Miu Miu耍大牌 这个以往被许多人视为Prada副牌的小女孩「由灰转黄」，已经学会耍大牌了！ http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080418/78/xiav.html Miu Miu全新概念店是一片光鲜的黄，上头有隐约的图腾组成墙面图案。这片东西的灵感 ，其实来自Miuccia Prada私宅的壁纸。 如果大家还有印象，Miu Miu以前的店装，主要是大块灰色的墙面，然後在门口低调的挂 上「miu miu」──也许这就是大家为什麽总是认为她「只是」个Prada的「副牌」的原因 吧！？因为她让人感觉又低调、又沉闷…。直到这些「旧的Miu Miu」纷纷「歇业」，而 生这牌子的妈、也就是Miuccia Prada本人，痛心的程度可想而知。 虽然Prada依然茁壮，但这毕竟是她爷爷创立的，不是她的Feel～！而「副牌」这个字， 竟是Miu Miu生命无法承受之轻！ 副牌？生命无法承受之轻 一开始很红的Miu Miu，在05年之前有段时间，竟一间间收掉这些店。当时，Prada集团处 理Miu Miu零售点的动作是很大，因为产品销品销量实在出现问题，迫使品牌不得不收掉 男装系列，专心思考起家之本的女装，应该如何重新开始。 这一切一切的原因，只因为「副牌」二字。 操作过时尚行销的行家都知道，「副牌」其实很难经营。显而易见的例子很多，例如 Versace重振旗鼓之後的现在，她的副牌不见了！而Emporio Armani最遭的时候，竟有75% 的库存。这也逼得Giorgio Armani先生一天到晚嚷嚷：「Emporio Armani是一个品牌，而 不是Giorgio Armani的副牌！」就连全民皆知的D&G，也被爆料绝对卖不赢Dolce & Gabbana，而且差距可不小咧？ 你大概也觉得很奇怪，副牌生意不好做，他们没事搞一个Second Line干嘛呢？其实行销 概念说来简单，执行起来却复杂万分。或许90年代，像DKNY（Donna Karan以她日渐成熟 的女儿为灵感，而创作出的副牌）、CK Calvin Klein（Calvin Klein的高级成衣线）… ，所谓的「副牌」窜起，让很多品牌在开拓产品线的时候，也往自己招牌上多弄了个「副 牌」以示差异。 不是每个副牌的发展都能如己所愿。他们往往面临市场「若是差不了多少钱，何不买正牌 ？」的想法。而所谓的副牌「年轻版」，只搞得自己「上也上不去、低也低不下」。 误会啊！我不是副牌 但是对Miuccia Prada来说，Miu Miu绝非Prada的副牌，而是代表自己的品牌。「怎麽会 有Miu Miu？」这便是一段年轻美眉力争上游的故事了。 话说Miuccia Prada作为Prada集团家族成员第三代独生女，要她接品牌却是万分的不愿意 。当时她是个政治狂热者，最爱抗议、挑战威权。而且，她当时可是共产党员，对於马克 思先生的乌托帮大爱可是信仰者。你说，要她当个资本家、乖乖做生意，不是要她的命吗 ？ 不过Miuccia Prada天生有艺术天份，她爱艺术、爱创意，这让她至少有理由接掌时尚品 牌。 正当Miuccia Prada被赶鸭子上架，四处看商品展的时候，突然发现一位商人正在展出长 得与Prada很像的商品？这位「共产铁娘子」二话不说冲向前理论，看看这些东西到底是 不是抄袭Prada爷爷的创意。跟商人当场吵了起来！ 你绝对猜不到，这个被她质疑剽窃狂的商人Patrizio Bertelli，竟然成为她的丈夫。 「如果你觉得Prada不像你，何不自己搞个品牌呢？」 一开始说过，Miuccia Prada做Prada其实千百个不愿意。已经是她先生的Patrizio Bertelli看她这副样，有一天终於忍不住跟她说：「如果你觉得Prada不能让你发挥，何 不自己搞个品牌呢？」 说得也是！Miuccia Prada虽然姓Prada，但Prada品牌毕竟是爷爷的基因，她要坚守、要 维持、要发扬，责任重大，多少原创总会遇到局限。 後来她把所有的创意发想，都丢进这个以她自己小名为名的品牌──Miu Miu！美丽的女 装让这个品牌活耀光鲜，相关人士甚至指责Miuccia：「太偏心了！你把创意全给了Miu Miu！」 其实Miu Miu一开始的表现真的很好，还推出男装系列。但市场以「副牌」待之导致品牌 定位越来越模糊，果然渐渐影响了Miu Miu的生意。 06年秋冬，Miu Miu首次移师巴黎，Miuccia Prada在擅长的政治正确原则之下，藉此改变 让Miu Miu「品牌正确」。到现在，Prada、Miu Miu持续分别在米兰、巴黎作秀，加上产 品重新找到最初的、那份自我的定位，Miu Miu终於重拾光环。 Miu Miu赶上配件趋势。因为不管这个品牌是皮件起家、还是服装起家，一定要有个利害 的包包，不然就混不下去。所以，Miu Miu的可芙包、维特丽包或班特丽包，誓命成为店 上当季红牌，也都成功的卖到缺货！ ◎图片提供／Miu Miu http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/23.jpg Miuccia Prada以「女伶」为主题大秀新装。她说：「人生应精采如舞台剧般，活出自己 的风格！」藉此大吐憋了很久的闷气！ http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/24.jpg 以皱摺当特色的Shopping Bag，47,500元。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/25.jpg Miu Miu代言人历经Maggie Gyllenhaal、Selma Blair、Lindsay Lohan…。很奇怪的，这 些人都没有天生的美丽，但有独特的气质。图为本季广告代言人蜘蛛女Kirsten Dunst。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/26.jpg Miu Miu卖到严重缺货的小羊皮编织包，43,000元。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/27.jpg Miu Miu这款为台北101店开幕所推出，价52,000元、全球限量50只的手绘插画包，侯佩岑 出席开幕活动的当晚就买了1个。 http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/28.jpg http://www.libertytimes.com.tw/2008/new/apr/18/images/29.jpg 全白镶金的Bandoliera Bag（班特丽包），约50,000元。 --

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