时尚』， 有着华丽的光环，看来就像虚幻的 彩色梦境。名牌的价值究竟是什麽？越是冷静的观察它，就越能重 新认知它的内涵。 本书并不想从经济学的角度来分析名牌，名牌只不过是一群商品的 代名词，但何以这个代名词，能让商品的附加价值大幅膨胀，演变 成一种庞大的资产，掳获世界上无数的人心？阅读本书－－你就能 解读其中的部份理由。书中介绍了101个全球最富盛名的品牌，从 其发迹过程、经典风格的塑造，以及其所引领的时尚潮流，是名媛 淑女们不可不读的经典工具书。 作者简介 深井晃子 御茶水女子大学研究所硕士，留学Sorbonne大学。静冈文化艺术大 学教授，京都服饰文化研究财团（KCI）理事兼主要策展人。主要 着作为《名画与时尚》（小学馆）、《20世纪时尚的轨迹》（文化 出版局）、《时尚里的日本主义》（平凡社）、《Fashion keyword》 （文化出版局）、《Paris Collection》（讲谈社现代新书）等等 ，译作有Alice Rawsthorn着的《伊夫．圣罗兰--在喝采与孤独之间》 、Gianfranco Ferre着的《给立志成为时尚设计师的你》（以上为日 之出出版）等等。 3.小牌K大牌:小品牌咸鱼翻身秘诀大公开 作者：黄永猛 出版社：宝瓶文化 书籍简介 谁能掌握趋势，谁就是市场赢家！ 小店挑战胜超大型企业的必胜绝招！ 壹咖啡以35元的低价、250家门市，勇战星巴克咖啡市场； 在必胜客、达美乐的夹击下，热到家以50元披萨闯出亮眼的成绩； 只要有心抓住行销脉动，找到正确的切入点， 小品牌也可以一夜致富，成为人人称羡的品牌赢家。 方向对了，路再怎麽崎岖，总会到达； 策略对了，再恶劣的竞争环境，小品牌也有翻身的一天！ 　　爱之味鲜采蕃茄汁，一枝独秀，造成市场震撼；吃香喝辣，康师傅 引爆价格战争，直逼第一品牌；老牛皮La New皮鞋以革命性行销策 略挑战阿瘦皮鞋；康是美以市场区隔的方式全面追赶屈臣氏； George＆Mary现金卡一年内就创下50亿元盈余纪录！ 品牌是商品的第一生命，以小搏大，你也可以做得到！ 18个让小品牌晋升为大品牌的神奇妙方── 　　另类行销策略、价格破坏策略、一点突破策略、渗透策略、改良策 略、复制策略、第一主义策略、游击作战策略、品牌延伸策略、卡 位策略、专注策略、区隔策略、创意策略、点线面作战策略、逆向 策略、意识颠覆策略、革命策略、借力策略……作者黄永猛以从事 行销工作的二十年经验，提出十八个黄金定律，提供给品牌小、资 源少、规模有限，而行销资源又不足的小型行业做为参考，在为目 前以大型、连琐为主流的趋势下，为小品牌开展出另一线生机。 作者简介 黄永猛 W＆G水銮行销广告创办人。台大农业推广系毕业，专长为行销策略 、会员制管理规划、广告企划、业务推广、公关、促销活动与文案 写作等，曾获得第十届时报广告金像奖，并於一九九四年获选为中 华民国企业经理名人录，目前於经济日报、1111人力银行及工商时 报均有专栏。 　　拥有长达十六年授课经验的他，曾任环球电讯网路股份有限公司总 经理、皮尔卡登富丽莎股份有限公司副总经理、上通BBDO广告副总 经理兼董事长特别助理、麦肯广告业务经理、国华广告副总经理、 亚力山大健康休闲俱乐部协理、美兆生活事业股份有限公司行销管 理处协理，着有《抢攻业绩48小时》（商周出版）。 4.咖啡中的极品-星巴克 作者：Diana Luo 出版社：维德文化 书籍简介 本书分析星巴克掌门人霍华．萧兹如何化腐朽为神奇，将他那从简 单中寻找不平凡、在日常生活里发现宝贵商机的操作模式与你一起 探讨，同时把星巴克，这个家庭与工作之外的第三空间从建立到枝 繁叶茂的过程呈现于你的面前。感受着霍华．萧兹所行、所思、所 为的一切，你就能够真正领会到星巴克精神。 从星巴克的成功中，你或许能够寻找到自己事业的准确位置，从而 扬起风帆、定下航标，不断前行。 书籍详介 霍华．萧兹带领星巴克成为世界性的咖啡连锁企业，其缔造的咖啡 王国，成了风靡全球时尚与品味的代名词，并成功的写下惊人的市 场传奇。 作者简介 Diana Luo(罗月婷) 自由撰稿人。曾担任过报社与杂志之编辑，也在出版社工作一段时 间，天生爱好自由的她，无法长期局限于一空间，所以成为自由撰 稿人，与文字有不解之缘。 已出版的作品有：《财商教育》、《 中国美食之旅》、《活出20岁激情的60岁》等。 5.蒸发的股王：领先发现地雷危机 作者： 叶银华 出版社： 商智 书籍简介 股市永远有地雷未爆弹，博达、讯碟、皇统，只是冰山一角，东倒 西歪的地雷公司，炸得投资人头昏脑胀、血泪交织，掏钱散户、卖 命员工不该是背信大股东的牺牲品。 