棒球台湾》职棒观点：从美国看台湾 【撰文／锺孟文(SBC运动经纪公司台湾区负责人)】 路边摊和五星级餐厅 要谈台湾与美国职棒经营上的差异，我们不妨先想想「路边摊和五星级餐厅」的差别。 一家路边摊，只要挂出招牌和价目表就可以营业，只要东西好吃、老板会做生意，客人 就会上门；经营五星级餐厅就繁琐多了，不但装潢要赏心悦目，菜色须色香味俱全，服 务生也一定要衣冠整齐、亲切有礼，餐具更要美观精致，绝不能用免洗筷或塑胶餐盘。 「能省则省」的路边摊式经营，是台湾部分球团不变的重要经营方针，经营中华职棒， 只要有足够的球员、排出赛程、配上最精简的行政编制就可以开打，但因为省过头，职 业运动的格局也跟着被「省」掉了。 台湾职棒到底省得有多不合理？某些球队的球衣不论主客场都穿同一套，比部分学生球 队还节省；有球团曾经连工读生的便当都想省，让只领几百元，却从下午工作到晚上十 点的工读生群情激愤；十几年来，台湾职棒一直没有组成二军，就连体委会拨给替代役 男、补助部分经费，二军还是没有着落。 台湾在地的中华职棒大联盟能省则省的例子太多了，简直多到罄竹难书。 相对的，美国职棒球团在经营上是全心投入，在每一个环节上都尽力做到最好，不论软 硬体，球迷处处可以感受到球团的用心。 走进大联盟球场，首先看到的是球场豪华、壮观的造景，进到看台，眼前是整齐油亮的 草皮、乾净舒适的座位，加上看台外围贩卖的精致食物、让人愈看愈想买的周边商品， 每个买票进场的球迷，不论坐在什麽座位，都会感觉自己像是宴会中的贵宾。 比赛开打後，球场播放的各种音乐、影像，也让比赛现场的娱乐性大大提高，各种声光 效果可媲美大卡司电影，许多球场播放的短片之精彩，常常让现场观众不知道该看球赛 好，还是看电视墙好，2002年世界大赛出尽锋头的逆转猴，就是安那罕球场电视墙的产 物。 同时，球场还有整年满档的促销活动，今天送摇头娃娃，过几天送球帽，下星期送浴巾 ，下个月送扑克牌，还有烟火表演之夜、球迷感谢日、家庭日等活动，球场外只要是球 队的「地盘」，无论是电视、收音机、报纸、公车站、网路，还是马路上，到处都有球 团无孔不入的精美广告。 除用心经营球赛之外，美职球团更与在地社区融为一体，从不胜枚举的公益活动，我们 可以深刻体会球队成为社区一份子的用心，当我们浏览大联盟球团网站时，主选单上都 有「社区」（Community）这个选项，详列球团所协助或主导的各项社区公益活动，球 团和球员也都亲身参与，受到地方父老的高度认同。 台湾的职棒球团也做公益活动，但与美国职棒相比，我们仍无常设的编制来推动这些工 作，民间对球团的认同，当然无法和用心良苦的美职并驾齐驱。 从以上的讨论可得知，美国职棒力求营造职业竞赛最高的娱乐效果，让职棒成为高消费 的高级娱乐产业，然而台湾职棒却以节流为先，无法开辟更多财源，15年来，不论市场 规模或本身的质感，都没有显着的提升。 可喜的是，近年来有部分台湾球团一反省钱手法，拿出认真踏实的态度来经营，例如诚 泰球团推出的新球衣与周边商品、La New球团给予球员真正的职业规格照料等，都让我 们看到突破路边摊式经营的希望，期盼这几个用心的球团能够带动整个在地职棒的提升 ，让球迷可以不用出国，就能看到真正符合职业规格的职棒赛。 ●本文内容由大地地理杂志提供 【2004/08/24 大地地理杂志八月号】 原文： http://udn.com/NEWS/SPORTS/SPO5/2203561.shtml --

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