※ [本文转录自 NBA 看板 #1DrsJBb_ ] 作者: bri (.....................) 看板: NBA 标题: [外絮] NBA的小市场、大问题 II 夏洛特山猫 时间: Sat May 21 15:07:27 2011 http://thebostongarden.pixnet.net/blog/post/31130634 http://tinyurl.com/3jrxryp Charlotte Bobcats: Nothing but ... Air? Originally Published: April 7, 2011 By J.A. Adande 夏洛特山猫队每年都在赔钱。他们的进场观众人数在联盟是倒数前三名。 收看他们比赛的观众是联盟所有球队最少的。但是他们的老板可以在一打 一里击败其他任何老板。 Michael Jordan对於山猫队来说，不只是篮球界虚构的老板层级中的霸权 。自从他去年买下球队以来，Jordan已经成为山猫队行销、企业赞助，甚 至吸引自由球员希望的重要部份。 「对我们来说最重要的就是赢球。」後卫 Stephen Jackson说。「当你赢 球时，会有很多球员想要替Michael Jordan打球。」 「他可能是史上最好球员。」山猫队球迷Marcus Barrett说。「谁不想替 史上最佳球员工作或是为他打球？」 在夏洛特，他们需要紧抓住某些东西。不然你要怎麽吸引自由球员来这支 七年来只打过一次季後赛，大学篮球才是此地王道的球队？如果你相信超 级球星会因为某个启发了两代篮球员的某人而加盟，那麽就这样吧。 现在，很大部分要归功於Jordan的实际参与意愿，他的影响力在董事会里 造成的改变比球场上更巨大。 「我们每天都在想怎样让Michael参与我们的企业。」山猫队营运长Fred Whitfeld说。 球场内有个广告提供球迷在未来活动见到Jordan的机会。他和赞助商及季 票持有者相会；他出现在球队於当地学校举办的活动中。 「很多人认为他不会实际参与；他们认为他会是一个不在这边耗费时间、 不住在这边的老板。」Whitfeld说。「他已经在这边花了不少时间；他也 在这里买了房子。」 Whitfeld说，Jordan把因为自己品牌球鞋之前所建立的关系，比如说2K Sports、Hanes和开特力带到山猫队。 「他们现在都和我们有合作关系。」Whitfeld说。 有家瑞典户外设备制造商最近把北美总部搬到夏洛特也是相同，这解释了 球场周边的亮白色 Husqvarna商标。自从Jordan成为大老板以来，山猫队 增加了45家合作企业。如果你想想山猫队的位置，这些不是原本就潜伏在 水底深处，现在只是浮出表面的进展而已。 「过去我们和当地社区毫无连结。」Whitfeld说。「我们没有球场冠名权 的合约，以企业界信赖度的角度来说，这当然对我们是种伤害。我们有电 视台转播，但是只有潜在市场的半数球迷可以看到实况转播。你也没办法 透过卫星收看比赛，所以人们固定会去的餐厅酒吧有整套 NBA转播，但是 我们的比赛却无法播放。我们和两家当地银行没有很好的关系，而他们刚 好是当地第二和第三大的企业雇主……因为我们的债务是透过其他州的银 行融资。市场里有很多挑战，老实说，我们甚至在这里不受关注。没人在 乎山猫队的存在。」 现在有更多人有感觉了，企业赞助也开始建立，行销人员让去年球队首次 打进季後赛转变成 93%的季票续约率，现在该由山猫队开始提供一些投资 作为回报了。Jordan在夏洛特花了多少时间是一回事，花多少钱在球队又 是另外一回事。 目前为止，他大部分的动作都是在反方向，降低薪资而不是追求胜利。去 年季後赛里的三位球星─Raymond Felton、Tyson Chandler和Gerald Wallace ─因为自由球员或是交易离队，球队每个动作都着眼於不要超过豪华税门 槛。 「对我们来说，那基本上是强制的。」总管 Rod Higgins说。「我不认为 我们可以说，我们想要去要求老板支付豪华税。」 「在可预见的未来，我不认为我们会超过豪华税门槛－除非我们得到那些 大鱼。你抢到大鱼，然後你去敲敲老板的门说：『我们有机会把他找来。』」 这企业会如此成功，然後无可避免地传染到球场上吗？或者丢出一些钱作 为种子买回吸引顾客的产品是必要的吗？ 山猫队的进场观众人数在联盟排名第21名，每场比赛平均有15,876人。不 可思议的是，通常收看他们转播的观众人数还要更少─依据运动商业杂志 ，每场11,000人─那还是在他们签下球场冠名权合约（和时代华纳频道） ，让他们的比赛更容易透过当地电视和卫星收看到之後。在 NBA现在的经 济生态，这可能会让山猫队成为被缩减球队的候选人，这是理事长David Stern 说不可能，但是无法排除的手段。再一次，Jordan的影响力（更不 要说他是联盟唯一的非裔美籍老板）可能让山猫队幸存。 山猫队可能利用小市场的地位，去培养更强的社区感。在某场比赛，他们 承诺前20位续约季票的观众，可以在赛後与 Jackson相会。在比赛中，就 算坐在板凳上，Jackson 也会在橘色的球鞋上签名，然後请球童送给场边 的小孩。 结果那小孩的父亲Martin Delgado是珠宝店老板，并且替山猫队球员设计 款式。你可以把Delgado看作知道球队现实的乐观主义者。 「球探得要两倍努力；教练得要两倍努力。」他说。「我不认为这跟钱有 关。他们得要找到没有其他人知道的家伙。这会是困难的。这会是很困难 的。他们得要透过选秀得到正确的组合。」 「只要球队有竞争力，不管赢球或者输球，只要他们有竞争力，你就有机 会从这开始。」 在球场的另一区，Jonathan Rebsamen和他的儿子坐在一起，拒绝说NBA的 体制是不公平的。 「我认为自由球员制度是有益的。我认为自由球员可以帮助不同市场的球 迷更投入，而这是好的。」Rebsamen说。「但是还是要回归到每支球队。 回归到教练，回归到管理，回归到替超级球星搭配一定品质的球员。」 山猫队有他们的超级球星。只可惜他再怎麽样也无法比坐在板凳边隔壁的 观众席更近。 -- Walter Brown "Red" Auerbach Dennis Johnson Bill Russell Jo Jo White Bob Cousy Tom Heinsohn "Satch" Sanders John Havlicek Dave Cowens Don Nelson Bill Sharman '57 '59 '60 '61 '62 '63 '64 '65 Boston Celtics '66 '68 '69 '74 '76 '81 '84 '86 Ed Macauley Frank Ramsey Sam Jones K.C. Jones Cedric Maxwell Kevin McHale Larry Bird Reggie Lewis Robert Parish "Loscy" Danny Ainge Len Bias Johnny Most Garden '08 Ray Allen Kevin Garnett Paul Pierce http://thebostongarden.pixnet.net/blog --

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