台湾上市、上柜企业究竟怎麽玩弄数字游戏？动辄二、三十亿投资 人血汗钱，瞬间蒸发，不但吞掉了大批资金，也吞掉了大批投资人 对台湾企业的信心。 许多上市柜公司的问题很难从财务报表的数据判断，甚至控制股东 可能作假帐来窗饰营收与获利，控制股东通常是公司的最大股东， 而且主导公司的重大决策，懂得观察、衡量控制股东的诚信程度， 是投资人自保的唯一门道。 诚信出现漏洞的企业，靠政府机关把关管理缓不济急，遏止掏空舞 弊只能靠投资人自立自强，做个聪明人！偷懒的投资人永远深陷危 机丛林，永远看不清前路。 作者多年金融市场权威经验，整理出具体判断指标，引导投资人、 员工、会计师、承销商……提前嗅出大股东诚信质变，不放过股王 变地雷任何蛛丝马迹。本书还原问题公司的真相，追踪这些公司从 初次上市柜开始到出事前，公司治理与控制股东诚信的变化，综合 地雷股所表现出来的十大事前徵兆，提供你亦步亦趋贴近控制股东 动态的最有效方法。 龚照胜： 「本书提出崭新具体可行方法，让投资大众评估判断其投资标的企 业之经营体质良莠，及早发现公司治理上有问题的企业，维护自身 权益。同时提供企业自我检视的完整架构，也提出全面强化公司治 理制度与发挥独立董事功能之具体作法，殊值各界参考。」 －－金融监督管理委员会主任委员 吴乃仁： 「本书提供资本市场参与者有用且可操作性的指标，并且以案例说 明，更具可读性。本书也整合性地描述未来台湾股市公司治理的发 展方向与制度规画，让读者可更进一步掌握股市脉动。」 －－台湾证券交易所董事长 邱显比： 「本书除了对公司治理实务有重要贡献外，亦是很好的财务管理个 案素材，教师及学生可就公司理财的各个面向，进行深入的讨论。 前事不忘，後事之师，希望台湾金融市场记取这次教训，彻底改善 公司治理制度，朝公平、透明的资本市场迈进。」 －－台湾大学财务金融系教授暨系主任 谢金河： 「虽然地雷股在股市仍会层出不穷，但是学会躲避地雷股，等於学 会了股市防身术的第一步。很高兴叶银华教授能出版这一本防身的 教材，更希望投资人今後都能顺利飞跃地雷股风暴。」 －－财讯文化事业执行长 作者简介 叶银华 现为辅仁大学金融所与贸金系教授，国立台湾大学财务博士。为了 强化公司治理的研究水准，作者持续赴美国西雅图华盛顿大学、香 港科技大学与日本一桥大学进行学术深耕。四十多篇学术论文刊登 於国内外有审稿制的期刊，其中包括3篇刊登於Journal of Banking and Finance、Corporate Governance: An International Review 等SSCI期刊，与16篇TSSCI级期刊论文。 作者持续致力於公司治理的推广，曾担任行政院改革公司治理小组 委员，参与「强化公司治理政策纲领暨行动方案」的制订。现为台 湾证券交易所常驻监察人（公益）与台湾总合股务公司公益董事， 并且积极参与中华公司治理协会之准则委员会与认证委员会的工作 ，期待理论与实务结合。 经过多年研究成果，作者发展出一套「台湾上市公司之公司治理评 等系统」，而且经过三年以上的测试与修正。再者，为了将评等系 统的理念推广，作者曾与柯承恩教授、李存修教授共同撰写「公司 治理与评等系统」（商智文化出版），希望引导投资者避免踩到地 雷股。实务性评论刊登於经济日报、中国时报、工商时报、自由时 报、商业周刊、管理杂志与会计研究月刊。 6.LV时尚王国 作者：长泽伸也 译者：郑雅云 出版社：商周出版 书籍简介 路易威登的全球化，是在Bernard Arnault发觉高级品牌拥有的潜在 力与市场未来性以後。Bernard Arnault继承了父亲在法国经营的建 筑事业，亚诺预料高级品牌的市场会扩大到席卷全球，LVMH这间控 股公司收购了为数众多的知名品牌；至此构筑了一个高级品牌的大 王国。 此一集团其实包含了超过五十家形形色色的品牌、例如克莉丝汀． 迪奥、纪梵希、Celine、Christian Lacroix、Fendi、唐娜．凯伦 、LOEWE、CHAUMET与FRED的珠宝、EBEL与TAG Heuer的手表、轩尼 诗（Hennessy）与MOET&CHANDON以及Pommery与Dom Perignon的酒 等等，皆属该控股公司旗下品牌；而路易威登也是属於LVMH所拥有 的众高级品牌其中之一。 书籍详介 本书最大的目的，就是一一探究、剖析LVMH如何管理旗下众多高级 品牌？如何在经济不景气中成长？ 高级品牌事业，并不再是用三言两语的来形容它是「流行物」、或 是「属於有钱人的一部份」这样的单纯了。