※ 引述《post ( )》之铭言： : 我知道nba目前正进行全球化的策略 : 找了很多外籍球员做为一个媒介 : 但是还想知道的更多一点 : 有人可以说说吗？ NBA的全球化行销进行很久了呢，这几年外籍球员进入NBA，主要是球 员劳动市场的扩张，而这只是NBA全球化的其中一个面向而已。 拿电影为例，我们都知道，在「卧虎藏龙」很久很久以前，好莱坞电 影就已经.... NBA把自己卖到国外，首先就是把球队送出去打锦标赛。表演赛的历 史就不需要多说了，打锦标赛的意味更多，它确立了美国篮球作为 「核心」的地位与全球镁光灯的焦点。从1987年的麦当劳开始，然後， 1992年的梦幻一队，接下来就不需要多说了。美国篮球就随着风光的 表演成绩与明星的风采向外拓展，目标自然是攻占国外媒体与青少年 的心。当许多国家纷纷开始与美国境内同步现场转播NBA比赛时，你 知道这意味着什麽。 Jordan本身就是一个全球的现象。 运动周边产品随着这股浪潮推向全球，而这些厂商也十分清楚，他们 需要在其上多作一些工作。NIKE不只是出出Jordan篮球鞋而已，他们 也「协助」各地青少年好手培养「篮球梦」。今日有许多外籍球员打 进NBA，说他们是媒介没错，但他们也是诸多媒介下开花的结果。欧 洲球员技术为什麽会提升得这麽快呢？在本季新秀Milicic的祖国， 高大的青少年崇拜的不再是Divac那样的典型欧洲中锋，而是Kevin Garnett这样的球员。他们开始接受以美国篮球为框架的「全面性」， 他们之中最优秀的人，自然也作着美国篮球梦，有一天会成为NBA的 顶尖球员。 有人说外籍球员现象是「第二波全球化」，这样讲其实蛮混淆的。全 球化的过程是不断持续的，而且是趋向复杂化的，将各种不同的机构 与地域相互接轨，形构成一个庞大的网络。 所以全球化始终不是一、两个机构的一组操弄，而是一堆机构的延伸、 碰撞、隅合，以世界为舞台铺设出一个层层叠叠十分复杂的网路关系。 不过，在其中你还是可以观察到，什麽是处於「核心的」，而什麽则 相对是处於「边陲的」。核心的价值、核心的机构、核心的地域...etc.etc. 现在你要问NBA的全球化「策略」是什麽，也许你只是想交一篇作业而 已，所以大概只需要找到人告诉你NBA官方作了哪些全球化、国际化 的努力，然後将一些重要事件的时间轴线整理出来。这些问题可以问 hyperion大大，陷害他是我的荣幸嘿嘿。不过如果要把在NBA全球化 脉动下的整个图像展开的话，那麽官方有官方的策略，球队有球队的 不同策略，运动相关厂商、传播媒体、经纪公司、篮球专业人员、国 际性体育单位、外国地方球会乃至於当地政府，也都有他们的策略， 每个点讲起来都有很多乐趣。 --

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