【联合报╱记者项贻斐／综合报导】 名牌厂商请明星代言究竟能否将名气转换为产品销量？答案是看人而定。安琪莉娜裘莉与 妮可基嫚都是好莱坞一线女星，身价也在伯仲之间，但裘莉代言的服装品牌成绩不见起色 ；妮可代言的香水销量却节节上涨。 据「富比世杂志」的网路报导，近来名牌厂商拍广告逐渐舍弃模特儿，而宁可花大钱找明 星代言，不过打明星牌究竟灵不灵验，还是得看明星与产品形象是否可以相辅相成。 日前美国某名牌服装厂商以1200万美元（约新台币3亿6336万元）重金礼聘裘莉自2008年 春季起担任新品代言人，但没多久就在市场上尝到败绩，因消费者无法将裘莉与该商品的 传统形象产生联结。 尽管当初找裘莉的目的就是要打破原先保守的品牌概念，争取年轻世代认同，没想到产生 反作用，让以前的爱用者因裘莉的叛逆形象而退缩。 不过广告身价据传也是1200万美元的妮可基嫚，却因个人形象与代言的香水十分契合，加 上请来「红磨坊」名导巴兹鲁曼掌镜花4600万美元（约新台币13亿9290万元）拍广告，让 一样的产品在未更改外包装的情况下，销量在停滞3年後，一举成长16%。 尽管有大明星背书不一定保证商品会大卖，但名牌厂商还是乐此不疲。今年秋季，消费者 又可以看到贾斯汀、安海瑟薇、伊娃曼德丝等明星纷纷为名牌代言，届时就可以知道他们 究竟能不能通过市场考验。 【2008/04/22 联合报】 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 218.166.38.1