它是以世界为规模所展 开的大型事业，除了需具备设计师敏锐的感性之外，还要有行销的 能力、以及掌控制造与通路的经营能力，它左右着企业的沉浮。 现在，设计师个人的能力、迷人的特质，都渐渐地成为高级品牌的 要素之一。就LV的成功而言，LVMH的领导指挥也是不容忽视的。 作者介绍 长泽伸也 立命馆大学经营学部教授、工学博士。1955年生於日本新泻市。 1980年完成早稻田大学研究所课程。曾任亚细亚大学助教等教职 ，并於1995年起就任现职。专长领域为感性工学、商品开发管理。 着有《口述行销》《感性商品开发》《孕育畅销商品企划之七个道 具—随手可得篇》等着作。 7.品牌管家-奥美360度品牌传播管理 作者：马克．布莱尔 译者：江惠颂 出版社：滚石文化 书籍简介 这本『品牌管家 - 奥美360°品牌传播管理』，从分析360°品牌的 滋生地在亚洲之趋势开始，有系统地介绍品牌的新生态、新意义和 新做法，也揭开奥美发展品牌大创意的9大秘密，探讨品牌忠诚度和 品牌参与度的实务运用。同时，也揭櫫建立品牌经验的重要观念， 以360°的品牌思维，在每个与消费者接触的点线面，创造交互作用 ，达到品牌价值的相乘效果。 　　奥美人一向以「品牌管家」为客户打里一切「品牌家务」，奥美全 球所分享的共同愿景："To be the agency most valued by those who most value brands." （对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被 重视的代理商），多年来一直引导奥美人，协助品牌拥有者 （Brand Owners）即我们的客户，更确实地善尽管家的专业责任。 诚如曾任台湾奥美集团董事长、现任北京奥美集团董事长庄淑芬对 品牌的诠释： 　　当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时； 　　当有人真正了解并重视目标对象的生活时； 　　当有人与使用者或潜在消费对象，保持亲密且定期的对话时， 　　品牌才会欣欣向荣。 　　太平洋的世纪将是亚洲品牌的未来，品牌的强势或弱势，将取决於 是否充满整合性、是否具有商业心智的360°的品牌思维。我们恭 逢其时，一起在亚洲经营品牌之路，即使途中会遭遇挑战或挫折， 但引用奥美创办人大卫‧奥格威的一句名言：「活着时愉快些，因 为你将会死得很久。」所以，我们依然可以乐观的态度，积极地面 对各项挑战，实践伟大品牌的梦想。 作者介绍 马克．布莱尔（Mark Blair） 　　是日本奥美广告的董事总经理（Managing Director），於1996年来 到亚洲，身为奥美集团亚太区策略发展小组的总监，马克已成为发 展360度品牌思维理论的主要舵手，跨越奥美组织内部众多的不同专 业单位，马克积极推广新教义的应用，并促成跨部门更紧密的合作 夥伴关系。 理查．阿姆斯壮（Richard Armstrong） 　　是奥美集团亚太地区的策略总监（Regional Planning Director） ，他在亚洲近5年，其中有3年是在奥美服务，他的角色使他经常游 走各国，协助跨国企业和当地组织发展品牌行销的策略，通时也积 极投入360度品牌传播的推广。 麦克．墨菲（Mike Murphy） 　　是New Network亚太区执行长(CEO)暨奥美识别（Enterprise IG）亚 太区董事长（Chairman）。麦克已在奥美服务超过24年，在亚洲的 时间至少有　18年，他曾定居过伦敦、香港、印尼、马来西亚和新 加坡。麦克曾经营过奥美集团旗下的两个全球性事业组织，在亚太 地区每个主要市场都有他的足迹，而对於服务亚洲和国际性企业的 客户也有丰富的经验。 译者简介 江惠颂（Marian Chiang） 　　辅仁大学大众传播系广告公关组毕业，英国Stirling大学公共关系 硕士毕业，曾任职於美国通用汽车台湾分公司、台湾IBM公司、中 华映管英国公司、技嘉科技英国公司、国立高雄餐旅学院专任讲师 。现任台湾奥美整合行销传播集团董事长特别助理暨专案经理。 ※ 编辑: piesky 来自: 218.161.0.114 (04/12 01:33) -- 我不明白什麽是爱，直到发现你的存在， 整个世界忽然好像被你填满色彩。 我才发现这就是爱，简简单单像个小孩， 所谓真爱不过就是看你笑开怀。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 218.161.0.114 ※ 编辑: piesky 来自: 218.161.0.114 (04/12 01:40)